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Derrière les barreaux

Clément — Wed, 01 Dec 2010 21:34:01 +0000

Un collectif de street art allemand s’est joint à Amnesty International pour soutenir Troy Davis, un américain emprisonné dans des conditions apparemment floues. Troy Davis risque la peine de mort. Afin de faire connaitre son cas, des oeuvres lenticulaires on été réalisées dans le centre de Londres.

Réalisation : Mentalgassi (site)
Déroulement : novembre
Sources : Viralmente + Bestads

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Marketing d’engagement

Clément — Tue, 23 Nov 2010 06:00:34 +0000

Le 16 novembre dernier, le Prince William et son amie Kate ont officiellement annoncé qu’ils se mariaient. Je ne vous raconte pas la couverture de l’évènement, vous devinerez que cela dépasse tout entendement en Angleterre. Au delà de faire frémir tout le Royaume, la nouvelle a créé une fenêtre de tir inespérée pour les communiquants opportunistes.

Pour qu’un Stunt puisse être considéré comme tel, il faut qu’il soit relayé par les médias, de préférence quand ces derniers concentrent leurs efforts sur un sujet porteur. La recette est simple : soit on s’appuie sur un évènement médiatisé prévu de longue date, soit on est excellent et on crée l’évènement, soit on a faim et on saute sauvagement sur une opportunité en espérant être le seul. Sur ce coup, ils sont beaucoup à espérer.

Entre Domino Pizza qui propose aux couples formés d’un William et d’une Kate des produits (à l’ail) gratuits s’ils viennent prendre un menu dans l’une de leurs enseignes, Paddy Power (paris) qui invite les Anglais à prédire – en plus de rembourser les parieurs s’il pleut le jour de l’union – le mois du mariage, une marque de literie qui propose un lit « spécial princesse », les festivités vont bon train. Encore, je suis plutôt sympa de ne pas vous faire l’énumération des agences de voyages et autres offices du tourisme qui font allusion au Kenya (lieu de la déclaration du Prince à sa dame) ou qui proposent des destinations pour la future lune de miel du couple (Irlande, Philippines, Angleterre, Ecosse…).

Le pire dans tout cela, c’est que la presse joue le jeu, comme le prouve par exemple The Telegraph qui distribue des liens à plus ou moins toutes les marques faisant référence au mariage (à ce sujet, QG offre Purple Cow au Prince William s’il vient commenter ce billet). Le déploiement massif d’initiatives marketing liées à l’annonce du mariage ne semble donc pas si bête, même si faire entendre sa voix dans cette cohue va vite devenir difficile autrement qu’en ayant recours à de l’achat d’espace. C’est d’ailleurs peut-être pour cette raison que la presse joue tant le jeu…

Sources : The Drum + The Guardian + The Telegraph + visuel

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Cinéma, peur et PR

Clément — Sun, 14 Nov 2010 00:02:48 +0000

Depuis l’opé Stern en mars 2008, les dispositifs dans les cinémas se multiplient. Comme pour n’importe quelle réalisation sortant de l’ordinaire, le succès n’est réel que lorsque l’opé devient une news en presse ou télé. Exemple.

Saint John Ambulance est une association type Croix Rouge, qui réalise des guides gratuits et propose des formations aux premiers secours. Dans le but d’insister sur l’importance d’avoir un minimum de connaissances dans le domaine, l’organisation a fait appel à BBH pour créer l’évènement en cinéma. Cela se passe de commentaire puisque l’opé est aussi classique que saisissante.

Ce qui est plus intéressant, c’est la réussite PR de cette opé. Décréter ce dispositif comme étant réussi par le simple fait que je sois tombé sur l’info via un article du Daily Mail papier est un réel raccourcis (ramasser les journaux dans le métro est décidément assez instructif), mais prouve que des opés arrivent à faire l’objet d’articles. Bien joué BBH donc, pour avoir su choquer et obtenir les applaudissements des spectateurs ainsi que l’intérêt de la presse, autrement plus déterminant.

Agence : BBH, Londres (site | opés)
Déroulement : 29 octobre 2010
Crédit Photos: BBH Lab , QG.

Le Titanic sur la Tamise

Clément — Sat, 06 Nov 2010 11:53:24 +0000

Après l’ours polaire et La Haut, c’est au tour d’une cheminée du Titanic d’utiliser le Tower Bridge comme toile de fond. Une réplique grandeur nature d’une cheminée du paquebot a en effet été remorquée sur la Tamise, mercredi dernier.

