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Diesel : Reborn Booth

Clément — Mon, 29 Nov 2010 23:50:30 +0000

Dans la continuité de sa campagne Be Stupid, Diesel s’amuse en Belgique. Entre performances cacophoniques et expérience multi-écran, la provocatrice Italienne poursuit sa série d’actions décousues mais assumées. Pour assurer le côté expérientiel, la marque a fait installer dans les rues d’Anvers une cabine brandée Be Stupid, gardée par des sbires à lunette.

Un concept qui ne fonctionne peut-être pas pour toutes les initiatives, mais la notoriété de la campagne Be Stupid a dû faire le travail. De plus, les gens – s’attendant à une expérience intéressante – s’y sont probablement pressés. Il faut dire que l’invitation était plutôt sympa, puisque cette boite noire permettait aux passants de « renaître stupides », pour reprendre les mots de la marque.

L’idée est top, la réal l’est moins je trouve. Un peu plus de puissance et de folie n’auraient pas été de trop pour faire de cette opé quelque chose de visuellement plus intéressant.

Agence : Natwerk (site | opés)
Déroulement : novembre 2010
Sources : Youtube + Natwerk

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Ambient en peinture

Clément — Thu, 10 Jun 2010 09:20:02 +0000

Le groupe Akzo Nobel, celui-là même qui détient Dulux, doit avoir un faible pour les manifestations artistiques. Certes moins visible que la dernière, Akzo Nobel se fait remarquer cette fois-ci avec un ambient très arty pour sa marque Levis, en Belgique. La réalisation ne me semble pas très adaptée pour une efficacité sur place, mais elle a le mérite d’être sympatique et a priori de bien fonctionner auprès des amateurs de design.

Les illusions d’optique de ce genre, quand elles sont bien réalisées, donnent en général de beaux objets, c’était notamment le cas pour McDonald’s au Canada ou les vernis Rimmel à Londres.

Edit 11 juin : Un seul poteau a été customisé. Ce dernier était situé dans la ville belge de Sint-Niklaas (source agence)

Agence : King George (site)
Déroulement : fin mai 2010
Sources : Creative Criminals + Design Boom

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Street chocolate

Clément — Mon, 29 Mar 2010 07:30:28 +0000

Le célèbre chocolatier belge Leonidas a complété sa campagne d’affichage classique avec 5 abribus distribuant des œufs de Pâques. Les abribus en question étaient visibles à Anvers, Liège et Bruxelles et révélaient – lorsqu’ils étaient vidés par les passants – le visuel de la campagne. Un dispositif à la mécanique efficace qui a le mérite de créer un lien entre la campagne et le produit mis en avant.

Agence : Tayo
Déroulement : 23-29 mars 2010
Sources : Blissblog + CP (pdf)

Sortie du cadre panoramique

Clément — Wed, 24 Feb 2010 22:45:47 +0000

« Sortir du cadre » est une rengaine que l’on aime à ressortir quand il s’agit de se faire remarquer, que ce soit pour de la publicité ou tout autre domaine. Une rengaine que certains trouveront peut-être un peu facile, mais dans le cas présent, celui de Sony et de son nouveau Cyber-Shot dont l’avantage majeur est de permettre la réalisation de clichés panoramiques facilement, la sortie du cadre est légitime et bénéfique.

La campagne – sous cette forme – est visible sur une quinzaine de faces, à Anvers, Liège et Bruxelles. Pourquoi faire compliqué ?

Agence : Visibility
Déroulement : 23 février – 1er mars 2010
Source : JCDecaux

Haribo : Remarkable Box

Clément — Thu, 28 Jan 2010 22:05:24 +0000

Haribo a lancé l’année dernière chez nos voisins belges un nouveau pack à la fermeture plus pratique pour ses célèbres Dragibus.Lors de sa dernière prise de parole, la marque a voulu surfer sur l’aspect différenciant de ce nouvel emballage, la Convenience Box, afin d’appuyer la campagne de façon remarkable. Difficile de passer à côté en effet :

Un dispositif 3D visible à Anvers, Bruxelles, Charleroi et Liège (10 emplacements au total) qui a été soutenu lors du lancement par du street (distribution d’échantillons et de bons de réduction) dans la capitale ainsi qu’à Anvers. Sympa comme tout, cependant de faux Dragibus dans le dispositif (l’emballage est transparent) auraient été – je crois – très appréciables pour augmenter l’attrait de ce dernier.

Réalisation et concept : JCDecaux Innovate Belgique
Déroulement : 26 janvier – 1er février 2010
Source : JCDecaux

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Mito grande conso

Clément — Thu, 14 Jan 2010 23:57:50 +0000

Alfa Romeo Belgique refait surface, suite à sa dernière opération, celle de la fosse des Mariannes qui n’a à priori pas connu le succès (5 000 vues sur Youtube) escompté. Cette fois-ci, la marque vise plus juste à mon avis, car plus terre-à-terre. Au moins, ce nouveau dispositif a le mérite d’être vu par les belges plus que par les poissons du Pacifique.

