Quietglover » Remarkable Advertising » Angleterre

Hello, I’m Claude and I’m French

Clément — Fri, 13 Aug 2010 08:16:33 +0000

Souvent en France, on a un peu honte de ce qui sort de nos agences. Franchement, quand on voit les dernières campagnes ridicules pour Mousseline ou Cadum, on se demande si laisser les annonceurs faire leur com’ eux-même ne serait pas mieux. Récemment, en Angleterre, une opé expérientielle sur fond de documentaire ethnologique mené par un Français s’avoue révélatrice. Cette opé serait en effet la preuve que ces temps-ci, la seule fois où les français ont été bons en pub, c’est quand les Anglais étaient aux manettes. Médisance gratuite et volontaire de ma part, puisque cette géniale opé est signée Publicis Londres pour le compte de Renault. Cocorico.

Probablement jaloux de la performance des campagnes The Fun Theory / Fast Lane de Volkswagen, Renault a diligenté Claude, un acteur jouant le rôle d’un habitant de Menton, pour que ce dernier se rende dans le village anglais de Gisburn et nous démontre la corrélation entre faible nombre de Megane et morosité. Le documentaire, se déroulant sur plusieurs jours, retrace plus précisément les difficultés rencontrées par Claude dans sa volonté d’apporter de la joie de vivre – et du fun – à Gisburn, en faisant tester aux habitants plutôt méfiants la dernière Megane. Suivi de près par les caméras, l’acteur alternait entre faits improbables et provocations, et cela donne un film de 11 minutes très agréable à regarder. teaser :

11 minutes, on le sait, c’est beaucoup sur le web, c’est peut-être pour cela que l’expérience ne fait pas beaucoup de bruit du côté des internautes. Côté presse spécialisée, la donne est sensiblement différente même si ce n’est – je trouve – pas à la hauteur du dispositif. Hébergé sur le site de l’opé et sur Youtube, où le compteur n’affiche que 3067 vues à l’heure actuelle, le film semble pour l’instant ne pas connaitre de succès auprès du grand public, et ce malgré l’achat média apparemment conséquent outre-Manche. Dommage, mais cela ne nous empêchera pas d’en profiter, car entendre un Anglais assis à côté d’un Français déclarer « You know why this is [Gisburn] better than France ? Because the French don’t live here » cela vaut le détour, alors si vous avez 11 minutes, consacrez-les à Claude :

Comme l’indique justement le DC de Publicis Londres, Tom Ewart, ce type d’experience s’inscrit dans une véritable tendance de création de contenu sortant du cadre publicitaire traditionnel : « The 11-minute film goes beyond advertiser-funded programming, it’s the next generation, playing to the rules of programme-making, not ad-making. ». Une tendance pas désagréable d’ailleurs, puisqu’incarnée par des réussites visuelles et publicitaires telles que celles de Tropicana et autres Dulux…

Agence : Publicis, Londres (site | opés)
Déroulement : août 2010
Sources : Campaignlive + Campaign Brief + Ypsilon2 + Contagious + delapubmaispasque

Samsung a tout capté

Clément — Thu, 29 Jul 2010 09:48:58 +0000

Difficile de ne pas avoir entendu parler des problèmes de réception de l’iPhone 4. Les autres constructeurs se sont pour certains défendus d’avoir le même genre de souci, voire attaqué Apple directement. Même la firme à la pomme a joué le jeu de la comparaison pour essayer de s’en tirer. Mais pour le moment, celui semblant le mieux utiliser la situation, est sans aucun doute Samsung. S’étant déjà fait remarquer avec un print légèrement moqueur, la marque a – la semaine dernière – fait sensation en Angleterre.

Samsung n’a en effet pas voulu s’arrêter au simple fait de clamer que son Galaxy S n’avait pas de problème de réception et a, pour cela, simplement proposé aux détenteurs d’iPhone 4 mécontents de leur envoyer un Galaxy S gratuitement. L’opération fût mise en place via le compte Twitter @samsungukmobile qui scannait les tweets à la recherche de victimes de l’iPhone 4 et leur proposait le Galaxy S pour qu’ils aient un téléphone qui fonctionne. Une opé qui n’est pas sans rappeler – dans la logique de proximité avec les utilisateurs du réseau – celle réalisée par Ashton Kutcher à l’occasion de la sortie de Killers.