Une opé destiné à faire la promotion d’une exposition dédiée au célèbre bâtiment disparu en 1912. La news a été reprise par tous les journaux majeurs…

Déroulement : 3 novembre 2010
Sources : Daily Mail + The Telegraph

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Jet Blast Terror ?

Clément — Thu, 04 Nov 2010 23:17:30 +0000

A quel moment une prise de parole est-elle remarkable ? Probablement quand un détail vous sort de votre torpeur, sur le chemin du retour, après le boulot. Vous vous asseyez dans le métro, et vous bloquez sur le gros titre d’un journal laissé à l’abandon sur une banquette. Un peu fatigué, il vous faut quelques secondes pour vous poser la question « mais pourquoi ont-ils choisi un sujet aussi dur pour promouvoir leur tablette ces cons ? ».

C’est à cet instant, luttant entre l’envie d’en savoir plus et celle de rester assis, que vous vous se saisissez du papier – qui n’était en fait que la Une arrachées de l’Evening Standard – pour regarder cela de plus près.

Pas au courant de l’actualité du jour, vous vous demandez si c’était volontaire d’avoir utilisé un sujet tape-à-l’œil pour capter l’attention des lecteurs, car quelque chose cloche dans cette logique. Même si chez Samsung ils aiment bien rigoler, vous ne voyez pas trop comment la marque aurait volontairement pu choisir une news comme celle-là. Bien que cette dernière ne soit pas fondamentalement négative, il y a plus glamour. Qui plus est, quand une publicité fait tache avec l’éditorial, que ce soit en Web ou en print, il y a toujours quelqu’un pour le relever et tamponner la campagne d’un FAIL rouge sang. Justement ou non. Qu’importe, les marques qui recherchent de ce genre de distinction ne sont pas nombreuses.

La torpeur initiale envolée, vous comprenez vite que Samsung n’a pas choisi d’avoir ce « JET BLAST TERROR » en plein milieu de sa Galaxy Tab. La marque a en revanche pris le risque de laisser l’actualité du jour s’installer au sein de sa tablette. Oui, cet emplacement est un mix pur et simple entre éditorial et publicité. Quand – toujours fatigué – vous réalisez la chose, votre première réflexion se change en un « bien joué les gars ». Il faut dire que ça colle plutôt bien à la campagne, baptisée « Life Without Limits », tout en étant courageux et – qui osera dire le contraire ? – mémorable.

Cependant, restent en suspens au moins deux points. Quelle marge de manœuvre Samsung avait sur le dispositif, quid d’un évènement majeur chez un concurrent entraînant un gros titre desservant la marque ?

Déroulement : 4 novembre 2010

Hello, I’m Claude and I’m French

Clément — Fri, 13 Aug 2010 08:16:33 +0000

Souvent en France, on a un peu honte de ce qui sort de nos agences. Franchement, quand on voit les dernières campagnes ridicules pour Mousseline ou Cadum, on se demande si laisser les annonceurs faire leur com’ eux-même ne serait pas mieux. Récemment, en Angleterre, une opé expérientielle sur fond de documentaire ethnologique mené par un Français s’avoue révélatrice. Cette opé serait en effet la preuve que ces temps-ci, la seule fois où les français ont été bons en pub, c’est quand les Anglais étaient aux manettes. Médisance gratuite et volontaire de ma part, puisque cette géniale opé est signée Publicis Londres pour le compte de Renault. Cocorico.

Probablement jaloux de la performance des campagnes The Fun Theory / Fast Lane de Volkswagen, Renault a diligenté Claude, un acteur jouant le rôle d’un habitant de Menton, pour que ce dernier se rende dans le village anglais de Gisburn et nous démontre la corrélation entre faible nombre de Megane et morosité. Le documentaire, se déroulant sur plusieurs jours, retrace plus précisément les difficultés rencontrées par Claude dans sa volonté d’apporter de la joie de vivre – et du fun – à Gisburn, en faisant tester aux habitants plutôt méfiants la dernière Megane. Suivi de près par les caméras, l’acteur alternait entre faits improbables et provocations, et cela donne un film de 11 minutes très agréable à regarder. teaser :

11 minutes, on le sait, c’est beaucoup sur le web, c’est peut-être pour cela que l’expérience ne fait pas beaucoup de bruit du côté des internautes. Côté presse spécialisée, la donne est sensiblement différente même si ce n’est – je trouve – pas à la hauteur du dispositif. Hébergé sur le site de l’opé et sur Youtube, où le compteur n’affiche que 3067 vues à l’heure actuelle, le film semble pour l’instant ne pas connaitre de succès auprès du grand public, et ce malgré l’achat média apparemment conséquent outre-Manche. Dommage, mais cela ne nous empêchera pas d’en profiter, car entendre un Anglais assis à côté d’un Français déclarer « You know why this is [Gisburn] better than France ? Because the French don’t live here » cela vaut le détour, alors si vous avez 11 minutes, consacrez-les à Claude :

