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Qantas : Diktat

Clément — Tue, 30 Nov 2010 21:35:19 +0000

The Ashes est une série de matchs de cricket opposant l’Angleterre et l’Australie, tous les 2 ans. La manifestation existe depuis le XIX siècle, autant dire que l’évènement sportif est plutôt important et fortement suivi dans les deux pays. Comme toujours lorsqu’il s’agit d’évènements sportifs largement médiatisés, une marque plus intelligente que les autres – ou complètement à coté de la plaque – s’est faite remarquer.

Comme l’indique le visuel ci-dessus, c’est la compagnie australienne Qantas qui a assuré le spectacle sur Twitter en décrétant vouloir voir le titulaire du compte @theashes en Australie. Un geste censé permettre à l’américaine concernée de pouvoir suivre sur place des matchs de cricket qui ne concernent, soit dit en passant, pas son pays. L’ex-inconnue, qui a eu la chance – ou le malheur – d’avoir choisi @theashes comme pseudo sur Twitter il y a deux ans, a vu son compte passer de 300 à 10 000 followers en moins de 48h consécutivement au tweet de la marque. Moins de 48h. S’en est suivie une spirale que je trouve infernale, entre RT massifs, couverture presse impressionnante et plusieurs interviews…

Pour le moment @theashes – aidée par une agence de PR – a plutôt l’air de bien le prendre, puisqu’elle a indiqué à HMS “I most certainly would not object to a free trip to Australia!”, mais très honnêtement, cette gloire artificielle a tout de malsain. Une marque a-t-elle le droit d’utiliser quelqu’un de la sorte en lui proposant un simple billet d’avion en échange ? Où est-ce qu’on opt-out ?

Déroulement : 29 novembre 2010
Source : SMH

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Ikea : Billy à la plage

Clément — Mon, 08 Feb 2010 22:24:41 +0000

Pour fêter les 30 ans de la Billy, sa célèbre bibliothèque, Ikea a misé sur le stunt responsable en déployant sur la plage de Bondi Beach, à Sydney, une rangée d’étagères du modèle remplie de 1 000 livres destinés aux baigneurs et autres utilisateurs de la plage. Des livres mis à disposition donc, mais uniquement une journée, et ce contre un don réalisé à destination de l’Australian Literacy & Numeracy Foundation ou en échange d’un livre. La contribution était encouragée par la distribution aux participants de bons de réduction de $30 à valoir sur une édition limitée de la Billy. Bien pensé.

Agence : One Green Bean (site), Sydney
Déroulement : 31 janvier 2010
Sources : Pubaddict + Dailymail + Mecho + Marmalade droppers

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Twilight bites guerrilla

Clément — Wed, 06 Jan 2010 11:09:49 +0000

Dans le but de faire la promotion de la saga Twilight écrite par Stephanie Meyer, Hachette Australie a fait appel à US Sydney, agence qui a imaginé un dispositif astucieux utilisant les traces laissées par les morsures de vampire pour communiquer. Des stickers furent ainsi utilisés et disposés sur le cou des mannequins “du plus grand nombre de billboards et affiches possibles” dans toute l’Australie, selon Adrian Ely, DA chez US.

L’opé s’est déroulée en novembre dernier, en parallèle de la sortie du deuxième opus au cinéma et a connu un fort engouement de la part des fans, tellement que ces derniers n’ont pas hésité à placer – eux aussi – des gommettes rouges sur les publicités. Les deux visuels ci-dessus correspondent à un détournement effectué par l’agence, les deux qui suivent sont – d’après ma source – entièrement user generated. Huge !

Une bonne idée à mon humble avis car elle a suscité pas mal d’intérêt, engendrant une réaction des plus intéressés par la saga, même s’il semblerait que les vampires de Twilight ne laissent pas ce genre de traces, ainsi que l’affirme un site de fans :

“Interesting idea but the vamps in twilight don’t leave that kind of mark. Someone should have actually read the books!”

