David Parry/ PA

Le lancement de cette gamme de nouilles de la marque, apparemment bien aimée outre-manche, Golden Wonder, s’est donc fait au sens premier du terme, ce qui a engendré sur place une frénésie parmi les 300 personnes sélectionnées, légitime du reste, puisque 1000£ étaient à trouver dans l’un des pots parachutés. Sur le papier (et en photo) le principe est très sympathique, l’opé en elle même n’est malheureusement pas aussi impressionnante qu’elle aurait pu l’être, ainsi que vous pouvez le constater via la vidéo ci-dessous :

Et c’est bien dommage car il faut avouer que cette photo, et les quelques autres, ont tout pour permettre une bonne couverture presse de l’évènement (comme c’est le cas sur MSN uk par exemple).

David Parry/ PA

Plus globalement, s’il y a bien un concept qui semble fonctionner en ce moment (en plus du parachutage, en témoignent les opés Libresse et Conforama), c’est celui de faire se jeter les uns sur les autres des participants, comme lors de la toute récente opération EasyJet, vue à la Défense fin septembre 2009. D’un point de vue pratique, le principe est le même que celui d’un jeu concours où les concurrents ne se voient jamais, sauf que symboliquement, faire des pieds et des mains pour gagner un voyage ou une somme d’argent -des dotations certes non négligeables- tend à mon humble avis vers le malsain (et cela se voit vraiment dans l’opé EasyJet) même si la participation semble être au rendez-vous et qu’au final, tout se déroule dans la bonne humeur.

Agence : Cow PR
Déroulement : 27 septembre 2009
Source : Cowtimes

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En plus de ressembler à un restaurant, tout le concept réside dans le fait qu’il fonctionne aussi comme tel, à un détail près, dans ce château de sable de plus de 100 tonnes il n’y est vendu (1£ pièce) que des glaces Fusions Mint Choc Swirl.

Comme le souligne The Denver Egotist, c’est une excellente idée mais elle reste fortement tributaire de la météo, et en Angleterre, c’est pas forcément grand beau tous les jours

Agence : Cow PR
Déroulement : 30 août 2009
Sources : Comunicadores + Cow

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C’est donc à Londres, à quelques mètres de la fameuse tour, que le constructeur a mis en place un tableau digne des plus grands films catastrophe. Les Londoniens ont pu observer le réacteur d’un supposé O.V.N.I., ostensiblement surveillé par d’inquiétants agents de sécurité.

Ce tour de force a été élaboré pour le lancement mondial de la Vauxhall Insignia au British Motor Show, équivalent anglais de notre salon de l’auto.

Après avoir laissé mijoter les passants (et une bonne partie du web) le samedi 19, la Vauxhall Insignia est apparue au public le 21, éjectée du réacteur alors suspendu par une grue au dessus du cratère.

Pour finir en beauté, vous pouvez profiter de toutes les étapes de cette opé grâce à la vidéo ci-après.

ou encore, prendre tout ça de haut…

Cette opé qualifiée par d’autres de PR Stunt est clairement LE dispositif de la semaine même si je l’avoue il reste encore 6 jours à cette dernière pour continuer à nous impressionner.

Agence: Cow PR

Publication: Juillet 2008

Sources: This is Herd, Marketing-Alternatif, Brandflakesforbreakfast, Brainstorm9

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