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La comparaison du terrain de football

Clément — Tue, 04 May 2010 16:29:34 +0000

L’association argentine SoloUnPlaneta lutte – entre autres – contre la déforestation. Histoire de frapper un grand coup, l’association a matérialisé la comparaison que les défenseurs des milieux forestiers se plaisent à faire : celle des terrains de football. En l’occurrence, et d’après le site de SoloUnPlaneta, c’est l’équivalent d’un terrain de football toutes les 2 secondes qui est abattu. Assez conséquent, il faut l’avouer.

Pour matérialiser la comparaison en question, l’association a réussi à obtenir un emplacement de premier choix. Non pas un simple terrain de football, mais celui d’un club argentin important, dont le stade peut accueillir un grand nombre de personnes et les matchs sont diffusés à la télévision. La mécanique tombe sous le sens, mais cela fait son effet.

Le stunt a en effet bénéficié d’une exposition de premier ordre puisque, mises à part les 40 000 personnes présentes dans le stade, plus d’un million de téléspectateurs y ont assistés en direct. À cela il faut naturellement ajouter les retombées inhérentes à ce genre de réalisation retransmise en live à la télévision. Une opportunité bien transformée, ainsi que le prouve la page presse de l’évènement…

Agence : Y&R Buenos Aires (site | opés)
Déroulement : 18 avril 2010
Sources : Ypsilon2 + Viralmente + SoloUnPlaneta

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Le joker du macho

Clément — Wed, 27 Jan 2010 22:10:10 +0000

En Argentine, il a été détecté comme souci chez le consommateur de bière que lorsque ce dernier allait en boire une ou deux (ou plus) avec ses amis, sa femme n’était pas vraiment enchantée. Afin de laisser l’homme viril boire tranquillement, le brasseur Andes a imaginé un dispositif improbable : Une machine à télé-transportation.

Le fonctionnement de cette machine – installée dans des bars de la ville de Mendoza – totalement insonorisée est excessivement simple :

Lorsque le buveur reçoit un appel de sa belle alors qu’il est au bar, il se rend dans la machine pour décrocher
Il choisit alors l’ambiance sonore de son choix : hôpital, embouteillages (de circonstance), bébé, etc
Et n’a plus qu’à improviser pour rendre réaliste son excuse

C’est diabolique, immoral et primaire et cela a semble-t-il très bien fonctionné. La preuve dans la vidéo :

Agence : Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires
Déroulement : octobre 2009
Source : Azores Advertising

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Street + Réalité augmentée

Clément — Wed, 05 Aug 2009 08:35:00 +0000

La réalité augmentée est à ma connaissance que peu (voire pas) utilisée en dehors du web. Ce qui restreint les cibles touchables. Il faut en effet être assez à la pointe pour apprécier cette techno, même si c’est de moins en moins vrai. Quoi qu’il en soit, pour mettre en avant un produit destiné aux jeunes enfants et au grand public, il n’est pas forcément optimal de miser sur ce stratagème qui nécessite de savoir utiliser webcam, imprimante, périphérique d’affichage, etc.

Le parc zoologique argentin Temaikén a su éviter les écueils inhérents à la réalité augmentée en servant le dispositif clé en main durant une opé street réalisée dans le centre de Buenos Aires. Vous le verrez dans la vidéo, l’air ébahi des passants laisse supposer que l’expérience leur restera.

Le push techno en pleine rue, quand le message suit, est à mon avis une excellente stratégie.

Réalisation : Salem Viale González Villanueva
Déroulement : 23 juillet
Sources : Youtube + Hostnews

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Coca-Cola Big Splash

Clément — Fri, 28 Nov 2008 15:06:00 +0000

A l’approche des fêtes, Coca-Cola nous gratifie d’un spot très spécial, à l’univers coloré et fantastique que nous devons à l’explosion d’une bouteille de la marque américaine.

Regardez bien la différence entre la ville avant que le Big Splash arrose l’ensemble de la ville (grise, triste) et après (multicolore, joyeuse…). Vous allez voir, le rendu est sympa, la bande son colle bien et le rythme est effréné. Enjoy!

