La force du concept ?

La seule force d’un concept peut suffire à conquérir un public. A l’inverse de dispositifs à l’exécution lourde et recherchée, tels que celui de Renault, une simple bonne idée est assez porteuse pour être virale. C’est le cas de celle dont il est question aujourd’hui, celle de l’année dernière pour la même marque, ou de la majorité des opérations d’ambient et de guerrilla réalisées ces dernières années. La mécanique du concept est simple : Une excellente idée, une réal en quasi one-shot, une photo/un film où l’on peut voir un minimum d’interaction entre le concept et les utilisateurs, on envoie le tout à Ads of the World – ou à Creativity dans le cas présent – , et pour terminer on propose la chose à Cannes et consorts. Bref, les travers de l’industrie utilisés au maximum.

Et notre opé McDo ?

Je pense ne pas me tromper en disant que cette opé est typiquement une opé conceptuelle. Pourquoi ? En avez-vous entendu parler en novembre dernier, mois durant lequel s’est déroulé le dispositif ? Non. Les Canadiens ? Pas par la presse web en tout cas. On sait, depuis le mystère Fast Lane – toujours non élucidé d’ailleurs – qu’il y a indéniablement des incohérences entre la portée de ces opérations online et la réalité du terrain. Il faut avouer que côté agence/client, le calcul est assez simple. Mieux vaut un petit impact local et un fort relai web que l’inverse, surtout dans une approche du problème par les coûts. C’est-à-dire très souvent pour faire dans l’euphémisme.

Pour que l’opé McDo ait véritablement fonctionné sur le terrain – ce que je ne remets pas entièrement en question – , les acteurs n’ont pas pu se cantonner à deux petites heures de présence dans le métro pendant deux-trois jours, il a fallu plus de temps, beaucoup plus. En revanche, pour tourner une vidéo et faire des photos, quelques heures ont suffi, voire beaucoup moins. Quelques heures servant la cause de la bonne idée donc, et de ce point de vue, ce n’est pas une mauvaise chose… mais à l’heure du Real Time, le fait de publier une opération datant de 9 mois comme si elle venait de se dérouler – ce que je croyais vendredi – remet tout de même en cause la crédibilité des dispositifs d’ambient et guerrilla en général,  ainsi que celle des éditeurs qui les relaient aveuglément. Un dernier point qui ne fait que confirmer l’irrésistible force du concept.

Agence : Cossette (site | opés)
Déroulement : 16 – 29 novembre 2009
Sources : Adfreak + Brainstorm#9 + Jedblogk

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Un dispositif tout simplement brillant faisant la promotion de l’opération cafés gratuits s’étant déroulée dans les McDo de Vancouver entre le 16 et le 29 novembre dernier.

Agence : Cossette West, Vancouver
Déroulement : 16-29 novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Aotw + Yelp

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Le système est simple, si dans les 45 jours suivant leur achat les prix baissent, la différence est automatiquement créditée. Un montant qui n’est naturellement pas directement crédité sur le compte bancaire des participants, mais sur leur compte Sprize, en SprizeMoney qui vous l’aurez compris, ne peut se dépenser que chez Gap.

Le stratagème semble aller dans le bon sens, la campagne est elle, remarquablement à l’envers. L’enseigne, la PLV, les mannequins, le reflet des mirroirs et d’autres éléments ont en effet été retournés dans l’un des magasins de Vancouver, celui de Robson Street. Une mise en scène véhiculant au sens propre du terme la baseline de l’opé “Shopping turned on its head”.

Inutile de dire que les voitures, le marchand de hot-dogs, et autres vélos retournés devant le magasin permettent eux aussi de créer l’événement, en street pour le coup. Awesome.

La vidéo du dispositif  (Le making of complet – en time lapse – est par ailleurs disponible ici):

Agence : Cossette
Déroulement : du 6 au 10 novembre 2009
Sources : Vancitybuzz + Marketingmag.ca + Vancouver is awesome

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Afin de faire la promotion de cette bonne nouvelle, Mcdonald’s via Cossette a utilisé un lampadaire de la ville, misant sur sa couleur parfaite pour jouer le rôle du café en train d’être versé. L’illusion est tout à fait géniale. Du beau boulot en somme.

Et ce n’est pas tout, puisque l’ambient était complété par un arrêt de bus évolutif. Vidé chaque jour pendant l’opération commerciale, ce dernier agissait alors comme un véritable sablier.

Agence : Cossette, Vancouver
Déroulement : 20 avril – 3 mai 2009
Sources : Signmedia + Flickr

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Excellente idée de Samsung qui a su utiliser les dernières possibilités offertes par Youtube et qui a réalisé une série de vidéos dans lesquelles vous êtes l’acteur principal. Dans la lignée de Nike Take it to the next level, avec l’interactivité en plus, ce type de publicité risque bien de se multiplier.

Pour pouvoir utiliser le système interactif, il faut se rendre directement sur Youtube. Enjoy.

Agence: Cossette
Publication: Juillet 2008
via

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Une ad sympa pour le week end

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