Wired a récupéré la confirmation auprès de Samsung que tout ceci était bien organisé par la marque, c’était assez beau pour n’être qu’un canular, avouons-le.

« Recently there has been a real increase in online activity from consumers dissatisfied with some of our competitors’ products. We decided to contact a cross section of individuals to offer them a free Samsung Galaxy S as a replacement, as we’re confident that once people have the phone in their hands, they’ll see how impressive it is for themselves. »

C’est à mon sens une opération excellente, entièrement basée sur l’aspect incroyable du geste. La distribution n’a pas été massive non plus car l’opération n’a duré que 3 jours, mais ces quelques smartphones offerts ont permis à Samsung d’améliorer son image, crédibiliser sa communication et finalement de jouir d’une visibilité importante, le tout à très bas coût. So nice.

Déroulement : juillet 2010
Sources : Droidedup + CNN + TNW + Wired

More about : Angleterre, High-Tech, Samsung
Original link to the post : Samsung a tout capté
No comment - Add a comment

Nissan peur et sans reproche

Clément — Wed, 28 Jul 2010 08:31:24 +0000

Nissan est actuellement au centre d’une excitation médiatique savamment déclenchée. Plutôt expérimentée dans le domaine, ce n’est pas la première fois que la marque nippone se fait remarquer en se frottant à la concurrence. Elle avait déjà montré qu’elle aimait jouer avec les autres annonceurs, jusqu’à se moquer d’eux ouvertement, mais cette fois-ci, le constructeur revient avec une campagne beaucoup plus osée, engendrant logiquement de nombreuses réactions. Une véritable guerre froide s’est en effet installée entre Nissan et certains de ses concurrents allemands, Porsche en particulier. Une guerre qui aurait éclaté lorsque Nissan a initié sa nouvelle campagne à l’aide de deux opérations alternatives, réalisées successivement au Goodwood Festival of Speed (du 2 au 4 juillet) et à Londres, la semaine dernière.

Coups fourrés à Goodwood

Le Goodwood Speed Festival est un festival anglais où s’exposent un grand nombre de modèles sportifs. Nissan était apparemment présent lors de l’évènement, et pour fêter sa domination sur Porsche constatée plus tôt dans l’année sur le circuit allemand de Nürburgrin, la marque japonaise a placé sur sa 370Z des stickers, de la même manière qu’étaient marqués les avions de combat de la 2° Guerre Mondiale par les pilotes victorieux. Un geste de provocation relativement puéril, mais qui a fonctionné puisque Porsche a exigé que son logo soit retiré de la sportive. Ci-dessous, le seul visuel ayant filtré et donnant un aperçu de la customisation à l’origine de l’affaire.

Provocation londonienne

Non content de l’épisode Goodwood et de l’effet sur ses concurrents, Nissan a voulu retourner le couteau dans la plaie, avec un dispositif lancé la semaine dernière dans les rues de Londres où une Porsche et une Audi portant respectivement les messages « I dream of being as fast as a Nissan 370Z » et « More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z » se sont baladées, dans l’optique de continuer à narguer allègrement Porsche et consorts. De quoi alimenter la presse en tout cas.

How to beat the Germans ?

Pour terminer sa fronde contre les constructeurs allemands, Nissan s’est offert une présence sur toute l’Angleterre, en print et au travers de billboards mettant en avant les capacités de la 370Z à battre ses concurrentes, tant au niveau du tarif que des performances. Ceci aurait pu être considéré comme de la banale publicité comparative si Nissan n’avait pas joué une dernière carte offensive, en attaquant Audi, BMW et Porsche en même temps grâce à leur pays d’origine commun. La campagne, composée de jeux de mots et intitulée « How to beat the Germans » n’est pas forcément du meilleur goût, mais est plutôt pertinentes si l’on considère que sa portée a largement dépassé le simple territoire anglais, ce qui – mis à part en Allemagne – doit probablement être bénéfique.

