Quelqu’un s’est déjà servi sur cet emplacement

Si l’on peut regretter l’absence d’une vidéo mieux réalisée, l’on apprécie – malgré les incitations présentes sur les 4×3 – les hésitations des passants à venir décrocher l’un des 60 écrans LCD disposés dans plusieurs villes du pays (à Vienne et Salzbourg, pour ne citer qu’elles). Ces hésitations – somme toute assez naturelles – me rappellent l’état d’esprit dans lequel étaient les passants lors de l’opé Playstation Slim Chance, en Irlande.

La campagne mêle donc deux concepts intéressants : celui du jusque-boutisme et le fait de jouer avec la réserve des passants. Une combinaison gagnante à mon avis. Le fait d’aller au bout du concept de gratuité permet en effet d’inscrire profondément ce dernier dans l’esprit des personnes exposées, effet direct donc. Celui de jouer avec la défiance des passants, et leurs réactions, permet lui de faire vivre la campagne au delà de son champ d’action purement local.

traduction approx : Il n’y a plus de télé ici ? Rendez-vous en magasin !¹

¹Si un germanophone a une traduction exacte, je suis intéressé !

Agence : Euro RSCG (site | opés)
Déroulement : 28 avril 2010
Sources : Radiograz + derStandard

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Alors je sais, pour certains, retourner deux-trois voitures peut sembler fragile niveau positionnement et originalité, mais je répondrai que ce genre d’opé a pour intérêt d’être remarkable à souhait.  Même si A1 n’a pas poussé – à mon avis – la chose assez loin, ces vélos, voitures, la cabine téléphonique et la devanture de l’enseigne de son showroom retournés ont fait le nécessaire, le 9 avril dernier pour capter l’attention des passants.

Une attention accordée à la marque qui pouvait se transformer en une bénéfique opération pour les passants en question, puisque ces derniers étaient invités à participer à un concours venant renforcer l’esprit up side down du dispositif. Les 50 participants qui tenaient le plus longtemps sur la tête repartaient avec leur HTC Legend gratuit. Sympa comme tout.

D’autres voitures retournées avaient été placées dans une rue très fréquentée de la ville (Mariahilfer Straße) laissant – je  l’imagine – les passants pantois. Ceux qui étaient un peu perspicaces, comme la Viennoise qui a bien voulu répondre à mes questions, pouvaient déduire que ces voitures retournées faisaient partie d’une opé pour HTC en lisant les plaques d’immatriculations. Ces dernières étaient en effet à l’endroit et indiquaient W HTC 0664. W est la lettre que toutes les voitures de Vienne ont sur leur plaque, HTC, la marque du téléphone, et 0664 le préfixe des numéros de téléphones attribués par mobilkom austria. Un clin d’œil aussi appréciable que discret qui vient conclure cette opération en finesse.

Agence : EURO RSCG Vienne (site | opés)
Déroulement : 9 avril 2010
Sources : flickr + thanks a lot to affectionista + CP + PR

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Résultat : 5 fois plus de catalogues distribués et une expérience mémorable pour les spectateurs, le tout pour une réalisation semblant des plus simples.

Agence : DDB, Berlin
Déroulement : juin 2009
Sources : Ipub + Jedblogk

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Agence : DDB Vienne
Déroulement : décembre 2008
Sources : Aotw + Tim Stübane

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Comme Thibaut de Hush Hush je me pose des questions sur le côté choquant de ce dispositif, mais pas uniquement.

Choquant?

C’est certain que ce genre de dispositif fera plus rire que choquer, cependant, les publicitaires ne doivent pas oublier que ce message sera diffusé partout où les porteurs iront, ce qui est plutôt moyen si ce dernier doit, après ses courses, passer devant 3 écoles, allumer un cierge à l’église du coin et saluer ses grand-parents.

Il faut cependant admettre que le visuel sur le sac n’est pas non plus incroyablement choquant, on a vu pire.

Pratique?

Il est aussi question d’un aspect ergonomique, car il semblerait que la poignée des sacs ne soit pas très bien placées; elle est en effet un peu basse. Le point que je veux souligner ici n’est pas le fait que le créateur du sac devrait étudier les proportions humaines avec plus d’assiduité, mais plutôt celui que ce sac a vu sa forme modifiée dans le but d’y positionner une publicité. Un constat qui soulève donc la récurrente question de l’intrusivité.

Et l’intrusivité dans tout ça?

Pour ma part, je pense que ce dispositif est intrusif, et ce, pour plusieurs raisons:

• message non adapté à une cible grand public
• le client du Sex-shop est complètement stigmatisé (en général ça dérange personne de montrer aux autres le fait d’être passé chez le boulanger. Celui d’avoir refait sa garde robe hot est plus gênant…)
• Si j’étais client de ce Sex-shop, j’aurai juste l’impression de me faire prendre pour un pigeon, véhiculant un message contre mon grès et en dépit de ma vie privée.

Ce dernier point permet de souligner le but de ce type de sac. Transformer les clients des enseignes concernées en véritables vecteurs de communication. Cette utilisation n’est pas un mal en soit, mais elle présente certains inconvénients que les détracteurs de la publicité sauront mieux apporter que moi.

L’idée

Cette création, en plus d’être mal venue, n’est bien sûr pas une première puisque vous devez vous souvenir du sac trompe l’œil de Shumensko, bien mieux réussie à mon goût.

Pour finir, je me permettrai de dire que le premier responsable de cette mauvaise opération n’est pas l’agence mais l’annonceur, car les considérations énoncées dans ce billet relèvent plus d’éthique que de publicité.

Agence: Draft FCB Kobza, Autriche
Source: Hush Hush

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Le dispositif était constitué d’un billboard miroir dont une partie représentait un fauteuil roulant. L’effet miroir confrontait les usagers de l’arrêt de bus à la vision d’eux même en fauteuil.

Diverses réactions à cette prise de parole ont dû être constatées, de l’étonnement à la prise de conscience, et je ne doute pas qu’au final ce dispositif ne laissa personne indifférent.

Agence: DMB (Demner, Merlicek & Bergmann)
Client: ORF Humanitarian Broadcasting
Source: Coloribus

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C’était déjà le cas pour Erec-F en République Dominicaine avec un travail axé uniquement sur le résultat de la prise de viagra, alors que celui des Autrichiens de chez DRAFTFCB Kobza symbolise l’effet du produit miracle de l’ingestion à l’érection.

Voyons voir ce que peut faire le viagra pour votre vie sexuelle. Veuillez insérer votre ticket.

Agence: DRAFTFCB Kobza
Publication: Juillet 2004 – Juin 2005 (source)
via

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Une idée de l’agence DRAFTFCB KOBZA, Vienne, Autriche.

trouvé chez pas si grave.

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