Une opé destiné à faire la promotion d’une exposition dédiée au célèbre bâtiment disparu en 1912. La news a été reprise par tous les journaux majeurs…

Déroulement : 3 novembre 2010
Sources : Daily Mail + The Telegraph

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Qui dit exécution sanguinolente en pleine rue dit forcément retombées. Le débat sur l’impact de ces retombées -  Avec un traitement plutôt négatif de la part de la presse traditionnelle, plus laxiste par le web et les publications spécialisées – est interminable et ne sera pas abordé ici. Pas dans le corps du billet en tout cas.

On s’intéressera plutôt aux cousins de nos amis Anglais, les Néo-zélandais qui – lien de sang oblige – ne sont pas les derniers lorsqu’il est question de choquer sur la voix publique. Après les conséquences regrettables, mais efficaces en terme de visibilité, de l’opé Splinter Cell Conviction en avril dernier, c’est au tour de la promotion du DVD de The Wolfman de se faire épingler. Plutôt normal me direz-vous, puisque le film d’Universal est à la source d’un PR Stunt basé sur le même concept que celui des réalisations anglaises précédemment citées.

Des membres factices furent en effet déposés par l’agence de PR en charge de l’événement dans le centre ville d’Auckland. À la vision de ces derniers, un certain nombre de passants apeurés auraient tenté d’en savoir plus, ce qui alertât l’agence sur la situation. Une situation d’ailleurs assez classique dès lors que l’on joue avec les émotions des gens, en rendant notamment une opé trop réaliste.

Une situation assumée par l’agence

L’agence – normalement bien consciente des conséquences potentielles de son opé – a voulu calmer le jeu rapidement via un communiqué dans lequel elle reconnaît que ce stunt peut avoir choqué et confirme que les membres utilisés sont bien des faux. Ne rigolez pas, pour le stunt de Resident Evil, de vrais foies de poulet avaient été utilisés…

“Whilst gruesome looking and bloody, please be assured these severed limbs are not real, however we acknowledge that the shock people have been experiencing is.”

Mais ces excuses publiques n’ont pas empêché l’agence d’annoncer qu’elle n’arrêtera pas la campagne pour autant, et d’indiquer les rues qui accueilleront les membres arrachés dans la journée, afin que les personnes sensibles les contournent. Inutile pour faire éviter de mauvaises rencontres aux passants, mais suffisant pour se défendre en évoquant une erreur d’appréciation au cas où l’opé venait à déraper.

“If you have a squeamish disposition, please be aware that limbs will be placed from 4pm – 6pm today, on Vulcan Lane, The Viaduct, Quay Street and Ponsonby Road, so you may wish to avoid those areas.”

Quoi qu’il advienne, si l’on se met à la place de l’agence, communiquer de manière douce pour la promotion d’un film de Loup-garou aurait été compliqué, voire illogique, mais surtout peu propice à générer des retombées dans les médias. Le problème des PR Stunt, surtout lorsqu’ils sont très osés, c’est qu’ils se déroulent dans l’espace public. Ce qui implique, entre autres, des réactions n’étant pas toujours prédictibles, et il est malheureusement fort probable qu’un jour – comme cela a failli être le cas pour Splinter Cell Conviction – il ne soit plus question de faux cadavres, mais bien de vrais.

Agence : Uber PR & Communications
Déroulement : 11 juin 2010
Source : Scoop

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Ainsi, au salon du livre 2010, des putpockets ont introduit dans les poches des visiteurs des livres dont l’une des particularité était d’être au format poche. Un raccourcis que certains trouveront peut-être facile, mais que je trouve en adéquation avec le produit. Durant l’opération, 1 000 livres des éditions Points furent distribués de la sorte. Not bad.

D’après la vidéo, il semblerait que l’action ait bien fonctionné, cependant, comme l’explique bien cet article, tout n’est pas si optimal que cela.

Agence : Marcel, Paris (site | opés)
Déroulement : mars 2010
Source : Booketing

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Agence : Itworks
Déroulement : 8 – 14 mars 2010
Source : Pressebox

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Pour ce qui est de l’aspect pratique, le stunt a été mis en place tôt le matin et l’agence avait pris le soin de prévenir la police et les pompiers avant son déroulement. Ces derniers n’ont d’ailleurs reçu aucun appel.

