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Clément — Tue, 16 Feb 2010 18:02:10 +0000

Dans le même genre que le dispositif réalisé en octobre dernier pour le film 2012, les usagers du métro de São Paulo ont pu observer dès jeudi 11 l’habillage complet d’un couloir de la station Hebraica-Rebouças, mettant à l’honneur l’Université Cruzeiro do Sul et le contenu que cette dernière peut proposer.

Un dispositif impressionnant, long de 52 mètres et appuyé – entre autres – par le message « l’Université Cruzeiro do Sul, c’est comme ce couloir, il y a beaucoup de contenu » censé inviter les étudiants à s’inscrire pour le Vestibular, l’examen de sélection pour l’entrée à l’université au Brésil.

Bien vu de la part de cet acteur d’un secteur en général bien austère quand il s’agit de communiquer, et qui n’a pas hésité ici à oser un peu ainsi qu’à rendre son dispositif incontournable. Espérons juste pour l’université que le couloir soit plus emprunté que ne le laisse supposer le visuel…

Agence : Giovanni+Draftfcb, Sao Paulo (site | opés)
Déroulement : février 2010
Sources : agence via twitter + Flickr

2012 : La mer dans le métro

Clément — Wed, 04 Nov 2009 18:59:22 +0000

Le film catastrophe 2012 – en salles le 11 novembre – fait sa promotion au Brésil de manière impressionnante et assez angoissante, il faut le dire. Une sensation que l’on peut d’ailleurs fortement ressentir à la vue de la photo ci dessous, et qui doit être de ce fait, exacerbée sur place.

Sony signe là un dispositif à la fois marquant et juste, n’allant pas dans le too much (même s’il est clairement événementiel) sans pour autant se limiter à un cadre établi, ainsi qu’en témoignent les vagues débordant du mur pour s’étaler sur le sol du couloir. Bien vu.

Agence : Espaço/Z, Brésil
Déroulement : Octobre 2009
Source : Aotw

Samsung Social Challenge

Clément — Fri, 09 Oct 2009 09:44:57 +0000

Pour promouvoir son téléphone mobile coloré, le Samsung Corby S3650, la marque coréenne a fait appel aux spécialistes de The Viral Factory pour organiser un challenge IRL (in real life) dont les participants devaient provenir de différents réseaux sociaux. 4 chefs d’équipes furent ainsi choisis, et durent donc constituer la plus grande équipe possible en mobilisant leur réseau, et ce, sous 24 heures.

Organisé à Sao Paulo, l’event est plutôt funky bien que cela ne soit pas vraiment le point de cet article, je trouve en effet que tout réside dans la mécanique, à la fois très intelligente et intéressante.

Intéressante car elle permet de faire un parallèle, certes non scientifique, entre les amis, followers et autres contacts sur le web, et les gens étant vraiment prêts à vous rejoindre IRL. Le ratio est sans appel :

Rodrigo : 2787 amis, 55 sont venus (1,93%)
Gabriela : 912 amis, 27 sont venus (2,96%)
Tom : 1731 amis, 34 sont venus (1,96%)
Patricia : 927 amis, 43 sont venus (4,63%)

Il n’est naturellement pas possible de tirer des conclusions viables de ces résultats, car rien ne dit si les participants connaissaient déjà IRL les chefs d’équipe, rien ne dit si leurs réseaux étaient mondiaux, ou juste locaux, etc… Notons tout de même que les ratios les plus bas concernent les personnes ayant le plus d’amis. A méditer.

Agence : The viral factory
Déroulement : septembre 2009
Source : Lapubelle

Big Big Bulles

Clément — Tue, 01 Sep 2009 22:21:02 +0000

Big Big est une marque de Chewing-gums brésilienne permettant de faire des bulles de tailles conséquentes. Afin d’exposer cette particularité, je vous l’accorde somme toute assez banale, Leo Burnett Brésil a placé dans des endroits fréquentés par la cible des bulles géantes, simulant la présence de clients consommant le produit…au maximum.

Agence : Leo Burnett Brésil
Déroulement :
Source : Comunicadores

Embed d’aquarium

Clément — Mon, 13 Apr 2009 14:02:00 +0000

Youtube doit une partie de son succès à la possibilité donnée aux utilisateurs d’exporter les vidéos et de les proposer sur des site tiers.

