Le dispositif a été réalisé par The Kitchen dans le but de promouvoir la disponibilité de bande-annonces de film sur le site MK2. Ce qui en soit ne me semble pas être une révolution mais a le mérite d’être à la source d’une coopération remarquable entre MSN, MK2 et Universal, que je vous laisse apprécier :

Enfin une belle opération utilisant le cinéma en France!

Agence: The Kitchen
Source: Coups de pub

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Pour palier à ce double inconvénient, les agences Interone et BBDO ComLab ont pris le parti d’obliger les clients potentiels à participer au test. Certes, le duo n’a pas utilisé la manière douce pour générer du contact, mais il a su englober cette obligation d’un halo ludique étant sans aucun doute à la source de la réussite de ce test virtuel (Mini, The other test drive).

Pour obliger les gens à participer au test, les agences ont monté un dispositif dans des cinémas allemands, permettant l’interaction entre les spectateurs et le film publicitaire projeté à l’écran. Le résultat, le voici en vidéo:

Comme vous le voyez, le terme obligation est à relativiser, même si pour ma part, je trouve que le concept repose beaucoup sur la captivité des spectateurs.

En ce qui concerne le taux de mémorisation, il est clair que les dispositifs interactifs de ce type contribuent à améliorer l’efficacité, déjà reconnue, de la publicité au cinéma. Comment oublier une expérience comme celle-ci?

Comme expliqué dans la fin de la vidéo, l’opération aurait généré une hausse non négligeable des demandes d’essai en concession. Réels cette fois-ci.

Agences: Interone, BBDO ComLab
Déroulement: 2008
Source vidéo: Morethanadvertising

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Le visuel en question annonce la couleur du film tout en restant relativement sobre. Je pense que vous avez dû le voir mais vous êtes vous approchés pour regarder la marque du superbe slip de nos amis Italiens?

Alors, placement de produit ou goût prononcé des mafieux pour la mode?

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Pourquoi ne pas les bouger un peu pour qu’ils aillent lire un livre? Ce dispositif a été réalisé par COLENSO BBDO à la volonté du New Zealand Book Concil. Vous allez voir, ça n’a rien d’exceptionnel, mais le concept est à creuser:

via

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Un dispositif en deux temps

1/

Pendant que les spectateurs regardent passivement les publicités, une femme enceinte se lève d’urgence car elle sent que l’accouchement est proche. L’ensemble de la salle remarque la sortie bruyante de cette dernière.

2/

Juste après cet incident, une pub pour stern.de passe à l’écran, et annonce la naissance de jumeaux dans le cinéma ou s’est déroulé la mise en scène.

Pour que cela soit plus parlant j’ai dégoté la vidéo de l’opé:

Je trouve cette opé absolument géniale car elle fait appel à une performance live hors média, couplée avec un dispositif classique. J’ose espérer tomber un jour sur une séance de ciné aussi spéciale. Who knows?

Agence: Grabarz & Partner (site à voir ABSOLUMENT)

Date: mars 2008

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Les sièges de la salle de cinéma ont été déguisés en M&M’s pour éveiller la curiosité des cinéphiles…

Une idée bien réalisée et surtout ciblant, je pense, le bon public puisque la consommation de M&M’s est souvent associé au cinéma (ce qui est d’ailleurs confirmé par les campagnes diverses de la marque).

Afin de rendre le produit encore plus visible, le dispositif a été étendu au hall du cinéma, avec une confiserie brandée M&M’s.

Agence: AlmapBBDO

via

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en tous les cas, pour le film REC, il savent faire:

Une manière de communiquer qui légitimise l’attribut de film d’horreur. Si le public a eu peur, c’est que ça doit être vrai. Dans tous les cas, la seule manière de vérifier c’est d’y aller.
Pour en savoir plus sur ce film vous pouvez vous rendre sur le site.

A mon humble connaissance c’est la première fois que je vois un teaser de film qui mérite vraiment ce nom. à faire circuler.

une info trouvée chez notascience
fiche Allociné
Sortie le 23 avril.

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