Un détail à l’impact vraisemblablement mineur puisqu’il n’a pas empêché – comme vous avez pu le voir – quelques fans de participer à l’opé. Bien joué.

Agence : US Sydney, Australie
Déroulement : novembre 2009
Source : agence

Red Bull King Size

Clément — Mon, 30 Nov 2009 10:58:31 +0000

Depuis peu on a pu voir apparaître dans les linéaires français – entre autres - la version 33cl des canettes de Red Bull. En Australie, les équipes de Kastner & Partners ont voulu mettre en avant cette nouveauté en prenant à défaut les célèbres Mini promotionnelles de la marque autrichienne. Ça donne un film court, simple et plutôt fun mais quelque chose cloche.

Une véritable opé street aurait en effet été préférable en lieu et place d’un dispositif monté de toute pièce comme cela semble être le cas ici. J’ai cherché et c’est tout de même bizarre que la presse australienne n’ait pas relayé l’info ou que les blogueurs locaux ne parlent du dispositif qu’en se référent à une source commune (Une vidéo vraisemblament envoyée par l’agence à Ads of the World). Pour finir, les personnes impliquées n’ont pas (encore ?) pris le soin de répondre à mes questions. Étrange…

Agence : Kastner & Partners, Sydney
Déroulement : nc
Sources : Blog de Nuit + Aotw

Pièce à conviction

Clément — Mon, 23 Nov 2009 13:01:09 +0000

Patricia Cornwell est certainement l’un des écrivains les plus connus au monde, ce qui ne l’empêche pas de devoir faire la promotion de son dernier opus mettant en scène Kay Scarpetta, l’héroïne médecin-légiste qui apparaît dans une quinzaine de ses ouvrages.

N’étant pas lecteur de Cornwell, le seul contact que j’ai avec ses livres est en général en librairie, lorsque je voyage, du coup je trouve tactiquement bon de communiquer dans un aéroport, ce qui n’est certes pas incroyable pour ce type de produits, mais pertinent. Du côté de l’exécution, l’utilisation d’un plastique façon pièce à conviction colle bien au contenu du livre, même si ma traduction n’est pas vraiment exacte puisque “Forensic Evidence” correspond plus à “résultats d’analyses médicolégales”. Tout reste cependant adéquate, même s’il semblerait – voir ce commentaire – que l’utilisation du plastique semblant pourtant être bénéfique puisse rendre ce dispositif quasiment invisible, du fait de son couplage à des couleurs et des formes donnant l’impression que le support est en travaux. Ce qui est plutôt problématique.

Agence : US Sydney
Déroulement : novembre 2009
Sources : Aotw + Campaign Brief

Clean-tags Visine

Clément — Wed, 14 Oct 2009 22:00:26 +0000

Visine est une marque de gouttes pour les yeux permettant à ces dernier de rester humides. Afin de souligner le soulagement qu’apporte le produit lorsqu’il est utilisé dans un environnement agressif pour l’oeil, la marque de J&J a ingénieusement saisi l’opportunité offerte par une gigantesque tempête de sable pour prendre la parole dans les rues de Sidney.

Le principe du clean tag est dans notre cas, comme lors de l’opé Extreme Channel, sublimé par l’utilisation d’un phénomène météorologique totalement imprévu. Belle réactivité de la part de l’agence.

Agence : JWT Sydney
Déroulement : 23 septembre 2009
Source : Marketing-Alternatif, DirectDaily

Café culture

Clément — Wed, 05 Aug 2009 07:38:00 +0000

The Rocks est un festival australien regroupant plusieurs disciplines (théatre, musique, cuisine, expos). Lors de chaque édition, le festival met à l’honneur, au travers de The Rocks Aroma Festival, les saveurs de différentes marques de café.

Les participants de l’édition 2009 se souviendront certainement de la performance de Grinders Coffee, rappelant d’ailleurs la très récente opération pour Gatorade (ces dispositifs se sont de plus déroulés quasi-simultanément !).

