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Le mystère Fast Lane

Clément — Tue, 20 Jul 2010 09:14:52 +0000

1,43 million de vues et des centaines de posts plus tard, revenons un instant sur le successeur de la très appréciée Fun Theory de Volkswagen. Depuis le début cette vidéo était intrigante, je ne dis pas ça pour le pigeon qui passe nonchalamment devant la station berlinoise d’Alexanderplatz où s’est déroulé le dispositif du toboggan, mais plutôt pour la façon dont s’est propagée la nouvelle de l’opération.

Je veux en effet bien croire qu’une opé qui se déroule dans un pays lointain culturellement ou géographiquement (Asie, Afrique, Océanie hors Australie et Nouvelle-Zélande), dont peu d’informations émanent dans ce domaine avant que les campagnes ne soient postées sur des sites d’archives publicitaires ou révélées lors de festivals internationaux passe inaperçue, mais là, l’action se déroulait à Berlin. En d’autres termes, quasiment sous nos yeux.

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Affichage : une première en 3D

Clément — Thu, 11 Mar 2010 10:53:12 +0000

Il s’agit d’une première française et non mondiale, car comme vous le savez, Visa avait ouvert la voie à Grand Central, à l’occasion des J.O. de Vancouver. Cependant, là où Visa avait misé sur une performance animée où des lunettes étaient nécessaires, Bouygues Telecom a préféré utiliser une technologie statique, semblerait-il à base de parallaxe, permettant de donner une certaine profondeur au visuel de sa campagne pour Neo.3.

J’ai pu me rendre sur un des emplacements, et ai tenté de filmer l’opé pour vous donner un aperçu de l’effet 3D, et il faut noter que la vidéo ne rend pas aussi bien que ce qui est constatable sur place, même si je vous avouerai que le dispositif n’est pas non plus à couper le souffle.

la caméra bouge volontairement pour que l’impression de 3D ressorte un minimum

Bien que la campagne en question ne soit pas créativement ce qui se fait de mieux, cette première utilisation de la 3D – aussi simple soit-elle – annonce à mon avis une petite révolution dans la façon d’aborder l’outdoor, j’attends la suite avec impatience.

Agence : DDB, Paris (site|opés)
Déroulement : 10 – 17 mars 2010
Sources : Cédric + ooh tv

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Bonus pour Centraal Beheer

Clément — Mon, 15 Feb 2010 16:36:45 +0000

L’assureur Néerlandais Centraal Beheer, connu pour son humour (voir le post du Publigeekaire à ce sujet) a signé en décembre dernier une excellente campagne, mixant habilement street, web et affichage. Ce joli mix, on le doit à DDB Amsterdam qui a imaginé pour son client une série de « Live Accidents », des scènes accidentées figées sur lesquelles les passants étaient conviés afin de s’y faire prendre en photo. Les meilleures prestations envoyées sur le site dédié furent ensuite utilisées pour le volet affichage de la campagne.

Les scènes telles que celle du clocher et du mur de brique ne sont naturellement que des trompe-l’œil (le clocher est factice et le mur est à l’horizontale) mais il faut avouer que le résultat est excellent ainsi que le prouvent les clichés de l’opération. Le slogan de la marque « Even Apeldoorn bellen » (Il suffit de nous appeler) était quant à lui suspendu sur les scènes et ainsi présent sur l’ensemble des photos et visible pendant le déroulement de l’opération. Astucieux.

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Ikea : cinema guerrilla

Clément — Fri, 18 Dec 2009 13:57:10 +0000

Géniale idée qu’est celle dont il est question aujourd’hui. DDB Berlin pour Ikea a en effet maximisé la distribution des nouveaux catalogues du Suèdois via un dispositif très guerrilla réalisé dans des cinémas autrichiens. Le concept est lumineux : projeter à l’écran le prix des produits Ikea visibles dans les bandes annonces, puis distribuer les catalogues à la sortie des films concernés.

Résultat : 5 fois plus de catalogues distribués et une expérience mémorable pour les spectateurs, le tout pour une réalisation semblant des plus simples.

Agence : DDB, Berlin
Déroulement : juin 2009
Sources : Ipub + Jedblogk

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Ikea’s big rack

Clément — Fri, 13 Nov 2009 14:02:40 +0000

Pour lancer le catalogue 2008 de la bien aimée marque suédoise, DDB Vienne a installé dans la gare de cette même ville des accessoires de la nouvelle collection. Vu par 70 000 personnes quotidiennement pendant un mois, ce dispositif utilisant intelligemment la structure de la verrière de la gare a certainement eu un impact sur le trafic en magasin, puisque les deux Ikea de Vienne ont connu pendant l’opération une hausse de fréquentation de 5,7% vs l’année précédente.

