Quietglover » Remarkable Advertising » Canada

Tropicana : Sun stunt

Clément — Tue, 02 Mar 2010 00:45:20 +0000

Le 9 janvier, dans la ville nord-canadienne de Inuvik, se déroule chaque année le Sunrise festival, célébrant la fin d’une période nocturne de 30 jours de suite. Au matin de l’édition 2010, les habitants étaient invités à se rendre dans un parc de la ville afin d’assister au lever d’un soleil artificiel créé par Tropicana dans le cadre de sa campagne Brighter mornings.

Après visualisation du film on peut avoir des doutes quant à la sincérité des réactions des habitants d’Inuvik, semblant légèrement forcées, mais à priori c’est la réal qui donne cet effet, même si les personnes présentes dans le spot étaient – potentiellement – au courant de ce qui se allait se passer. Au final on a tout de même une belle et poétique idée et un film servant la marque assez qualitativement, il faut l’avouer.

Note : La date exacte varie entre ce que dit la vidéo et ce qu’indiquent mes sources (8/9 janvier). Je suis en attente de précisions à ce sujet.

Agence: BBDO Canada (site|opés)
Déroulement : 8 ou 9 janvier 2010
Sources : Adland + NNS

vitaminwater : Ski shelter

Clément — Wed, 17 Feb 2010 12:31:57 +0000

vitaminwater, sponsor officiel des JO de Vancouver, en général cité – en tout cas j’utilise cet exemple assez fréquemment – comme un annonceur œuvrant quasi exclusivement en PR s’offre une visibilité évènementielle, bien qu’un peu timide, dans la ville hôte des jeux. Visible Robson street, cet Abribus transformé en télésiège n’est pas sans rappeler ce dispositif pour l’Alberta, même si ma préférence va à celui de vitaminwater, qui est clairement moins forcé et réalisé plus finement.

Agence : Brokaw (site), Cleveland
Déroulement : février 2010
Sources : Jedblogk + Brandfreak + Brokaw

Smart : Shoehorns

Clément — Sat, 13 Feb 2010 01:04:50 +0000

Smart Canada veut – s’il le faut encore – démontrer que sa Fortwo se gare dans les plus petits espaces qui soient. Pour ce faire, les équipes de BBDO Toronto ont imaginé un dispositif utilisant un chausse pied de 3 mètres de haut.

Ce dernier, accolé à une Smart portant sur son flanc « Fits into tight places », le message de la campagne, est censé souligner la capacité du véhicule à se garer dans des espaces réduits. Appuyer sur la difficulté de se sortir d’une telle situation n’est – à mon avis – pas forcément le meilleur des leviers pour vanter la citadine, mais il est probable que les aspects remarkable et humoristique du dispositif éclipseront cette perception.

Le dispositif est visible à Toronto pendant la durée du plus grand salon automobile canadien, le Canadian International Autoshow, qui vient d’ouvrir ses portes et les fermera le 21.

Agence : BBDO (site), Toronto
Déroulement : 12 – 21 février 2010
Source : agence

The Blood Café

Clément — Fri, 22 Jan 2010 12:12:35 +0000

Dans le cadre de la promotion du film Daybreakers, dans lequel presque tous les humains ont été transformés en vampires, un véritable café fût installé à Toronto. Un café remarqué par la presse notamment car ce dernier avait comme particularité de proposer des boissons à base de (faux) sang dispensées par des serveurs aux dents longues, au teint blafard et semblant relativement attirés par le contenu des poches en plastique. The Blood Café est inspiré d’une scène du film et permet d’en faire résonner l’ambiance In real life. Fun et appréciable. Les détails sont dans la suite.