Élaborée pour l’ouverture de l’Aroma Festival, cette sculpture fût réalisée grâce aux teintes de milliers de tasses de café (4 couleurs différentes obtenues par l’ajout de plus ou moins de lait).

Un dispositif qui a -semble-t-il- joué son rôle car il a su garantir une couverture média/blogs non négligeable au festival (Ce que vous pouvez constater sur The Telegraph, entre autres) et ravir les 130 000 festivaliers.

Déroulement : 19 juillet 2009
Sources : Paperplane + The Rocks

Attention la tête

Clément — Wed, 15 Jul 2009 21:53:00 +0000

Lifebroker est un site permettant de trouver la meilleure assurance vie possible parmi les différents assureurs d’Australie. Pour rappeler aux habitants du pays qu’un accident est vite arrivé, le broker a fait appel aux services de McCann Melbourne qui a réalisé un dispositif en deux parties. L’une servant à susciter l’intérêt, l’autre à délivrer le message souhaité. Bien pensé. Bien exécuté.

Une belle opé pour des gens qui n’hésitent pas à dire les choses assez directement…

Note : N’ayant pour le moment aucune réponse, ni de l’agence, ni de l’annonceur je ne saurai dire si cette action s’est réellement passée. Je vous tiens au courant via twitter s’il y a du nouveau.

Agence : McCann Erickson
Source : BestAdsOnTV + THOM

L’arbre Kleenex : bel objet, mauvaise histoire ?

Clément — Wed, 03 Jun 2009 07:30:00 +0000

Kleenex Australie signe une opération intéressante avec un arbre distributeur de mouchoirs placé face au Musée d’art Contemporain de Sidney. Un dispositif à la réalisation inspirée des travaux de l’artiste Christo, mondialement connu pour ses wrap. Vous le verrez dans la vidéo, l’arbre fonctionne comme les boîtes de mouchoirs classiques. Vraiment impressionnant.

Cette opé a attiré mon attention donc, car placer une œuvre d’art en face d’un musée et distribuer des échantillons de manière aussi ludique me semble être pertinent. Mais l’histoire que raconte ce dispositif a l’air d’être en léger décalage avec l’image qu’une marque comme Kleenex doit vouloir refléter.

Ainsi, le lien entre mouchoir en papier et exploitation des forêts est trop fort à mon sens pour jouer en faveur d’une marque qui a tout intérêt à se faire discrète dans un climat actuel on ne peut plus eco-friendly.

Certes il est fort possible que les mouchoirs Kleenex soient réalisés à partir de papier recyclé (j’ose l’espérer), certes le papier et le kilomètre de soie utilisés pour réaliser la structure ne doivent pas représenter grand chose au point de vue environnemental, mais tout de même cette opé laisse à mon sens une porte grande ouverte à des interprétations en défaveur de la marque.

Agence : JWT
Déroulement : 18-24 mai 2009
Making of : sur Youtube
Source : Marketing Alternativo

Etouffante réalité

Clément — Mon, 27 Apr 2009 07:00:00 +0000

L’Australian Childhood Foundation a récemment communiqué de façon poignante dans les rues de Melbourne. Il n’est pas toujours aisé de remarquer qu’un enfant est négligé, maltraité, mal nourri, laissé pour compte, ou abusé (sexuellement, psychologiquement, physiquement).

C’est donc pour parer à cette difficulté que l’ACF a décidé de la souligner via une impressionnante campagne d’affichage sauvage:

Le pantin retiré, un second message était révélé (“Thank you for seeing me”)

La prise de parole avait notamment pour but de renvoyer vers le site de la fondation où vous trouverez l’ensemble des indices permettant de dépister un cas de maltraitance d’enfant.

Un message grave renforcé par un film à la mise en scène pesante et accusatrice, vous le constaterez :

Agence: JWT Melbourne
Publication: avril 2009
Source: Animal

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