Le vendeur d’aquarium AquarioMania a eu une démarche similaire (dans de moindres proportions) en installant dans un arrêt de bus un véritable aquarium, démontrant ainsi ses compétences dans le domaine de l’aquariophilie.

L’utilisation d’organismes vivants à des fins publicitaires n’est pas nouvelle, mais a le mérite de faire son effet, comme vous pouvez le constater dans la vidéo.

Ce dispositif pour AquarioMania ne peut que me rappeler la géniale opé réalisée par DDB à l’occasion de la promotion du film Knocked up, pour laquelle l’agence avait ingénieusement fait appel…à des têtards.

Agence: Bolero Comunicação, Brésil
Publication: mars 2009
Source: Youtube + I Believe

Trop tard

Clément — Tue, 10 Mar 2009 06:24:00 +0000

C’est le message qu’a voulu faire passer l’agence Ponto de Criação/fluor avec cette campagne œuvrant contre le réchauffement climatique.

Une chute bien amenée, qui soulève l’épineux problème de la fonte des glaces.

Agence: Ponto de Criação/fluor, Brésil
Publication: janvier 2009
Source: blogthecom

Le ticket impliquant

Clément — Sun, 15 Feb 2009 17:25:00 +0000

Quand on se rend à La Poste, ou dans d’autres lieux où des machines délivrent des tickets pour gérer les files d’attentes, il est assez décevant de tomber sur le ticket, qui par son numéro implique qu’on passera l’après midi à attendre son tour.

C’est en se basant sur ce constat que RMG Connect, pour son client Hospital de Clínicas, a imaginé un système confrontant les impatients à ce que doivent vivre les malades en attente d’une greffe.

Des tickets indiquant « 61 702. Cela aurait pu être votre numéro si vous étiez en attente d’une transplantation » furent donc intercalés dans le fil des tickets de plusieurs magasins utilisant les machines. Un moyen pour les commerces en question de faire patienter leurs clients tout en les responsabilisant?

Agence: RMG Connect
Publication: janvier 2009
Source: adofdamonth

Le poisson chien de Volkswagen

Clément — Fri, 12 Dec 2008 12:09:00 +0000

Volkswagen, pour annoncer son modèle SpaceFox, a décidé de faire appel à une égérie d’un genre nouveau. Je ne sais pas vraiment si Greenpeace avait prévu des changements aussi rapides mais ce Poisson Chien est bien là, en chair et en…Arêtes…os. Bref, à vous de voir!

Sans voir le slogan et comprendre ce qu’est une SpaceFox l’utilisation de ce Poisson Chien peut sembler inopportune, mais l’agence a voulu souligner la double origine du SpaceFox: Une VW Fox croisée avec un monospace, tout en en compilant les avantages. Tout s’explique…

Edit: Cela se passe au Brésil

Agence: Almap BBDO
Publication: décembre 2008
Source: Advertshowroom

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Tags: Almap BBDO, Bresil, insolite, pub, télé

Disco drinking

Clément — Fri, 12 Dec 2008 11:31:00 +0000

Spécialement mis en place pour Primus, une marque de bière brésilienne, ce dispositif a pour but de responsabiliser les clubbers rentrant de soirée en voiture. Clairement, l’exécution est sympa, elle permet notamment de bien connecter l’univers de la fête avec celui, moins agréable, de l’accident de voiture lié à l’alcool au volant.

D’ailleurs on aurait apprécié un dispositif plus conséquent avec, pourquoi pas, un véhicule encastré dans le dispositif.

Agence: Lew’Lara\TBWA São Paulo
Publication: octobre 2008
Source: Aotw

Street Art pour Guarana Antartica

Clément — Thu, 11 Dec 2008 12:13:00 +0000

Le street art est souvent utilisé dans le cadre de campagnes publicitaires, nous l’avions vu pour Centraal Beheer notamment. Je trouve que cette fois-ci encore, les artistes ont livré une œuvre bluffante qui s’intègre parfaitement dans le cadre du métro de São Paulo (A priori c’est São Paulo, mais mis à part les panneaux sur le fond du visuel, je n’ai aucune autre indication pouvant le confirmer…)

Notez qu’il est intéressant d’avoir une vue de haut pour une fois, car on peut voir à quel point le travail de mise en perspective, je ne sais pas si c’en est vraiment du reste, est complexe.

Agence: DDB, Brésil
Publication: décembre 2008
Source: Bliss