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Rio et la guerrilla de trop

Clément — Wed, 24 Nov 2010 21:18:50 +0000

Rio est le témoin depuis plusieurs jours de scènes de guerrilla. Pour une fois je vous parle de guerrilla dans le sens premier du terme. Bus qui brûlent, terreur, morts. Rien de bien sympa dirons-nous. Dans ce contexte pacifique, Procter a apparemment maintenu une opé de guerrilla – marketing cette fois – , soutenant un site promotionnel, basé sur le concept visuellement efficace de l’avion qui livre des caisses contenant les produits concernés. Rien de bien méchant en somme.

Pas bien méchant donc, mais maladroit à souhait puisque des caisses – pour faire croire à un largage – ont été placées dans des endroits fréquentés de Rio, dans la matinée du 24. En sachant que les évènements fâcheux précédemment évoqués étaient encore relativement frais, pour ne pas dire toujours d’actualité, jouer avec les réactions des passants n’était pas stratégiquement brillant.

Ce qui devait arriver arriva, et tout comme lors du Boston Bomb Scare (je vous ferai un article à ce sujet, très bientôt), la police fût appelée et se rendît sur place. À 50, lourdement armés, climat oblige. La rue ce n’est pas comme une home de Yahoo.fr ou une annonce presse dans Elle. Ça peut s’annuler à la dernière minute. Sincèrement il fallait vraiment être naïf pour croire que déposer des boites sans étiquette ni indication aucune ne causerait pas de problème.

P&G aurait à moitié reconnu la faute et a annoncé que la marque ne recommencerait plus ce genre d’opération. Dommage, bien pensées, elles peuvent donner de belles choses. Je dis bien aurait car l’absence de branding me semble inconcevable de la part de P&G et inutile, sauf dans une démarche teasing naturellement. A priori, on n’en saura pas plus…

Agence : New Style (site)
Déroulement : 24 novembre 2010
Sources : Brainstorm #9 + MM Online

More about : Bresil, New Style, P&G
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Étouffons la concurrence

Clément — Mon, 26 Jul 2010 07:37:49 +0000

La campagne brésilienne de la Clio 2011 appuie sur l’aspect populaire du modèle. Il semblerait d’ailleurs qu’il le soit tellement – en tout cas aux yeux de Renault – que les autres voitures en seraient jalouses. Afin de renforcer cette situation, la marque a fait placer dans les rues de Sao Paulo des couvertures imprimées sur des voitures concurrentes. La mention « La populaire que toutes les populaires aimeraient être » s’occupait d’en rappeler la raison.

Peut-être pas des plus pertinentes au niveau du message, cette opé a le mérite – en jouant la carte de la provocation sans aller trop loin – de titiller la concurrence, et en général, ce type de dispositif ne passe pas inaperçu…

Agence : Samba pro (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Bicho de Goiaba + uolcarros

More about : Automobile, Bresil, Renault, Samba Pro
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Coca-cola : ola stéréoscopique

Clément — Thu, 24 Jun 2010 16:07:02 +0000

Coca-Cola a récemment démontré dans le métro de Sao Paulo que l’utilisation d’effets d’optique pouvait apporter un réel plus à une campagne d’outdoor. Contrairement à Bouygues et son format sucette en 3D qui était sans grand intérêt hormis le fait d’être une discrète première en France, la réalisation de JWT explore judicieusement les possibilités offertes par les images stéréoscopiques.

Le dispositif brésilien a en effet été soigneusement préparé, puisque l’agence a réalisé des calculs (à l’aide d’un algorithme) pour que les panneaux stéréoscopiques de 16 mètres de long affichent la ola dans le bon timing. Excellent.

Agence : JWT, São Paulo (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : Paper-plane + Jedblogk

Gillette : ambient pileux

Clément — Tue, 15 Jun 2010 06:00:56 +0000

Les opérations d’ambient marketing sont souvent des one-shots ayant plus de résonance en ligne que dans la réalité. C’est de bonne guerre, mais lorsqu’un ambient connaît un déroulement digne de ce nom, on ne peut qu’applaudir. Cette fois-ci, le mérite revient à Gillette, puisque la marque a signé en mars dernier une opé remarquée, à São Paulo.

