Si vous étiez présent sur terre pendant le mois de mai 08, vous n'avez pas pu passer à coté de la campagne Samsung U900. Enfin si, vous avez dû la côtoyer, et de près. Avec au moins une présence online, presse, télé, affichage et même virale. Bref, du lourd, du très lourd.

Mais il le fallait, le produit -il faut le dire- est très beau et présente une image de Samsung très positive: trendy, urbaine, mobile. Quelque chose bien dans l'air du temps.

Au dela d'une présence classique, Samsung s'est affiché de manière événementielle avec un dispositif alternatif réalisé par la cellule Innovate de JCDecaux qui a imaginé une mise en avant digitale de la fonction star du U900.

Le U900 dispose d'un écran tactile destiné à afficher les boutons de navigations en fonction du contenu proposé à l'écran. Pour mettre en valeur ce bénéfice produit, JCDecaux Innovate a intégré un écran, directement dans le showcase d'Abribus Parisiens, et ce, de façon parfaitement intégrée.

Voyez plutôt la vidéo du dispositif:

Nous sommes d'accord que ce n'est pas très dynamique, mais le produit est bien mis en avant, et c'est là qu'on peut dire que c'est un procédé réussi, complémentaire d'une campagne d'affichage classique.

Agence créa: Cheil

Agence média: Starcom Partenariat

Réalisation: JCDecaux Innovate

Dates: Du 7 au13 Mai 2008