Ce spot sera a priori diffusé dans le monde entier, vous ne devrez donc pas tarder à le voir sur vos écrans…

Agence: Ogilvy Argentine
Publication: 26 novembre
Musique: Joey Ramone What a wonderful world
Source: Briefblog

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La Croix Rouge Argentine fait fondre ses collaborateurs

Clément — Wed, 19 Nov 2008 22:51:00 +0000

Le terme fondre est parfaitement adapté à la situation, puisque comme vous pouvez le voir sur la photo ci-après, le brave homme distribuant les prospectus pour la croix rouge argentine a quelques soucis à se faire. Cette opé, orchestrée par Leo Burnett mérite toute notre attention, et ce, pour deux aspects. Où sont les jambes du type? et Pourquoi la Croix Rouge communique-t-elle sur le réchauffement climatique?

A moins que ce dispositif soit un pur fake, ce qui reste possible même si j’espère que tout est bien réel, sa mise en place ne peut reposer que sur un système de trou pratiqué dans le trottoir afin de cacher les jambes. J’avoue que ça reste tout de même difficile à réaliser.

La Croix Rouge communique sur le réchauffement climatique, ce qui en premier lieu peut sembler étrange, mais cette prise de parole a pour but de lutter contre les effets du réchauffement comme les catastrophes naturelles qui engendrent souvent des situations de crise, pour lesquelles la Croix Rouge se doit d’intervenir. L’axe de communication est donc légitime.

Pour finir, notez que sur les prospectus distribués pouvaient être lus des conseils du genre: Achetez moins de surgelés ou encore Utilisez le lave linge et le lave vaisselle uniquement lorsqu’ils sont pleins

Agence: Leo Burnett Argentine
Publication: octobre-novembre 2008
Source: Guerrilla Promos

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Moitié-moitié…pour moi

Clément — Thu, 16 Oct 2008 19:56:00 +0000

Voyons aujourd’hui un placement logique et servant bien le produit avec ce stickers posé sur les portes du métro et simulant, lorsque ces dernières s’ouvrent, le partage d’un biscuit.

Partage, partage…Il faut croire que ces biscuits sont si bons que la personne qui en dispose les garde pour elle, ainsi que l’annonce la baseline Un alfajor para compartir. Mitad para mí y mitad para mí. (Un alfajor à partager, une moitié pour moi, une moitié pour moi).
Au début j’ai crû à une erreur, mais c’est bien d’un partage qui n’en est pas un dont il est question. Jorgito, Un biscuit de radin ?

Agence: FWK
Source: Briefblog

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Axe Day & Night

Clément — Wed, 24 Sep 2008 09:41:00 +0000

Pour une fois, on ne voit rien mais ça reste dans le style habituel de Axe. Vous verrez, la chute est sympa

Pays: Argentine
Agence: VEGA OLMO SPONCE
Publication: Septembre 2008
Source: Coloribus

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Sony Cycle Energy: Perdu!

Clément — Mon, 05 May 2008 20:50:00 +0000

Opération très sympa pour les piles à énergie cyclique de Sony en Argentine, consistant à placarder un maximum d’affiches de jouets à piles perdus. C’est presque poétique

En fait c’est poétique et même très réussi

Voici aussi le film viral de l’opération, rien d’incroyable mais il donne deux trois infos intéressantes, à vous de voir:

Agence: EURO RSCG

via

plus sur ces piles

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Head&Shoulders: Point de vue

Clément — Wed, 30 Apr 2008 20:22:00 +0000

Belle PLV pour Head&Shoulders en Argentine. Le dispositif installé en tête de gondole est très simple: une caméra tournée vers le bas, un écran LCD, et les produits Head&Shoulders disposés bien en vue.

Résultat, vous vous voyez par en haut, c’est ludique et pas bête du tout. En général personne ne va vous dire que vous avez des pellicules sur le haut du crane, merci H&S!

Agence: Saatchi & Saatchi

via

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