Billboard Nissan sur le cinéma Imax du British Film Institute, à Londres

Nissan doit tout à Porsche

Sans la marque allemande, rien n’aurait en effet été possible. Ayant bêtement – il faut le dire – mordu à l’hameçon, Porsche a permis de faire monter le ton, notamment en menaçant de poursuivre Nissan en justice pour violation de copyright lors de l’utilisation de son logo au Goodwood Festival. Une erreur qui a généré un nombre de retombées important dans la presse spécialisée anglaise, puis mondiale. Ces retombées ne sont d’ailleurs basées que sur le visuel photoshopé visible plus haut dans l’article et les déclarations de la marque allemande. Porsche aurait donc pu ne rien dire pour limiter l’impact de la provocation, car le fait de protester n’a fait que confirmer les faits et empirer les choses. Ils doivent bien rigoler chez Nissan…

UPDATE 15h30 : Nissan UK vient de confirmer (Exclu QG) que – contrairement à ce qui peut être indiqué sur d’autres sites – le logo Porsche n’a jamais été remplacé par le nom de la marque lorsque le constructeur allemand à demandé à ce qu’il soit retiré. Nissan n’a pas tenu tête et a retiré tous les logos dès que la demande fût faite. Les PR de Nissan ont aussi expliqué pourquoi nous devions nous contenter que d’un simple montage : Leur photographe serait arrivé trop tard à Goodwood pour pouvoir immortaliser l’action. Aucune photo officielle donc. Porsche aurait vraiment dû laisser couler.

Agence : TBWA Londres (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : The Guardian + Nissan

More about : Angleterre, Automobile, Nissan, TBWA
Original link to the post : Nissan peur et sans reproche
6 comments - Add a comment

Red Bull : London Pit Stop

Clément — Fri, 02 Jul 2010 09:24:39 +0000

Les lève-tôt londoniens ont put observer ce matin le coureur Mark Webber et l’équipe Red Bull effectuer un arrêt aux stands sur fond de Big Ben. La circulation n’avait apparemment pas été a été coupée¹, et le pilote – malgré son récent accident – a assuré le spectacle, qu’il a lui-même qualifié de « once in a lifetime opportunity ».

Très proche de ce qui avait été fait par la marque à Times Square l’année dernière, le stunt réalisé à 6h du matin donnera d’après Red Bull naissance à une vidéo plus travaillée.

¹Merci @Koboyboyboy pour la précision

Edit 4 juillet – voici la vidéo en question :

Déroulement : 2 juillet 2010
Source : Redbull

More about : Angleterre, Redbull, Soft drink
Original link to the post : Red Bull : London Pit Stop
7 comments - Add a comment

Post-it : Billboards 3D

Clément — Wed, 30 Jun 2010 13:28:05 +0000

Trop beau, trop simple, trop lisse pour être vrai. Pourtant, vu que JCDecaux l’affiche dans son showcase UK, cette campagne pour 3M Post-it est bien réelle. Malgré une impression de déjà vu, ça colle au produit, notamment grâce à l’effet 3D apportant un plus sans lequel le dispositif aurait été bien fade.

Visible dans les rues de Londres, la campagne – renvoyant vers une application Facebook – fût mise en place en mai, puis en juin pour fêter les 30 ans de Post-it.

Agence : Profero Londres (site | opés)
Déroulement : mai et fin juin 2010
Sources : JCDecaux + Aotw + USP + Paperplane

Dulux : Let’s Colour

Clément — Wed, 26 May 2010 08:25:57 +0000

Un projet long de 6 mois, 4 semaines de tournage, 6 540 litres de peinture, 650 personnes, 4 pays, un réalisateur renommé et de belles couleurs sont une partie des données que l’on retient du projet Let’s Colour de Dulux. La marque de peinture explique par ailleurs sur son blog que le film, réalisé entre Lapa au Brésil, Aulnay en France, Londres et la ville de Jodhpur en Inde n’est pas que le fruit de l’imagination de publicitaires éclairés. Tout serait en effet réel. Tout s’est déroulé. Les personnes qui ont couvert les murs apparemment neutres de leur environnement n’étaient pas des acteurs, mais bien de « real people from the local areas ».

Projet de longue haleine, CSR et film durable. Un must do ?

Au delà des marques qui s’essayent lamentablement à la réalisation de films web en les déclarant viraux ou drôles à tort et a priori, celles qui produisent des films télé pour les pousser sans modération sur Youtube, d’autres ont trouvé une mécanique probablement gagnante. Je ne sais pas ce qu’en penseront les story-tellers, mais cette stratégie repose – à mon sens – majoritairement sur le transmédia qui leur est si cher. Et depuis 18 mois, les exemples sont nombreux.