Edit 30 mars (source photo) :

Agence : Bos (site | opés)
Déroulement : 25 mars 2010
Sources : Infopresse + Twitpic + Montreal Gazette

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9 mois et une douzaine d’étapes pour ce qu’Adfreak décrit comme “l’une des campagnes les plus complexes de l’histoire du jeu vidéo”, ce n’est pas rien et je vous avoue que tout n’est pas forcément à garder dans ce dispositif dont le coût s’élève à $200 k – peu pour du média, énormément pour de la guerrilla – mais une bonne partie vaut au moins que l’on s’y intéresse. En tout cas, c’est largement plus audacieux que la campagne que nous avons pu voir en France. Retour sur le pire et le meilleur.

(more…)

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C’est donc pour la promotion d’un long métrage français, les marais criminels, et dans l’optique de prolonger l’expérience du film, que nous avons monté un dispositif pour lequel nous avons pu faire appel aux services des acteurs jouant le rôle dans le film de tueurs à la poursuite de deux filles en cavale. Le tueur principal était – vous le verrez dans la vidéo ci-dessous – quasiment toujours secondé de son homme de main, afin de mettre suffisamment la pression aux passants.

Une pression nécessaire pour que le reveal les fasse réaliser dans la bonne humeur qu’ils venaient de se faire piéger. Après avoir demandé avec insistance s’ils n’avaient pas vu les filles en cavale, le tueur leur donnait en effet sa carte où pouvait – entre autres – être lu :

“je poursuis deux filles, découvrez pourquoi sur lesmaraiscriminels.com.”

Et voici le résultat :

Les deux hommes ont sévi à Montorgueil, Bastille et Mouffetard

comme dans le film, ils n’étaient jamais loin de leur Porsche Cayenne S noir

Au final, cela donne une opé très sympa à réaliser, avec des parisiens majoritairement enjoués par le dispositif, et dont le résultat a déjà su générer des retombées, sur des blogs français et étrangers.

Note : Vous le savez, ce n’est pas à mon habitude de parler de mon travail sur QG, mais dès que cela rentrera dans la ligne je n’hésiterai pas, tout en indiquant naturellement mon implication. Critiques et questions sont les bienvenues !

Agence : Curiouser (site)
Déroulement : 21 février 2010

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Les soldats de Bad Company n’ont pas du tout la même vision que celle revendiquée par l’armée française, et c’est sans difficulté que l’on comprend l’attaque par url interposée, moqueuse et puéril – mais juste et quasi légitime – de la part d’EA, misant sur l’univers de son jeu et reprenant ses droits sur l’univers du jeu vidéo, largement accaparé par l’armée de terre dans sa campagne qui fait polémique sur le sujet. Une vengeance basée sur l’ajout d’un simple petit plus à la baseline initiale, transformant le “devenez vous même” en un “devenez plus que vous même”, à la fois opportun et clairement mieux adapté que l’original…

Encore une jolie preuve que pour être remarkable, un détail bien amené – l’opportunisme de l’éditeur est d’ailleurs à saluer – peut faire la différence, notamment en média, tellement la difficulté d’émerger peut être forte malgré un fort investissement. Notons cependant que tout n’est pas aussi bien agencé que le visuel ci-dessus ne le laisse paraître, car la majeure partie des 4×3 repérés par ma personne dans le métro étaient isolés. Un moindre mal pour cette pique transcendant une campagne qui sans cela aurait connu un dessein bien moins victorieux. Y-aura-t-il riposte ?

Agence : Rosbeef (site)
Publication : 22  février 2010
Source photo : Twitpic + Gaduman

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Le visuel n’est pas très clair mais l’on distingue un Ikran (le volatile), le titre Avatar et les montagnes flottantes de Pandora en 3D au centre de l’installation.

Agence : TEA (site)
Déroulement : décembre 2009
Source : Clearchannel

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Ce n’est d’ailleurs pas véritablement le président américain qui se trouve parodié, mais bel et bien la prise de parole de Weatherproof en elle-même. On appréciera notamment le très bon “A Dealer in Style” remplaçant “A Leader in Style”, tagline du premier billboard . Un coup de pub de Weatherproof sublimé par AMC, vraiment bien joué.

Déroulement : fin janvier 2010
Sources : Julien / coupsdepub + Washington Post + AMC

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