Agence : DDB Vienne
Déroulement : décembre 2008
Sources : Aotw + Tim Stübane

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Volkswagen Fun Theory #2

Clément — Mon, 19 Oct 2009 15:30:00 +0000

Lors de mes recherches effectuées pour l’article sur l’opé Fun Theory (Rolighetsteorin en V.O.) réalisée par Volkswagen en Suède, j’étais tombé sur une vidéo assez étrange que Pierre mentionne aussi dans son commentaire. Je ne l’avais du reste pas postée car – même si l’aspect teasing était indéniable – je n’y avais pas vu l’annonciation d’un troisième dispositif qui pourtant méritait tout notre intérêt :

Toujours aussi fun, toujours aussi bon, et pour info, la vidéo du piano a fait 4,4 millions de vues…un engouement qui couronne une vraie bonne idée. Well done.

Agence : DDB Stockholm
Source : Mike

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Photowatt : l’effet des rayons

Clément — Mon, 12 Oct 2009 14:53:09 +0000

Ce qui est bien avec la prise de conscience écologique dans la publicité, c’est qu’elle a deux pendants. Le greenwash bourrin et les bonnes idées. Naturellement je préfère parler des bonnes idées, choses rendue possible aujourd’hui par Photowatt et son installation avenue Georges V à Paris.

Cette dernière, réalisée sur une idée signée DDB Nouveau Monde par les équipes de JCDecaux Innovate (encore elles) est composée d’une série de trois 4×3 à affichage digital synchronisés par un logiciel conçu à l’occasion. Les trois panneaux (visuel ci-dessous), associés à deux 4×3 classiques délivrent des messages évoluant en fonction du nombre estimé de panneaux solaires Photowatt utilisés actuellement dans le monde.

Sur les panneaux étaient visibles des messages du type « Aujourd’hui, il y a dans le monde 2 692 612 panneaux solaires Photowatt, de quoi alimenter la tour Eiffel pendant 690 ans » ou encore « Aujourd’hui, il y a dans le monde 2 693 256 panneaux solaires Photowatt, de quoi alimenter la tour 1 stade de foot pendant 850 ans ». Ludique et parlant.

Le principe est super sympa, et me fait penser à ce que Michelin peut faire avec son compteur vert. Seul point noir concernant l’opé, il n’a pas été possible - certainement pour des raisons techniques/de timing - d’utiliser des panneaux solaires pour alimenter l’affichage digital. C’est bien dommage, mais pas gravissime non plus puisque l’ensemble ne doit pas non plus sur-consommer.

Au final nous avons là, à mon avis, un dispositif faisant le nécessaire pour développer la noto de Photowatt, qui n’est pas (encore) le genre de marque dont on discute autour de la machine à café, demain peut-être ?

Agence : DDB Nouveau Monde, Paris
Déroulement : ~8 octobre – 8 novembre 2009
Sources : CP/Agence

Volkswagen : the fun theory

Clément — Sun, 04 Oct 2009 19:43:16 +0000

La marque allemande s’illustre en ce moment en Suède avec une opération couplant un jeu concours et des dispositifs street des plus intéressants. Ces derniers ont pour but de prouver qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous entourent.

Une « fun theory » (Rolighetsteorin) se vérifiant clairement dans le premier dispositif, celui de l’escalier piano, puisque le nombre de personnes l’ayant préféré à l’escalator était en hausse, lors de l’opé, de 66% par rapport à la normale. Au delà de ce constat, le principe est totalement génial :

La poubelle sans fond semble, elle, plus conceptuelle et je ne vois pas trop comment elle peut stimuler son utilisation, vu que le dispositif ne s’active que lorsque l’on jette quelque chose dedans. L’inscription Världens djupaste soptunna (d’après Google translate : Les plus profondes poubelles du monde) fait certainement le nécessaire…

Volkswagen signe là une bien belle opé, qui invite notamment les suédois à apporter leurs propres idées afin de gagner, si leur film remporte le concours, 25 000 couronnes suédoises (~2400€).

Agence : DDB Stockholm
Déroulement street : juin 2009
Sources : TDE + Rolighetsteorin + Pleasecopyme + Flickr

Quelques 4×3 plus loin

Clément — Tue, 11 Aug 2009 06:32:00 +0000

Faire quelque chose de sympa en misant majoritairement sur l’achat d’espace en outdoor est quelque chose qui se voit souvent outre atlantique. En Europe c’est un peu plus rare, et il faut avouer que les dispositifs les plus remarquables sont en général uniquement basés sur des couples de 4×3. C’est le cas ici, avec une utilisation judicieuse de ces 4×3 pour McDonald’s Danemark.

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Agence : DDB Danemark
Publication : juin 2009
Source : Aotw

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Polo BlueMotion : ticket gagnant

Clément — Sat, 27 Jun 2009 13:03:00 +0000

La gamme BlueMotion de Volkswagen a une consommation de carburant très optimisée. Partant de ce principe, DDB Hambourg a programmé les pompes de stations services pour que soit affiché sur le ticket de caisse la mention suivante : « Vous pourriez tenir xxx km avec ce plein si vous conduisiez la Polo BlueMotion ». Le nombre de kilomètres était calculé en fonction du volume distribué et de la consommation moyenne de la Polo BlueMotion.

Un brillant exemple prouvant que la personnalisation des messages est aussi possible off-line.

Agence : DDB Hambourg
Déroulement : décembre 2008
Source : Metamike

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