Quietglover » Remarkable Advertising » Apple

DoubleTwist vs Apple ep. 2

Clément — Sat, 03 Oct 2009 12:04:01 +0000

Je vous parlais en juin dernier d’une magnifique opé de DoubleTwist, un logiciel utilisable en lieu et place d’Itunes pour la gestion des fichiers musicaux et leur synchronisation (plus d’infos), qui avait communiqué directement sur l’Apple Store de San Francisco. Une action plus que symbolique qui avait fait son effet chez nos amis américains, notamment du côté d’Apple.

A l’époque je me disais déjà que DoubleTwist était du genre joueur, et cet état d’esprit se confirme avec une reprise de l’historique référence d’Apple à 1984 de George Orwell, dont voici le spot original :

Apple avait pris la parole de cette façon afin de dénoncer la domination du secteur par IBM, que la firme à la pomme décidait alors d’attaquer de front avec son Macintosh.

Un peu plus de 20 ans après et pour les mêmes raisons, c’est Apple et plus particulièrement ses périphériques mobiles qui sont montrés du doigt par DoubleTwist.

Rendez-vous dans 20 ans pour la prochaine référence à 1984, quand DoubleTwist sera leader sur le marché de la synchronisation cross-platform…en attendant, j’ai réalisé – très rapidement – une vidéo permettant de voir les deux spots en parallèle. Vous le verrez, la parodie est très fidèle à l’originale.

Réalisation : Remo Camerota + Raven
Publication : 29 septembre 2009
Source : Blog de nuit

Apple encore victime d’un Hold-up

Clément — Mon, 08 Jun 2009 06:00:00 +0000

doubleTwist est un logiciel permettant de synchroniser n’importe quel périphérique avec PC et Mac. Concurrent direct de L’iTunes, doubleTwist a réussi un coup de pub impressionnant en communiquant directement sur… l’Apple Store de San Francisco.

Là où ce placement est un réel coup de génie, c’est qu’il est totalement légal, puisque la vitre appartient selon Techcrunch à BART (la Bay Area’s commuter transit system) qui n’a semble-t-il pas trop hésité à louer son espace à doubleTwist.

doubleTwist apporterait donc un remède contre la jalousie que les non porteurs d’iPhone éprouvent, en leur permettant d’utiliser facilement leur librairie iTunes avec un smartphone d’une autre marque.

Déroulement : 5 juin 2009
Plus de photos : sur Flickr
Source : Techcrunch

Hold-up de Rona sur Apple

Clément — Mon, 04 May 2009 10:00:00 +0000

Rona est un détaillant d’articles de quincaillerie qui collecte les vieux pots de peinture depuis le 1er juillet 2008 afin de lutter contre le rejet des déchets dangereux dans la nature. Pour communiquer de façon marquante sur ce programme, Rona est allé titiller Apple sur un billboard faisant la promotion des nouveaux Ipod Nano.

Vidéo du montage

La réactivité et la coordination des forces en présence (Bos, Trako et Rona, voire plus) font de cette opé un exemple d’opportunisme saisi tout en respectant la marque et son message. Un grand bravo aux équipes qui ont bossé dessus.

Agences: Bos + Trako
Déroulement: jeudi 30 avril 2009
Sources: Buzzetcie, Trako, MacQuébec

Apple et Blackberry : UGC vs Spec ad

Clément — Mon, 16 Mar 2009 08:08:00 +0000

Damned! Les créations UGC (user generated content) nous en font voir de plus belles chaque jour. Après le spot comparatif créé par un studio n’étant pas sous contrat avec RIM(1) et mettant en valeur Blackberry par rapport à l’Iphone, voici la réponse, proposée selon blogthecom par un utilisateur de l’Iphone.

Pour rappel voici le spot initial issu de l’article Dans le mille pour Blackberry:

et la réponse:

BlackBerry vs iPhone : la réponse !
par BlogtheCom

Tout ceci se fait dans une atmosphère bon enfant, mais je me demande bien ce qu’en pensent les premiers intéressés…Car finalement, combien de personnes savent parmi les 800k vues comptabilisées sur Youtube que ce travail ne provient pas de Blackberry? A mon avis, cette proportion doit être bien faible, ce qui n’est pas très grave dans l’absolu, mais pose tout de même le problème de la maitrise du message global de Blackberry RIM.

(1)RIM est la société canadienne créatrice du blackberry

Source: Blogthecom
Publication: 15 mars 2009

More about : Apple, Blackberry, UGC
Original link to the post : Apple et Blackberry : UGC vs Spec ad
2 comments - Add a comment

Effet iPod Touch sur Yahoo! Games

Clément — Fri, 12 Dec 2008 14:48:00 +0000

Comme le dit bien Charles, Apple n’invente rien en animant la home de Yahoo! Games, puisque on a récemment vu avec Warioland ou Samsung que ce genre de dispositif se multipliait.

J’aimerai souligner ici, la cohérence entre le dispositif et le produit, ce qui n’est pas toujours le cas dans le cadre d’opérations spéciales.

Je ne sais pas combien de temps le dispositif sera live, si vous voulez en profiter, c’est ici que ça se passe.

Agence: TBWA/Media Arts Lab (via)

L’ambient MacBook Air, encore un UGC

Clément — Mon, 28 Jul 2008 22:25:00 +0000

Vu sur plusieurs blogs, l’ambient MacBook Air fait sensation depuis sa diffusion, il y a 4 jours. Un travail brillant, présenté comme une opé s’étant réellement déroulée. Or, c’est faux puisque l’ambient est un montage réalisé par Brian Culp, ancien étudiant de la Miami Ad school.

Voici le dispositif en question:

Il faut dire que l’idée de cet américain est vraiment bonne car habiller les tablettes d’un avion s’avère être un dispositif finement trouvé et parfaitement adapté au contexte (Mobilité et pouvoir d’achat élevé, en fonction du type de billet naturellement).

Après Heineken, Guiness et le buzz mitigé lié à la diffusion de contenu UGC (User Generated Content) nous voici exposés à un visuel n’affectant pas l’image d’Apple, et je dirais même que l’auteur a réalisé un joli coup de pub pour la firme à la pomme.

Bien mieux que mon analyse je vous propose de lire le commentaire du premier intéressé, Brian Culp:

I think it’s cool and original, because it gives the look as though all passengers have a Macbook Air on their lap and at the same time it gives them the hands on ability to discover just how thin the Macbook Air really is.
It’s also very simple, just as Apple is known for.

Je vous invite donc à aller visiter le portfolio de Brian Culp pour plus d’information sur ses réalisations.

More about : Apple, Guiness, Heineken, UGC, USA
Original link to the post : L’ambient MacBook Air, encore un UGC
No comment - Add a comment