Pour ce qui est de l’opé en elle même, le film n’est pas ce qu’il y a de mieux – un peu trop lent, manque de rythme, accroche lourde – , mais le dispositif dans sa globalité efface à mon avis ce constat. La mécanique faits réels + reveal contextuel a l’écran a encore, semble-t-il, de beaux jours devant elle.

Agence : McCann Erikson (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : sylvain + comunicadores + Coca-cola ES

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Le dispositif brésilien a en effet été soigneusement préparé, puisque l’agence a réalisé des calculs (à l’aide d’un algorithme) pour que les panneaux stéréoscopiques de 16 mètres de long affichent la ola dans le bon timing. Excellent.

Agence : JWT, São Paulo (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : Paper-plane + Jedblogk

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Avant toute chose, il faut noter que – contrairement à ce qui était indiqué dans le premier article, et je m’en excuse – ce n’est pas Wieden+Kennedy qui a pensé et produit le dispositif, mais Definition 6, une agence digitale (yeah !) qui a notamment des bureaux à New York et Atlanta. Plus d’informations sur la date et le lieux aussi, puisque j’ai appris que la vidéo, qui affiche plus de 82k vues aujourd’hui, fût tournée les 7 et 8 décembre 2009 au St. John’s College de New York.

Surprise ou mise en scène ?

La question soulevée dans le précédent article, ainsi que dans les commentaires était celle de savoir si les étudiants étaient au courant du dispositif ou si leurs réactions étaient spontanées. Et bien cela tombe bien pour les rêveurs, ceux qui trouvent que « ça déboite » et les fans de la marque : d’après Coca, l’action s’est bien déroulée de façon naturelle.

J’ai cependant promis à mon contact de ne pas dévoiler le secret de fabrication du dispositif, même si ce n’est pas vraiment difficile à deviner, en revanche j’ai eu confirmation que l’agence avait su créer la surprise dans l’établissement et ce, en venant tôt le matin pour installer le dispositif. Un dispositif qui n’a de ce fait pas été détecté par les étudiants avant que la machine ne se mette à distribuer des bouteilles avec une intrigante générosité… Vous connaissez la suite.

Agence : Définition 6
Déroulement : 7 – 8 décembre 2009

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L’action se déroule sur un campus américain, où des étudiants découvrent – d’abord de manière intriguée – puis avec un intérêt grandissant des bouteilles puis d’autres objets sortant de la machine du géant d’Atlanta. Le résultat est plutôt fun, avouons-le :

Ce n’est pas la première fois que sur QG l’on parle de distributeur plus vrai que nature, souvenez-vous notamment de l’excellent dispositif pour Flossie ainsi que de la très relayée opé working like a machine pour Kit Kat.

Là où W+K a bien géré le dispositif Coca, c’est à mon avis que – en espérant que ce ne soit pas une simple mise en scène – l’agence a su stimuler puis capter le public efficacement, lui permettant ainsi de signer un film sympa et qui plus-est, plutôt quali pour ce type d’action. Bien joué.

Update 14 janvier : l’agence qui a pensé et produit l’opé est Definition 6. Plus de détails dans l’article dédié.

Agence : Wieden+Kennedy (site)
Déroulement : NC
Sources : Ypsilon2 + Adland

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Très sympa comme idée, en espérant juste que Mme la baronne ne vienne pas flinguer son châle dessus

Agence : Marcel, Paris
Déroulement : mars 2009
Source : mail

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Regardez bien la différence entre la ville avant que le Big Splash arrose l’ensemble de la ville (grise, triste) et après (multicolore, joyeuse…). Vous allez voir, le rendu est sympa, la bande son colle bien et le rythme est effréné. Enjoy!

Ce spot sera a priori diffusé dans le monde entier, vous ne devrez donc pas tarder à le voir sur vos écrans…

Agence: Ogilvy Argentine
Publication: 26 novembre
Musique: Joey Ramone What a wonderful world
Source: Briefblog

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A la limite entre l’outdoor et l’ambient, cette opération réalisée pour Coca au Brésil laisse rêveur:

belle exécution même si ça fait un peu carton pâte

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