40 ascenseurs situés dans des immeubles à bureaux furent en effet rembourrés avec de la fourrure synthétique, simulant la présence d’une barbe de plusieurs jours. La porte jouait le rôle de la peau lisse et accueillait le message de Gillette : « vous préférez la peau rasée ? 98% des femmes aussi ».

Même si la fourrure avait l’air plutôt agréable au toucher, il n’y a pas de doute quant à l’aspect mémorable de l’opé. Le message ne tombait d’ailleurs pas dans l’oubli dès la sortie de l’ascenseur puisqu’il était renforcé par de l’échantillonnage dans le hall des immeubles concernés.

Agence : Ponto de criaçao (site)
Déroulement : mars 2010
Source : agence

Pour une poignée de dollars

Clément — Mon, 12 Apr 2010 23:15:01 +0000

Selon l’agence, le Brésil est un pays où le week-end, une forte proportion d’automobilistes conduit en état d’ébriété. Même si des lois très répressives ont été votées récemment, la situation n’est de toute évidence pas des plus glorieuses.

Ogilvy Brésil est donc venue avec une idée excellente, reposant sur la modification du système des caisses de deux bars de São Paulo. Lorsqu’un client commandait à boire, le ticket de caisse affichait une note assez salée. $73 000, apparemment le coût réel du retour qui se termine mal. Résultat sans attente : les clients – certes pour quelques-uns, assez éméchés – découvraient le montant avec effroi puis appréciait le dispositif à leur manière.

« People hugged the bar tenders, screamed drunkenly across the bar at their friends, and shook our hands as they left » - Copyboard

Dans un premier temps on peut se poser la question de la participation des deux bars. Était-ce une bonne chose pour leur activité ? Si le problème de la consommation est aussi grave que cela semble l’être, et même si c’était plutôt hypocrite de la part des bars, leur participation contribuait au moins à l’effort de l’agence. Bon point donc. En revanche, pour ce qui est de l’efficacité sur place, Ogilvy déclare sur son channel Youtube que l’opé a permis de toucher les gens juste avant qu’ils décident de boire ou non. Soyons réalistes. Quand on a payé son verre en général, on le boit.

Malgré une efficacité sur place à mon sens douteuse, l’opé est tout à fait géniale dans son concept et sa réalisation. Les réactions ont en effet été très bien captées et font de ce dispositif sans client – hormis les bars, il n’y a semble-t-il pas de bénéficiaire – une preuve incontestable de l’ingéniosité des créas.

Edit 13/04/10 17h30 : Le client est la chaîne propriétaire des deux bars

Agence : Ogilvy & Mather Brésil (site | opés)
Déroulement : 11 et 13 mars 2010
Sources : Invisible Red + Jedblogk + Copyboard + mail

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Grande bibliothèque

Clément — Tue, 16 Feb 2010 17:02:10 +0000

Dans le même genre que le dispositif réalisé en octobre dernier pour le film 2012, les usagers du métro de São Paulo ont pu observer dès jeudi 11 l’habillage complet d’un couloir de la station Hebraica-Rebouças, mettant à l’honneur l’Université Cruzeiro do Sul et le contenu que cette dernière peut proposer.

Un dispositif impressionnant, long de 52 mètres et appuyé – entre autres – par le message « l’Université Cruzeiro do Sul, c’est comme ce couloir, il y a beaucoup de contenu » censé inviter les étudiants à s’inscrire pour le Vestibular, l’examen de sélection pour l’entrée à l’université au Brésil.

