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Nissan : en street pour Urbanproof

Clément — Wed, 03 Mar 2010 18:24:04 +0000

Nissan avait jusqu’à maintenant principalement justifié le positionnement de son modèle Qashqai par le biais de publicité traditionnelle, assez sympathiquement cela dit, mais n’avait à ma connaissance pas fait grand chose en street, histoire de vérifier le côté UrbanProof du Crossover en milieu réel. Et bien c’est chose faite depuis fin février avec une installation réalisée à Londres, Manchester, Newcastle et Glasgow où deux véhicules entourant un Qashqai étaient éclaboussés de peinture, alors que le Qashqai restait immaculé. Urban Proof donc.

Ne s’arrêtant pas à un dispositif appréciable mais peu impactant, la marque a renforcé lundi sa présence avec un billboard événementiel à Londres sur lequel une copie (en fibre) carbone du modèle semble évoluer, sans être éclaboussée, contrairement aux véhicules se trouvant au pied de l’installation. Deux dispositifs street faisant référence à la prochaine campagne télé de la marque nippone. Bientôt plus ?

Agence : Fuse
Déroulement : fin février et 1er mars 2010
Source : Nissan UK

Le confort par KLM

Clément — Thu, 18 Feb 2010 22:48:07 +0000

La compagnie KLM s’est offert – pour sa campagne « Choose Your Personal Kind of Comfort » – une présence mémorable dans plusieurs aéroports européens. La campagne, débutée en décembre à l’aéroport de Schiphol Amsterdam consistait en l’utilisation des talents du magicien néerlandais Ramana, connu pour avoir signé plusieurs lévitations improbables. Ainsi, pour mettre en avant le confort qu’offre sa classe Economy Comfort, la compagnie a fait installer – ici à Manchester – dans des aéroport le magicien, comme si ce dernier était assis sur…rien. Une preuve de confort ?

Agence : RAPP (site)
Déroulement : 16 février
Sources : Blog de nuit + Marketing Tribune

Avatar : 3D billboard

Clément — Mon, 08 Feb 2010 11:53:50 +0000

Pour un film aussi spectaculaire il semblait normal aux équipes marketing de la Fox d’en faire la promotion de la même manière. Ainsi fût réalisé en décembre dernier un billboard de 60 mètres de large, longeant Cromwell Road à Londres. Avec ses 6 millions d’impacts potentiels ce billboard mêlant gigantisme et éléments en 3D – ce qui en plus d’être remarkable est en adéquation avec le film et la technologie utilisée pour le diffuser -, n’aura pas manqué d’alimenter la discussion autour du blockbuster. Du moins, il faut l’espérer car un tel dispositif ne doit pas être à la portée de toutes les bourses.

Le visuel n’est pas très clair mais l’on distingue un Ikran (le volatile), le titre Avatar et les montagnes flottantes de Pandora en 3D au centre de l’installation.

Agence : TEA (site)
Déroulement : décembre 2009
Source : Clearchannel

Confused : Papier bulle

Clément — Tue, 02 Feb 2010 13:00:29 +0000

Le site anglais confused.com, un comparateur d’assurances, a communiqué en fin de mois dernier dans la ville de Worcester dont l’artère Somerville Road serait l’une des plus accidentogène du pays. Dans le but de véhiculer son message et de s’octroyer l’attention des médias, le site a recouvert une bonne partie de la rue – rebaptisée Accident Avenue pour l’occasion – avec du papier bulle, depuis les nains de jardin jusqu’au camping car, en passant par les arbres, rien n’y a échappé ! Une utilisation du papier bulle n’étant pas dénuée de sens puisque cette technologie fêtait – d’après la marque – ses 50 ans lors de l’opé.

Totalement anti-écologique, ce déploiement de 1 500 mètres carrés de papier bulle n’a pas manqué d’attirer l’attention des riverains et de la presse. Plus de photos sur le Flickr de Confused.

Déroulement : 27 janvier 2010
Sources : Trend hunter + Dailymail

Nokia : BIG & Smart

Clément — Wed, 27 Jan 2010 10:42:36 +0000

Mêlant digital et stunt sur deux semaines, Nokia UK a signé en octobre dernier une opé excellente, The world largest Signpost, faisant la promotion du Nokia N97 mini et du logiciel de localisation OVI Maps. La marque aurait détecté comme problème de l’utilisation des GPS sur mobile un manque de fun, chose qu’elle a voulu combler en installant un dispositif d’affichage éphémère et digital de 12 mètres de large aux abords du Tower Bridge, à Londres.

Il est clair que le simple fait de voir gros ne suffit pas toujours, Nokia a heureusement pimenté l’opé en invitant les passants à interagir avec le dispositif, monté sur une grue pouvant pivoter à 360°. Il me semble que ce soit le cas de la majeur partie des grues, mais il est important de le souligner puisque l’interaction proposée – via sms ou web – permettait aux londoniens de faire pointer la flèche vers les Good Things, c’est-à-dire les endroits à voir de la ville ou d’ailleurs. Lorsque le message était reçu par le système, la grue tournait alors dans la direction du lieu tout en affichant son intitulé et sa distance. C’est big et fun. Problème résolu et visibilité étaient à mon avis au rendez-vous :

Agence : Farfar, Suède
Déroulement : 23 octobre – 6 novembre 2009
Sources : Adivertido + Nokia

Lumix : Zoom

Clément — Tue, 17 Nov 2009 22:50:19 +0000

Panasonic lance le Lumix ZX1 au Royaume-Unis, en mettant l’accent sur son zoom optique non négligeable pour un APN compact (x8). Pour ce faire, la marque a fait placer des objets banals – et des animaux flippants – dans plusieurs grandes villes du Royaume. Seule différence avec leur pendant normaux, ceux-ci étaient de très grande taille. Quand c’est bien exécuté et que ça colle pile au plus produit, ce genre de dispositif bénéficie en général assez facilement de l’attention des personnes exposées.