Comme l’indique justement le DC de Publicis Londres, Tom Ewart, ce type d’experience s’inscrit dans une véritable tendance de création de contenu sortant du cadre publicitaire traditionnel : « The 11-minute film goes beyond advertiser-funded programming, it’s the next generation, playing to the rules of programme-making, not ad-making. ». Une tendance pas désagréable d’ailleurs, puisqu’incarnée par des réussites visuelles et publicitaires telles que celles de Tropicana et autres Dulux…

Agence : Publicis, Londres (site | opés)
Déroulement : août 2010
Sources : Campaignlive + Campaign Brief + Ypsilon2 + Contagious + delapubmaispasque

Samsung a tout capté

Clément — Thu, 29 Jul 2010 09:48:58 +0000

Difficile de ne pas avoir entendu parler des problèmes de réception de l’iPhone 4. Les autres constructeurs se sont pour certains défendus d’avoir le même genre de souci, voire attaqué Apple directement. Même la firme à la pomme a joué le jeu de la comparaison pour essayer de s’en tirer. Mais pour le moment, celui semblant le mieux utiliser la situation, est sans aucun doute Samsung. S’étant déjà fait remarquer avec un print légèrement moqueur, la marque a – la semaine dernière – fait sensation en Angleterre.

Samsung n’a en effet pas voulu s’arrêter au simple fait de clamer que son Galaxy S n’avait pas de problème de réception et a, pour cela, simplement proposé aux détenteurs d’iPhone 4 mécontents de leur envoyer un Galaxy S gratuitement. L’opération fût mise en place via le compte Twitter @samsungukmobile qui scannait les tweets à la recherche de victimes de l’iPhone 4 et leur proposait le Galaxy S pour qu’ils aient un téléphone qui fonctionne. Une opé qui n’est pas sans rappeler – dans la logique de proximité avec les utilisateurs du réseau – celle réalisée par Ashton Kutcher à l’occasion de la sortie de Killers.

Wired a récupéré la confirmation auprès de Samsung que tout ceci était bien organisé par la marque, c’était assez beau pour n’être qu’un canular, avouons-le.

« Recently there has been a real increase in online activity from consumers dissatisfied with some of our competitors’ products. We decided to contact a cross section of individuals to offer them a free Samsung Galaxy S as a replacement, as we’re confident that once people have the phone in their hands, they’ll see how impressive it is for themselves. »

C’est à mon sens une opération excellente, entièrement basée sur l’aspect incroyable du geste. La distribution n’a pas été massive non plus car l’opération n’a duré que 3 jours, mais ces quelques smartphones offerts ont permis à Samsung d’améliorer son image, crédibiliser sa communication et finalement de jouir d’une visibilité importante, le tout à très bas coût. So nice.

Déroulement : juillet 2010
Sources : Droidedup + CNN + TNW + Wired

Nissan peur et sans reproche

Clément — Wed, 28 Jul 2010 08:31:24 +0000

Nissan est actuellement au centre d’une excitation médiatique savamment déclenchée. Plutôt expérimentée dans le domaine, ce n’est pas la première fois que la marque nippone se fait remarquer en se frottant à la concurrence. Elle avait déjà montré qu’elle aimait jouer avec les autres annonceurs, jusqu’à se moquer d’eux ouvertement, mais cette fois-ci, le constructeur revient avec une campagne beaucoup plus osée, engendrant logiquement de nombreuses réactions. Une véritable guerre froide s’est en effet installée entre Nissan et certains de ses concurrents allemands, Porsche en particulier. Une guerre qui aurait éclaté lorsque Nissan a initié sa nouvelle campagne à l’aide de deux opérations alternatives, réalisées successivement au Goodwood Festival of Speed (du 2 au 4 juillet) et à Londres, la semaine dernière.

Coups fourrés à Goodwood

Le Goodwood Speed Festival est un festival anglais où s’exposent un grand nombre de modèles sportifs. Nissan était apparemment présent lors de l’évènement, et pour fêter sa domination sur Porsche constatée plus tôt dans l’année sur le circuit allemand de Nürburgrin, la marque japonaise a placé sur sa 370Z des stickers, de la même manière qu’étaient marqués les avions de combat de la 2° Guerre Mondiale par les pilotes victorieux. Un geste de provocation relativement puéril, mais qui a fonctionné puisque Porsche a exigé que son logo soit retiré de la sportive. Ci-dessous, le seul visuel ayant filtré et donnant un aperçu de la customisation à l’origine de l’affaire.