Bien vu de la part de cet acteur d’un secteur en général bien austère quand il s’agit de communiquer, et qui n’a pas hésité ici à oser un peu ainsi qu’à rendre son dispositif incontournable. Espérons juste pour l’université que le couloir soit plus emprunté que ne le laisse supposer le visuel…

Agence : Giovanni+Draftfcb, Sao Paulo (site | opés)
Déroulement : février 2010
Sources : agence via twitter + Flickr

2012 : La mer dans le métro

Clément — Wed, 04 Nov 2009 18:59:22 +0000

Le film catastrophe 2012 – en salles le 11 novembre – fait sa promotion au Brésil de manière impressionnante et assez angoissante, il faut le dire. Une sensation que l’on peut d’ailleurs fortement ressentir à la vue de la photo ci dessous, et qui doit être de ce fait, exacerbée sur place.

Sony signe là un dispositif à la fois marquant et juste, n’allant pas dans le too much (même s’il est clairement événementiel) sans pour autant se limiter à un cadre établi, ainsi qu’en témoignent les vagues débordant du mur pour s’étaler sur le sol du couloir. Bien vu.

Agence : Espaço/Z, Brésil
Déroulement : Octobre 2009
Source : Aotw

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Samsung Social Challenge

Clément — Fri, 09 Oct 2009 09:44:57 +0000

Pour promouvoir son téléphone mobile coloré, le Samsung Corby S3650, la marque coréenne a fait appel aux spécialistes de The Viral Factory pour organiser un challenge IRL (in real life) dont les participants devaient provenir de différents réseaux sociaux. 4 chefs d’équipes furent ainsi choisis, et durent donc constituer la plus grande équipe possible en mobilisant leur réseau, et ce, sous 24 heures.

Organisé à Sao Paulo, l’event est plutôt funky bien que cela ne soit pas vraiment le point de cet article, je trouve en effet que tout réside dans la mécanique, à la fois très intelligente et intéressante.

Intéressante car elle permet de faire un parallèle, certes non scientifique, entre les amis, followers et autres contacts sur le web, et les gens étant vraiment prêts à vous rejoindre IRL. Le ratio est sans appel :

Rodrigo : 2787 amis, 55 sont venus (1,93%)
Gabriela : 912 amis, 27 sont venus (2,96%)
Tom : 1731 amis, 34 sont venus (1,96%)
Patricia : 927 amis, 43 sont venus (4,63%)

Il n’est naturellement pas possible de tirer des conclusions viables de ces résultats, car rien ne dit si les participants connaissaient déjà IRL les chefs d’équipe, rien ne dit si leurs réseaux étaient mondiaux, ou juste locaux, etc… Notons tout de même que les ratios les plus bas concernent les personnes ayant le plus d’amis. A méditer.

Agence : The viral factory
Déroulement : septembre 2009
Source : Lapubelle

Big Big Bulles

Clément — Tue, 01 Sep 2009 22:21:02 +0000

Big Big est une marque de Chewing-gums brésilienne permettant de faire des bulles de tailles conséquentes. Afin d’exposer cette particularité, je vous l’accorde somme toute assez banale, Leo Burnett Brésil a placé dans des endroits fréquentés par la cible des bulles géantes, simulant la présence de clients consommant le produit…au maximum.

Agence : Leo Burnett Brésil
Déroulement :
Source : Comunicadores

Embed d’aquarium

Clément — Mon, 13 Apr 2009 14:02:00 +0000

Youtube doit une partie de son succès à la possibilité donnée aux utilisateurs d’exporter les vidéos et de les proposer sur des site tiers.

Le vendeur d’aquarium AquarioMania a eu une démarche similaire (dans de moindres proportions) en installant dans un arrêt de bus un véritable aquarium, démontrant ainsi ses compétences dans le domaine de l’aquariophilie.

L’utilisation d’organismes vivants à des fins publicitaires n’est pas nouvelle, mais a le mérite de faire son effet, comme vous pouvez le constater dans la vidéo.

Ce dispositif pour AquarioMania ne peut que me rappeler la géniale opé réalisée par DDB à l’occasion de la promotion du film Knocked up, pour laquelle l’agence avait ingénieusement fait appel…à des têtards.

Agence: Bolero Comunicação, Brésil
Publication: mars 2009
Source: Youtube + I Believe