(Lire la suite…)

© Quietglover, 2010. | Permalink | 2 comments | Add to Twitter / Delicious / Facebook
Tags: Canada, Juxta, Maple Pictures

Puma : Foosball

Clément — Wed, 20 Jan 2010 17:57:05 +0000

Puma, sponsor de l’équipe italienne de football a profité d’une étape importante de l’équipe – le match de qualification face à l’Irlande – pour communiquer autour de sa campagne Love = Football créée pour la coupe du monde. La marque a assurément réalisé l’événement un peu loin du pays des Azzurri, la partie de babyfoot humain s’est en effet déroulée à Toronto, mais l’opé reste de mon point de vue cohérente puisqu’elle a eu lieu dans le quartier italien de la ville.

En plus de cette partie de baby humaine et de la distribution de cartons jaunes, Puma a brandé les verres, boites à pizza et vitres du restaurant El Diplomatico autour duquel s’est déroulé le dispositif. Une belle opé que Pierre a qualifié dans son article d’« intimiste », ce qui n’est pas forcément le cas. J’utiliserai au moins le terme de local étant donné que l’événement a tout de même bénéficié d’une couverture média conséquente, notamment via la chaîne Citytv, et The Score, une chaîne sportive canadienne.

Les médias n’étaient – d’après Zak Mroueh, DC chez Zulu – pas prévenus de l’opé, et ce dans le but de capitaliser sur l’aspect naturel et spontané des retombées. Il semblerait que ça ait fonctionné, ainsi que l’a indiqué le DC à Marketingmag : « By being very creative we were able to stretch the campaign dollars immensely to get noticed ». L’expression to get noticed me semble tout à fait opportune, car c’est exactement ce qu’il se passe quand on fait dans le remarkable.

Agence : Zulu Alpha Kilo (site), Toronto
Déroulement : 9-10 octobre 2009
Sources : Creativity + Newswire.ca + Marketingmag

© Quietglover, 2010. | Permalink | 5 comments | Add to Twitter / Delicious / Facebook
Tags: Canada, Puma, Zulu Alpha Kilo

Le mannequin Motrin

Clément — Mon, 11 Jan 2010 18:22:07 +0000

Les spécialistes des mannequins sont de retour. L’agence canadienne Taxi 2 signe en effet une deuxième opé en 2009 faisant appel à un tel stratagème. La première était pour Mini, celle dont il est question dans cet article sert Motrin, un médicament à base d’ibuprofène, type Advil.

Dans l’optique de rappeler aux passants à quel point Motrin peut être efficace contre la douleur, la marque a fait se balader dans les rues de Toronto une personne surchargée de cadeaux de noël, tellement d’ailleurs que cette dernière en était pliée (c’est là que le mannequin donnant l’impression que la personne a le dos cassé entre en jeu, logiquement, l’acteur doit avoir des trous pour regarder devant lui).

L’effet est tout aussi intriguant et remarkable que celui de l’opé Mini, mais un petit je-ne-sais-quoi fait de ce dispositif quelque chose de bien plus efficace à mon sens. L’exécution probablement…

Agence : Taxi 2, Canada
Déroulement : décembre 2009
Source : Aotw

McDonald’s : Fumée révélatrice

Clément — Tue, 15 Dec 2009 16:27:23 +0000

Après Gap Sprize et son dernier ambient pour McDo, Cossette West nous gratifie encore d’une jolie réalisation. Cette fois-ci l’agence a créé un dispositif ingénieux utilisant la vapeur pour révéler de façon periodique le message de McDonald’s « Your free coffee is ready ».

Un dispositif tout simplement brillant faisant la promotion de l’opération cafés gratuits s’étant déroulée dans les McDo de Vancouver entre le 16 et le 29 novembre dernier.

Agence : Cossette West, Vancouver
Déroulement : 16-29 novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Aotw + Yelp

Gap à l’envers avec Sprize

Clément — Sun, 08 Nov 2009 23:06:00 +0000

Gap lance dans le contexte économique que nous connaissons une initiative intéressante, sublimée par l’action marketing en faisant la promotion. Promotion, c’est justement de cela dont il est question avec le nouveau programme de fidélisation Sprize. Ce dernier permet aux clients de Gap d’acheter les produits qu’ils désirent sans attendre qu’ils subissent une potentielle réduction de prix.