Duval Guillaume signe là un joli dispositif, à l’exécution impressionnante qui a su, d’après l’agence, capter l’attention des usagers des centres commerciaux dans lesquels fût exposée cette Mito dans son caddie. Une opé permettant de souligner le coût très faible du véhicule, ce qui n’est pas un mal en soi, mais qui – je trouve – l’associe trop à un produit alimentaire au potentiel identitaire somme toute assez faible…

Agence : Duval Guillaume (site), Anvers
Déroulement : janvier 2010
Source : Coloribus

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Havaianas : Winterproof

Clément — Mon, 11 Jan 2010 12:00:49 +0000

Les tongs Havaianas sont typiquement un produit qui s’utilise l’été, sauf si vous entretenez chez vous un climat tropical tout au long de l’année. Afin de prouver que les célèbres claquettes sont aussi utilisables l’hiver, la marque brésilienne a imaginé une série de tests réalisés suite à une remarque d’une fan, du moins c’est ce qu’indique Havaianas sur le site dédié à la campagne.

Au final cela donne une série de tests, dont l’un assez impressionnant, réalisée à La Plagne par l’ASTF (Always Summer Task Force…). C’est fun et ça colle à mon avis bien à l’image de la marque :

Agence : Tagora
Déroulement : décembre 2009
Sources : Marketing-Alternativo + Blog en bois

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Le prix le plus bas

Clément — Sat, 02 Jan 2010 22:17:46 +0000

Alfa Romeo ne rigole pas avec ses engagements et afin de faire connaître à nos voisins Belges l’effort fait sur le prix de l’Alfa 147, la marque est allée planter son format sucette sur le plus bas point existant sur terre : le fond de la fosse des Mariannes (11 000 mètres) dans l’océan Pacifique.

Je ne sais pas si c’est parce que je reviens de vacances ou pas, mais les 6 minutes du reportage ci-dessous ne m’ont pas paru trop longues, dommage pour Alfa que ce ne soit le cas que de peu de personnes, la vidéo affichant quelques dizaines de vues pour le moment…

Suite au visionnage du reportage, vous vous demandez peut-être si le panneau est resté au fond ou pas, j’ai eu la confirmation du DC s’exprimant dans la vidéo, il a bien été remonté. L’inverse eut été fâcheux.

Agence : Duval Guillaume
Déroulement : décembre 2009
Sources : Paper-Plane + La revue du marketing + Mail

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Axa : à l’envers mais pas trop

Clément — Fri, 27 Nov 2009 10:22:59 +0000

Le mois de novembre est décidément celui des opés qui voient les choses à l’envers. Cette fois-ci, c’est au tour d’Axa de faire l’actualité avec des formats sucette arrachés puis retournés en Belgique (Bruxelle, Anvers, Liège) pour illustrer le retournement de situation impliqué par une nouvelle offre créditant le compte de l’utilisateur lorsque ce dernier l’utilise.

Ce qui est intéressant dans ce dispositif, c’est que la notion de l’envers est véhiculée par le support uniquement, ne portant donc pas atteinte au message, resté à l’endroit. Un approche différente de celle de GAP, même si la marque de prêt à porter ne retournait elle, que peu de texte.

Agence : Duval Guillaume
Déroulement : du 16 au 22 novembre 2009
Sources : Paper Plane + CP

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Peugeot 3008 Grip Control

Clément — Tue, 08 Sep 2009 22:46:57 +0000

Ce billboard annonçant la technologie Grip Control qui équipe la Peugeot 3008 à le mérite de le faire clairement et de façon ludique. Clairement car – même si le véhicule est presque absent du billboard – il est difficile de ne pas comprendre de quoi il s’agit. Cette quasi absence est d’ailleurs à minorer car il est ici, à mon humble avis, plus question de technologie que de design.

Pour ce qui est de l’aspect ludique, il est incarné par le véhicule miniature qui prouve l’efficacité de la technologie en parcourant à l’infini les deux zéros centraux (à la verticale, qui plus est). Pas incroyablissime mais je trouve le clin d’œil juste et totalement pertinent.

A noter que ce billboard sera visible à différents endroits de Bruxelles entre le 13 juillet 2009 et le 3 janvier 2010. Une belle visibilité à moyen terme en somme. J’aimerai bien connaitre le nombre de contacts potentiels de ce genre d’opé…

Et pour terminer, Crossover n’est-elle pas une marque déposée par Nissan en Belgique comme c’est le cas en France (voir cet article) ?

Agence : Euro RSCG Bruxelles
Déroulement : 13 juillet 2009 – 3 janvier 2010
Source : Youtube EuroRSCG Bruxelles

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