A chaque fois, le schéma est identique : Une opé street, avec de vraies rues, de vrais gens, une vraie histoire et un vrai – au moins de loin – rapport au produit. En général, c’est filmé par des monstres de la réalisation, et de superbes objets voient le jour (dans le cas de Dulux, Adam Berg, le réal de Carousel). Ces films, les internautes en sont souvent témoins, de leur conception à leur naissance. Vivant, comme pour l’opé Dulux, l’histoire quasiment au jour le jour au travers de billets et tweets à dimension – continuons la métaphore – échographique qui viennent alimenter l’histoire qu’enfante la marque (le tout, en plus de billets déconnectés. bien vu).

Cette mécanique permet aux annonceurs en étant adeptes de s’exprimer de façon qualitative et constructive sur le web. Raisonnement basique certes, mais plus facile à énoncer qu’à mettre en place, vous le savez certainement.

Après avoir captivé un certain nombre d’internautes avec le concept, le making-of et la mise au jour du dispositif une fois terminé, ces marques réutilisent les films à des fins publicitaires plus traditionnelles pour toucher la masse via la télévision. Si le résultat est vraiment bon et que le travail en amont a réussi à intriguer suffisamment d’internautes, etc… un effet viral peut – j’insiste sur le conditionnel – venir conclure le succès sur le web, faisant de la réalisation un véritable « film durable » (comme un sac de course réutilisable : plus cher, mais efficace).

Ce n’est pas nouveau, les passerelles entre art et marques existent et semblent se multiplier. Que ce soit dans une démarche de mécénat ou de coopération dans le but d’alimenter l’imaginaire de marque, ces dernières ne lésinent désormais plus sur les moyens.

Un concept inaccessible ?

Quand on regarde les marques qui signent ce genre de dispositif (Tropicana, Gatorade, Olympus, Starbucks, Sony, Stella Artois, Dulux, etc…) et les budgets correspondants, que l’on imagine conséquents, on est en droit de se demander si de telles stratégies sont accessibles pour des annonceurs disposant de budgets plus réduits.

La réponse ne peut être ferme. Parmi d’autres, Havaianas a prouvé l’année dernière en proposant de simples photos à vocation artistique et un suivi de l’opération sur un blog dédié que dans ce style, il était possible de faire des vagues sans faire de flop, malheureusement, n’ayant pas eue l’envie, ou le budget, de faire comme les marques précitées un film publicitaire dérivé de l’opé, la résonance off-line ne fût pas aussi remarquable que celle des Tropicana et consorts. Ce qui est somme toute assez logique, mais prouve bien qu’il faut avoir le budget adéquat pour obtenir de tels résultats, faisant souvent office de campagne globale pour les marques concernées.

Finalement, d’un point de vue purement personnel, je pense qu’il est difficile de nier la qualité et la beauté du rendu de ce film. Certains y verront peut-être un soupçon de mièvrerie, un signe supplémentaire de « l’infiltration » des marques dans la vie quotidienne (sous couvert de CSR) ou un banal objet publicitaire. Je garderai pour ma part en mémoire une opé qui a savamment su marier supports, produits et histoires faisant un tout qui devrait, normalement, donner suite à d’autres actions similaires de Dulux.

Agence : Euro RSCG Londres (site | opés)
Lancement : 23 mai 2010
Sources : Direto do Forno + Let’s colour + Youtube + Adland

More about : Angleterre, Dulux, Euro RSCG
Original link to the post : Dulux : Let’s Colour
12 comments - Add a comment

Nu tube

Clément — Wed, 19 May 2010 17:28:39 +0000

Pour faire la promotion de The Naked Office, une émission de télé réalité de Virgin 1 assez spéciale dont la deuxième saison commence ce soir en Angleterre, des acteurs furent envoyés aujourd’hui dans le métro londonien.