Le système est simple, si dans les 45 jours suivant leur achat les prix baissent, la différence est automatiquement créditée. Un montant qui n’est naturellement pas directement crédité sur le compte bancaire des participants, mais sur leur compte Sprize, en SprizeMoney qui vous l’aurez compris, ne peut se dépenser que chez Gap.

Le stratagème semble aller dans le bon sens, la campagne est elle, remarquablement à l’envers. L’enseigne, la PLV, les mannequins, le reflet des mirroirs et d’autres éléments ont en effet été retournés dans l’un des magasins de Vancouver, celui de Robson Street. Une mise en scène véhiculant au sens propre du terme la baseline de l’opé « Shopping turned on its head ».

Inutile de dire que les voitures, le marchand de hot-dogs, et autres vélos retournés devant le magasin permettent eux aussi de créer l’événement, en street pour le coup. Awesome.

La vidéo du dispositif (Le making of complet – en time lapse – est par ailleurs disponible ici):

Agence : Cossette
Déroulement : du 6 au 10 novembre 2009
Sources : Vancitybuzz + Marketingmag.ca + Vancouver is awesome

Livegreen : Switch

Clément — Sat, 31 Oct 2009 23:23:17 +0000

Dans la lignée de tout ce qui avait été fait lors du dernier Earth Hour, Livegreen.ca, le site web de Toronto qui promeut les petits gestes green du quotidien, a fait installer un dispositif interactif dans un arrêt de bus. Interpellant les passants, ce dernier leur demandait simplement – après avoir dispensé un discours moralisateur – d’éteindre la lumière en partant.

Associer un message à un geste me semble être un bon moyen pour faciliter la mémorisation du message véhiculé, plus pratiquement parlant, espérons juste que le dispositif ait la capacité de se rallumer automatiquement après son utilisation.

Agence : Agency59
Publication : octobre 2009
Source : Coloribus

The wine reward

Clément — Sun, 25 Oct 2009 23:26:33 +0000

David Wicken a perdu son journal intime à Vancouver le 14 octobre dernier. David Wicken a voulu utiliser Twitter pour centraliser les recherches de cet objet lui étant cher. David Wicken a – pour signaler cette perte – placé des affiches photocopiées dans Vancouver. David Wicken incarne une marque, l’entreprise viticole Sumac Ridge.

David n’avait bien évidemment pas perdu son journal intime, mais l’a bel et bien fait croire aux habitants de Vancouver et à ses followers Twitter. Même si le David en question n’existe pas vraiment, l’histoire se tient.

Quelques jours après son appel à l’aide, ce n’est pas d’un journal dont il était question, mais de 2 000 exemplaires disséminés dans la ville de telle sorte qu’il était facile de tomber dessus. Dans ces carnets, une incitation à tweeter David pour recevoir le reward, mais surtout un contenu mettant en avant les produits de la marque et son univers de la meilleur façon qui soit.

J’aime beaucoup l’opé car elle colle parfaitement au concept de guerrilla, souvent utilisé à tort pour décrire les opés street en général. Ici on est au contraire clairement dedans. Seul problème : tromper les âmes charitables peut s’avouer risqué dans certains cas.

Une habitante de Vancouver ayant trouvé le carnet a en effet déclaré au Globe and Mail « That’s so uncool », notamment du fait qu’elle était vraiment triste pour David Wicken lors de son exposition aux affiches photocopiées. Mis à part ce type de réaction, la campagne a su séduire les twitter users, ainsi qu’en témoignent par exemple les tweets de Jermat, Stephen ou Kyle même si globalement les messages rapportant la trouvaille sont relativement neutres.

Agence : Bos
Déroulement : octobre 2009
Sources : The globe and mail + Photos