A comparer aux dispositifs, un peu plus aboutis, réalisés ces derniers mois pour Mcdo et Toyota respectivement aux États-Unis et en Espagne.

Agence: Magic Garden
Publication: Mars 2009
Source: Hush-Hush

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Ikea a donc décidé de favoriser ses clients utilisateurs de voitures hybrides en leur réservant des places à proximité des entrées et sorties de ses 11 magasins canadiens. De quoi rendre fou les utilisateurs de 4×4.

Je trouve que c’est une bonne initiative mais je me demande bien comment vont réagir les clients écartés par cette mesure. Si j’étais eux je demanderais à Ikea si leurs camions sont hybrides.

Lancement de l’opé: Mai 2008
Sources: Hush Hush et AutoCanada

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Les détracteurs diront ce qu’il y a à dire, mais rien n’enlèvera à IBM le mérite d’être à la source de cette très belle opération sur laquelle a notamment travaillé Ogilvy Paris (source) et qui a pour but de mettre en avant le soutien que peut apporter IBM aux entreprises voulant réduire leur Empreinte carbone (Carbon Footprint).

IBM a fait appel aux talents d’artistes de street art pour réaliser de pseudo actions de guérilla. Pseudo seulement car comme le souligne Sylvain de marketing-alternatif, les vidéos font “certainement trop “pro” pour correspondre à l’esprit “eco warrior”“, et pour couronner le tout, il ne me semble pas que ces réalisations furent visibles pour les habitants de Toronto, ville dans laquelle s’est déroulé l’opé.

Au final retenons la qualité du travail effectué, mais aussi la technique utilisée, servant parfaitement le leit motiv de l’opé Fight Carbon.

Cette technique, le clean tag, consiste à utiliser des pochoirs et un nettoyeur à haute pression pour créer une différence de pigmentation entre les parties propres et les parties sales d’une surface, matérialisant ainsi le message voulu.

Une utilisation de cette technique avait déjà été constatée ici pour ING. C’est un bon moyen de contourner la législation et j’espère que nous aurons bientôt droit à d’autres opérations utilisant ce principe.

Publication: Septembre 2008
Sources: Marketing-Alternatif, Adcoholic**.
Site dédié: FightCarbon

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Pour montrer à quel point les citoyens aiment la foret, Greenpeace Allemagne a publié un spot plutôt osé sur son site, avec comme consigne d’y répondre, par vidéos ou photos interposées.

Cette réponse devra vous représenter, ainsi que vos amis en train d‘étaler un peu d’amour dans la forêt. Bien sûr, pas besoin d’être aussi explicite que les arbres de la vidéo le sont, mais d’après Greenpeace, un baiser serait pas mal.

L’ensemble des documents reçus seront utilisés pour constituer une vidéo collaborative qui sera présentée à la commission européenne en septembre 2008.

Ce qui est cool, c’est qu’Orangina a déjà participé:

Que je suis médisant…

Plus sur l’opé

via

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Je trouve ce dispositif être une bonne idée mais je me pose aussi la question du coté intrusif de ce genre d’opération. Tant que cela reste dans le domaine de l’exceptionnel, à mon avis, cela ne posera pas de problème.

Pour bien s’approprier le dispositif de l’agence Marketforce, je vous propose une courte vidéo:

Je sais, la vidéo est vraiment courte mais tout de même assez longue pour qu’on se rende compte que la personne qui active le dispositif (via des capteurs) se retrouve légèrement stigmatisée, qui plus est, on peut se demander la réaction du dispositif lorsqu’il y a 15 personnes qui rentrent et sortent de l’arrêt de bus…

A vous de voir:

Agence: Marketforce
Publication: Juillet 2008

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Cette opération sans précédent s’est déroulé dans le but de nous alarmer au sujet de l’extinction des pandas, animal emblématique et symbole de WWF, mais aussi de la disparition de toutes les espèces en danger.

Pourquoi 1600 Pandas?

Malheureusement, c’est le nombre de Pandas encore en vie. D’après WWF, les espèces connaissent un taux d’extinction 1 000 fois plus rapide que la normale. Nombre symbolique donc, mais qui fait son effet quand on réalise que l’ensemble d’une espèce peut être regroupée dans un seul et même lieu.

Certes, c’est une image car ces beaux animaux sont plus imposant que les statuettes de 43 cm de haut réalisées par un artiste Français et deux de ses homologues Thaïlandais.

Écologique?

A noter que cette démarche est totalement écologique car les Pandas ont été réalisés en papier mâché, peints avec de la peinture alimentaire sans trace de plomb, et assemblés avec de la colle de riz(1).

En plus de respecter la nature, WWF a eu une démarche sociale car les pandas ont été conçus par 100 familles Thaïlandaises qui ont donc pu travailler pendant un mois dans des conditions respectables.

J’avoue être sous le charme de cette opé magnifiquement réalisée par l’ONG, qui, il faut le dire, ne lésine pas sur les moyens pour nous alerter. Bravo à eux pour ce dispositif.

Merci à mon bro pour l’info

Plus sur l’action de WWF

(1) La petite histoire de dit pas comment ont été ramenés les Pandas de Thaïlande…à la voile? J’en doute.

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Le WWF souffrait donc de cette image quelque peu réductrice de son action. Cette série de trois print absolument brillante de simplicité et d’esthétisme joue à mon avis tout son rôle pour interpeller les acteurs du théâtre de l’écocide du 21° siècle…

Voici la traduction en français de la traduction anglaise du texte chinois (qui lui rassurez vous n’est pas issu d’un autre texte )

Sauver les pandas n’est pas notre seule mission WWF et ses partenaires ont permis la reconnection de 17 lacs avec la rivière Yangtze, réinstaurant la vie dans ce fragile écosystème. Renseignez vous plus précisément sur ce que l’on peut faire, et ce sur quoi vous pouvez faire la différence.

www.wwfchina.org

Agence: BBH China

Publication: Juin 2008

via Briefblog

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La réalisation est simplissime, mais quand on a vu le succès de la dernière pub Axa, ça semble être suffisant pour générer du bruit. Pour finir, utiliser les politiques pour s’adresser à eux, c’est une idée géniale. Géniale car comment ne pas croire ce que l’on raconte soi même?

Publicité très intéressante, et efficace, nous pouvons l’espérer, mais si il y a une chose dont on peut être sûr, c’est que le procédé utilisé n’est pas inédit puisque Die Hard 4, sorti l’année dernière, avait alors initié la danse:

Bref, ne soyons pas médisant comme ça…Bravo DDB Paris pour cette belle création.

Pub vue chez Baptiste Roynette.

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Résultat, après quelques temps, la pluie fait sont effet et l’eau monte dans le dispositif.

Pour finir, une baseline que je trouve absolument plate vient compléter le tout.

Bon, je la trouve plate, mais j’ai pas d’autre idée. Passons, ça vaut mieux.

Le Natural Resources Defense Council a été gâté ici car je trouve le dispositif est en adéquation parfaite avec la problématique soulevée.

Agence: Miami Ad School ESPM São Paulo

Date: 2007

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Bon alors oui, c’est bien d’utiliser le Soleil, mais la nuit ça donne pas grand chose…

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