Comme l’émission met en scène des entreprises se préparant pendant une semaine pour le « Naked Friday », jour durant lequel les employés y travailleront nus sous les conseils de Seven Suphi, une sorte de coach-gourou, les acteurs ne firent rien d’incroyable durant leur trajet, si ce n’est, comme les autres voyageurs d’aller simplement au travail. Vous l’aurez deviné cependant, leur particularité fût de s’y rendre dans leur plus simple appareil :

Du stunt à la britannique en somme, ça marche bien en terme de retombées médiatiques, même si nous n’avons rien à leur envier de ce côté…

Déroulement : 18 mai 2010
Sources : Bloguerrilla + The Dailymail

Prince of Persia ensable Londres

Clément — Fri, 14 May 2010 14:45:31 +0000

A l’occasion de la sortie du film The Forgotten Sands, en salle dès le 21 mai prochain en Angleterre, Ubisoft a fait installer à Hyde Park une massive sculpture de sable. Comme d’habitude lorsqu’il s’agit d’inviter un artiste à créer une œuvre éphémère – ici Paul Hoggard – le résultat est plus ou moins appréciable, mais l’aspect surprenant l’emporte sur la réalisation. Cette sculpture du héros du jeu Prince of Persia a en effet été reprise par de nombreux sites spécialisés.

Haute de plus de 3,5 mètres et pesant 16 tonnes, la sculpture a nécessité plus de 1 000 litres d’eau pour être réalisée. On apprécie l’effort d’Ubisoft de faire dans le stunt à Londres sans pour autant tomber dans le gore, comme Capcom avait pu le faire pour Resident Evil 5. Certes le sujet était différent, mais comme pour le viral, certains leviers sont plus forts que d’autres pour que la visibilité d’un stunt explose. Le fait qu’ils soient souvent utilisés est d’ailleurs aussi critiquable que logique.

Déroulement : 13 mai 2010
Sources : Metro + Nowgamer + Twitpic
crédit photos : Anthony Upton/PA Wire

Lynx : à quoi bon être délicat ?

Clément — Tue, 30 Mar 2010 00:33:23 +0000

Lynx (Axe) est tellement connue pour son manque de tact et son machisme quasi revendiqué – qui touche au but en général – que les réalisations de la marque, même les plus improbables – ne traversent plus la Manche. Je croyais en effet bloguer une opé datant de ce mois quand je me suis rendu compte en écrivant l’article qu’elle datait d’un an, jour pour jour (30 mars 2009), mais qu’elle n’avait étrangement été publiée nulle part. Je vous la propose donc, car sur cette campagne, Lynx n’y est pas allée de main morte.

La marque d’Unilever était effectivement à la source d’un live billboard visible à Old Street, en plein centre de Londres. Le dispositif, faisant la promotion de la version bullet du déo de Lynx voulait en démontrer l’efficacité en l’associant directement avec le supposé résultat de son utilisation. La jeune fille – Lauren Budd – posant dans la poche est bien réelle, et se trouve d’ailleurs être relativement connue au UK. Ses copines – les Lynx girls – étaient aussi de la partie et ont réuni les photos de l’opé sur le site Lynx Effect.

Je me demande si le manque de couverture de l’opé par d’autres titres que les Tabloïds anglais relève d’une prise de conscience de Lynx (« hé, les mecs, je crois qu’on a dépassé une sorte de ligne là ») ou du simple hasard. En tout cas, il y en a qui n’ont pas de problème avec le concept de femme-objet.

Agence média : Mindshare (site)
Déroulement : 30 mars 2009
Sources : JCDecaux + Mail Online

More about : Angleterre, Axe, Cosmétique, Lynx, Mindshare
Original link to the post : Lynx : à quoi bon être délicat ?
8 comments - Add a comment

BK : Love at first bite

Clément — Mon, 15 Mar 2010 22:31:54 +0000

Burger King UK a lancé fin 2009 une campagne mettant à l’honneur le goût de ses sandwichs. Dans ce cadre, et afin de démontrer que son burger star est tout à fait irrésistible, la marque a fait installer plusieurs billboards à Londres, Manchester, Birmingham et Liverpool qui avaient comme principale particularité d’évoluer durant la campagne. Ainsi, pour illustrer le message « Love at firste bite », le Whopper situé sur la gauche de la structure voyait sa taille diminuer, comme s’il était entamé à coups de dents.

Agence média : IPM
Déroulement : janvier 2010
Sources : IPM + JCDecaux