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Clean-tags Visine

Clément — Wed, 14 Oct 2009 22:00:26 +0000

Visine est une marque de gouttes pour les yeux permettant à ces dernier de rester humides. Afin de souligner le soulagement qu’apporte le produit lorsqu’il est utilisé dans un environnement agressif pour l’oeil, la marque de J&J a ingénieusement saisi l’opportunité offerte par une gigantesque tempête de sable pour prendre la parole dans les rues de Sidney.

Le principe du clean tag est dans notre cas, comme lors de l’opé Extreme Channel, sublimé par l’utilisation d’un phénomène météorologique totalement imprévu. Belle réactivité de la part de l’agence.

Agence : JWT Sydney
Déroulement : 23 septembre 2009
Source : Marketing-Alternatif, DirectDaily

More about : Australie, clean tag, JWT, Visine
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Audi : Diesel clean tag

Clément — Thu, 16 Jul 2009 11:00:00 +0000

La technique du clean tag n’est certes pas neuve, mais il va sans dire qu’elle s’inscrit dans une véritable tendance. Une tendance soutenue par au moins deux aspects : le greenwashing (mais du soft hein) et la législation et son possible durcissement en matière de publicité sauvage (cela s’apparente à du vandalisme, finalement).

Pour se parer d’éventuelles amendes et vehiculer un message vert, Audi a donc cédé à cette mode en plaçant sur des trottoirs de Los Angeles des inscriptions promouvant son moteur diesel propre. Pas incroyablissime, mais la baseline : Di*sel is no longer a dirty word est sympa.

Publication : fin juin 2009
Sources : Blogdowntown, guerrillacomm, Flickr

Lives in dirt, will disappear soon

Clément — Sun, 17 May 2009 15:13:00 +0000

Belle campagne pour Greenpeace Pologne qui a su utiliser une technique de guérilla respectueuse, celle de l’utilisation de la poussière liée à l’activité des grandes villes comme moyen d’expression. Le dispositif avait pour but de montrer le lien entre cette activité et l’extinction des espèces représentés par les clean-tags. Un lien très justement souligné par la signature “Lives in dirt, will disappear soon”.

Agence: McCann-Erickson, Varsovie
Publication: fevrier 2009
Source:Aotw

IBM fight carbon

Clément — Wed, 01 Oct 2008 17:35:00 +0000

Greenwashing ou réelle citoyenneté? C’est toujours le même problème lorsqu’il est question de prise de position des marques au sujet de l’écologie.

Les détracteurs diront ce qu’il y a à dire, mais rien n’enlèvera à IBM le mérite d’être à la source de cette très belle opération sur laquelle a notamment travaillé Ogilvy Paris (source) et qui a pour but de mettre en avant le soutien que peut apporter IBM aux entreprises voulant réduire leur Empreinte carbone (Carbon Footprint).

IBM a fait appel aux talents d’artistes de street art pour réaliser de pseudo actions de guérilla. Pseudo seulement car comme le souligne Sylvain de marketing-alternatif, les vidéos font “certainement trop “pro” pour correspondre à l’esprit “eco warrior”“, et pour couronner le tout, il ne me semble pas que ces réalisations furent visibles pour les habitants de Toronto, ville dans laquelle s’est déroulé l’opé.

Operation underground subway: Reduce carbon. Pull the plug.
par Fight_Carbon

Operation Rooftop: Reduce carbon. Rethink your transport
par Fight_Carbon

Operation Roadside: Reduce carbon. See big savings
par Fight_Carbon

Au final retenons la qualité du travail effectué, mais aussi la technique utilisée, servant parfaitement le leit motiv de l’opé Fight Carbon.

Cette technique, le clean tag, consiste à utiliser des pochoirs et un nettoyeur à haute pression pour créer une différence de pigmentation entre les parties propres et les parties sales d’une surface, matérialisant ainsi le message voulu.

Une utilisation de cette technique avait déjà été constatée ici pour ING. C’est un bon moyen de contourner la législation et j’espère que nous aurons bientôt droit à d’autres opérations utilisant ce principe.

Publication: Septembre 2008
Sources: Marketing-Alternatif, Adcoholic**.
Site dédié: FightCarbon

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