Provocation londonienne

Non content de l’épisode Goodwood et de l’effet sur ses concurrents, Nissan a voulu retourner le couteau dans la plaie, avec un dispositif lancé la semaine dernière dans les rues de Londres où une Porsche et une Audi portant respectivement les messages « I dream of being as fast as a Nissan 370Z » et « More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z » se sont baladées, dans l’optique de continuer à narguer allègrement Porsche et consorts. De quoi alimenter la presse en tout cas.

How to beat the Germans ?

Pour terminer sa fronde contre les constructeurs allemands, Nissan s’est offert une présence sur toute l’Angleterre, en print et au travers de billboards mettant en avant les capacités de la 370Z à battre ses concurrentes, tant au niveau du tarif que des performances. Ceci aurait pu être considéré comme de la banale publicité comparative si Nissan n’avait pas joué une dernière carte offensive, en attaquant Audi, BMW et Porsche en même temps grâce à leur pays d’origine commun. La campagne, composée de jeux de mots et intitulée « How to beat the Germans » n’est pas forcément du meilleur goût, mais est plutôt pertinentes si l’on considère que sa portée a largement dépassé le simple territoire anglais, ce qui – mis à part en Allemagne – doit probablement être bénéfique.

Billboard Nissan sur le cinéma Imax du British Film Institute, à Londres

Nissan doit tout à Porsche

Sans la marque allemande, rien n’aurait en effet été possible. Ayant bêtement – il faut le dire – mordu à l’hameçon, Porsche a permis de faire monter le ton, notamment en menaçant de poursuivre Nissan en justice pour violation de copyright lors de l’utilisation de son logo au Goodwood Festival. Une erreur qui a généré un nombre de retombées important dans la presse spécialisée anglaise, puis mondiale. Ces retombées ne sont d’ailleurs basées que sur le visuel photoshopé visible plus haut dans l’article et les déclarations de la marque allemande. Porsche aurait donc pu ne rien dire pour limiter l’impact de la provocation, car le fait de protester n’a fait que confirmer les faits et empirer les choses. Ils doivent bien rigoler chez Nissan…

UPDATE 15h30 : Nissan UK vient de confirmer (Exclu QG) que – contrairement à ce qui peut être indiqué sur d’autres sites – le logo Porsche n’a jamais été remplacé par le nom de la marque lorsque le constructeur allemand à demandé à ce qu’il soit retiré. Nissan n’a pas tenu tête et a retiré tous les logos dès que la demande fût faite. Les PR de Nissan ont aussi expliqué pourquoi nous devions nous contenter que d’un simple montage : Leur photographe serait arrivé trop tard à Goodwood pour pouvoir immortaliser l’action. Aucune photo officielle donc. Porsche aurait vraiment dû laisser couler.

Agence : TBWA Londres (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : The Guardian + Nissan

Red Bull : London Pit Stop

Clément — Fri, 02 Jul 2010 09:24:39 +0000

Les lève-tôt londoniens ont put observer ce matin le coureur Mark Webber et l’équipe Red Bull effectuer un arrêt aux stands sur fond de Big Ben. La circulation n’avait apparemment pas été a été coupée¹, et le pilote – malgré son récent accident – a assuré le spectacle, qu’il a lui-même qualifié de « once in a lifetime opportunity ».

Très proche de ce qui avait été fait par la marque à Times Square l’année dernière, le stunt réalisé à 6h du matin donnera d’après Red Bull naissance à une vidéo plus travaillée.

¹Merci @Koboyboyboy pour la précision

Edit 4 juillet – voici la vidéo en question :

Déroulement : 2 juillet 2010
Source : Redbull

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Post-it : Billboards 3D

Clément — Wed, 30 Jun 2010 13:28:05 +0000

Trop beau, trop simple, trop lisse pour être vrai. Pourtant, vu que JCDecaux l’affiche dans son showcase UK, cette campagne pour 3M Post-it est bien réelle. Malgré une impression de déjà vu, ça colle au produit, notamment grâce à l’effet 3D apportant un plus sans lequel le dispositif aurait été bien fade.

Visible dans les rues de Londres, la campagne – renvoyant vers une application Facebook – fût mise en place en mai, puis en juin pour fêter les 30 ans de Post-it.

Agence : Profero Londres (site | opés)
Déroulement : mai et fin juin 2010
Sources : JCDecaux + Aotw + USP + Paperplane

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