Une attention que Panasonic espère d’ailleurs utiliser au travers d’un concours consistant en la réalisation d’une photo devant donner l’impression qu’un objet de tous les jours semble plus petit ou plus grand que d’habitude, avec comme dotation un voyage de 5 jours direction Vancouver, pour assister aux J.O. d’hiver. Il y a deux trois photos sympa dans l’album Facebook du concours. Le concept est porteur, bien vu Panasonic.

Agence : AKQA
Déroulement : début novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Comunicadores

Les Lapins Crétins signalés sur les routes anglaises

Clément — Thu, 12 Nov 2009 21:54:29 +0000

Génial. Fou. Improbable. Ce sont les mots qui me viennent à l’esprit et qui conviennent à la fois à l’univers des Lapins Crétins et à l’opé anglaise faisant la promotion de Rabbids go home, le dernier opus de la célèbre série vidéo-ludique (La grosse aventure, en Français). Récemment réalisée dans les rues de Londres et Birmingham, le dispositif a tout misé sur l’impact visuel et sonore que peut avoir un caddie géant poussé par un lapin tout aussi grand, qui plus est à une vitesse pouvant dépasser les 110 km/h.

Vous constaterez sur le visuel ci-dessus que la conduite de l’engin – apparemment légal – est assurée par un pilote semblant plus apte et ipso facto moins dangereux que notre lapin crétin grande taille. Sans plus attendre, voici la vidéo de cette folle performance :

Agence : Cohn and Wolfe
Déroulement : Début novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Mofstudios + Girlgamersuk

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Tags: Angleterre, Cohn and Wolfe, Ubisoft

Hand from Above

Clément — Tue, 20 Oct 2009 22:17:11 +0000

Hand from Above est un projet artistique faisant la promotion de la BBC et de ses Big screens, des écrans géants installés de façon permanente dans plusieurs grandes villes anglaises et permettant la retransmission des news BBC ainsi que d’autres évènements, sportifs et locaux notamment.

Comme vous avez pu le voir dans la vidéo de l’opé, l’idée est géniale, la réaction des passants est au rendez-vous, il faut dire que le côté vivant du dispositif est plus que remarkable. Dans la forme, mais aussi dans le fond puisque Chris O’Shea, l’artiste qui a réalisé le dispositif, n’a pas lésiné sur les moyens comme l’atteste le logiciel gérant la main, capable de détecter les passants, de les effacer en live et de les replacer plus loin…Et tout ceci – semblerait-il – automatiquement. Huge !

Artiste : Chris O’Shea
Déroulement : fin septembre & fin octobre
Source : Chrisoshea

La haut, le stunt

Clément — Sat, 03 Oct 2009 19:37:10 +0000

Quelle sublime réalisation pour le film La haut les Londoniens ont eu la chance d’observer le 2 octobre derniers, avec une montgolfière simulant la présence des milliers de ballons censés emmener dans le ciel la maison dont il est question dans le film. C’est poétique, ça fait un joli film de promo et c’est typiquement le genre d’évènement qu’on aimerai voir plus souvent.

Agence : Beatwax
Déroulement : 2 octobre 2009
Sources : Adivertido + Event magazine

Nouilles Aéroportées

Clément — Tue, 29 Sep 2009 06:32:28 +0000

Bien qu’il s’agisse véritablement de nouilles, ces dernières n’ont pas été parachutées d’un avion, mais se sont ont été lancées d’une grue de 45 mètres de hauteur, dans la ville anglaise de Portsmouth.

David Parry/ PA

Le lancement de cette gamme de nouilles de la marque, apparemment bien aimée outre-manche, Golden Wonder, s’est donc fait au sens premier du terme, ce qui a engendré sur place une frénésie parmi les 300 personnes sélectionnées, légitime du reste, puisque 1000£ étaient à trouver dans l’un des pots parachutés. Sur le papier (et en photo) le principe est très sympathique, l’opé en elle même n’est malheureusement pas aussi impressionnante qu’elle aurait pu l’être, ainsi que vous pouvez le constater via la vidéo ci-dessous :

Et c’est bien dommage car il faut avouer que cette photo, et les quelques autres, ont tout pour permettre une bonne couverture presse de l’évènement (comme c’est le cas sur MSN uk par exemple).

David Parry/ PA

Plus globalement, s’il y a bien un concept qui semble fonctionner en ce moment (en plus du parachutage, en témoignent les opés Libresse et Conforama), c’est celui de faire se jeter les uns sur les autres des participants, comme lors de la toute récente opération EasyJet, vue à la Défense fin septembre 2009. D’un point de vue pratique, le principe est le même que celui d’un jeu concours où les concurrents ne se voient jamais, sauf que symboliquement, faire des pieds et des mains pour gagner un voyage ou une somme d’argent -des dotations certes non négligeables- tend à mon humble avis vers le malsain (et cela se voit vraiment dans l’opé EasyJet) même si la participation semble être au rendez-vous et qu’au final, tout se déroule dans la bonne humeur.

Agence : Cow PR
Déroulement : 27 septembre 2009
Source : Cowtimes