Visine est une marque de gouttes pour les yeux permettant à ces dernier de rester humides. Afin de souligner le soulagement qu’apporte le produit lorsqu’il est utilisé dans un environnement agressif pour l’oeil, la marque de J&J a ingénieusement saisi l’opportunité offerte par une gigantesque tempête de sable pour prendre la parole dans les rues [...]

La technique du clean tag n’est certes pas neuve, mais il va sans dire qu’elle s’inscrit dans une véritable tendance. Une tendance soutenue par au moins deux aspects : le greenwashing (mais du soft hein) et la législation et son possible durcissement en matière de publicité sauvage (cela s’apparente à du vandalisme, finalement).

Pour se parer d’éventuelles [...]

Belle campagne pour Greenpeace Pologne qui a su utiliser une technique de guérilla respectueuse, celle de l’utilisation de la poussière liée à l’activité des grandes villes comme moyen d’expression. Le dispositif avait pour but de montrer le lien entre cette activité et l’extinction des espèces représentés par les clean-tags. Un lien très justement souligné par [...]

Greenwashing ou réelle citoyenneté? C’est toujours le même problème lorsqu’il est question de prise de position des marques au sujet de l’écologie.
Les détracteurs diront ce qu’il y a à dire, mais rien n’enlèvera à IBM le mérite d’être à la source de cette très belle opération sur laquelle a notamment travaillé Ogilvy Paris (source) et [...]