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LG : Large’s Good

Clément — Mon, 12 Jul 2010 20:38:27 +0000

LG fait partie de ces marques qui ont bien compris qu’un objet simple, mais de grande taille, pouvait jouir d’une visibilité non négligeable en street. C’était le cas il y a un an avec la barge LG sur la Seine, ça l’est cette fois-ci avec la transformation de l’entrée d’un marché madrilène (San Miguel) à l’aide d’un frigo géant. Un dispositif d’ambient laissant – vous le devinez – supposer la capacité du frigo en question à garder les aliments frais.

Pour que la visibilité dépasse de loin tout ce qui était à attendre d’un simple réfrigérateur géant, LG avait pour l’occasion fait venir Eva Longoria afin que cette dernière présente – nullissimement – le produit. Une mécanique suffisante pour attirer les journalistes people et leurs caméras sur les lieux de l’opé. Mathématique, mais comme un 1-0 en finale de Coupe du Monde, c’est gagnant.

Déroulement : 30 juin 2010
Sources : Docnews + Flickr

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Fiat 500 C : Cinéma à ciel ouvert

Clément — Tue, 29 Jun 2010 06:56:22 +0000

La Fiat 500 est un produit qui semble plaire au public, ce qui est certain, c’est que la marque donne la part belle aux actions de marketing alternatif (80% des billets rédigés sur QG au sujet de Fiat concernent la 500), ce qui est loin d’être anodin.

Pour annoncer sa version décapotable en Espagne, l’Italienne s’est donnée en spectacle dans des cinémas de Madrid et Barcelone, en simulant l’ouverture du toit des salles obscures. Nissan avait réalisé en 2008 une opération du même style dont la projection, contrairement à celle du dispositif Fiat, était fluide et dynamique mais ne bénéficiait pas du niveau d’immersion proposé par la 500, diffusant en effet le film sur deux écrans de façon parfaitement synchrone :

La projection sur le plafond du cinéma était gérée par logiciel et rendue possible grâce à un projecteur d’une puissance de 20 000 lumens (vs ~ 2 500 – 4 000 pour un vidéoprojecteur classique)

Agence : Maxus ICM (opés) + Dicim
Déroulement : 16-17-18 avril 2010
Sources : Vimeo + Marketing News

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La preuve par le Zero

Clément — Fri, 25 Jun 2010 06:10:40 +0000

Afin de prouver que le Coca-Cola Zero a le même gout que son pendant classique, le géant d’Atlanta a simplement piégé les usagers d’un cinéma espagnol, en remplaçant le Coca-Cola sucré par la version Zero. Pour qu’à un moment tout de même les spectateurs s’en rendent compte, un film publicitaire était diffusé avant le début de la séance. Le concept est sympa même si le fait de se retrouver avec un produit non commandé, à son insu, n’est pas forcément très agréable, voire pas du tout appréciable.

Pour ce qui est de l’opé en elle même, le film n’est pas ce qu’il y a de mieux – un peu trop lent, manque de rythme, accroche lourde – , mais le dispositif dans sa globalité efface à mon avis ce constat. La mécanique faits réels + reveal contextuel a l’écran a encore, semble-t-il, de beaux jours devant elle.

Agence : McCann Erikson (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : sylvain + comunicadores + Coca-cola ES

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Levez les yeux

Clément — Tue, 09 Mar 2010 09:28:10 +0000

Ginos est une chaîne de restaurants italiens opérant en Espagne. Afin de pousser dans la rue l’art de vivre à l’italienne, du moins, un de ses symboles, la marque a utilisé intelligemment la forme des abribus de Madrid, et plus particulièrement celle de leur toit. Ce dernier est en effet arqué, et Ginos en a profité pour y placer une copie – semblant conforme – de la voûte de la chapelle Sixtine .

Certes le dispositif n’est pas remarquable de loin, mais vous noterez la présence de Ginos sur le format sucette et sur le fond de l’arrêt de bus. Un fond sur lequel était visible l’inscription, agrémentée de flèches orientées vers le haut “Avec les Farfalles Primavera de Ginos, tu toucheras le ciel”. Damned, ils mettent quoi dans la sauce ?

Agence : OgilvyOne
Déroulement : début mars 2010
Source : BTLspain

More about : Espagne, Ginos, OgilvyOne, Restauration
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De l’autre côté du rideau

Clément — Wed, 24 Feb 2010 12:54:03 +0000

Pour son lancement en Espagne, la chaine Fox Crime a voulu communiquer avec précision en s’adressant aux participants “du plus grand séminaire espagnol au sujet de la télévision”, qui s’est déroulé au début de ce mois. Les participants en question étaient des professionnels des médias, de la publicité et du marketing. Fox Crime est, comme son nom l’indique une chaine axée investigation criminelle, et pour bien le faire comprendre aux professionnels présents au séminaire, des chaussures furent placées dans les 250 chambres du Beatriz Hotel de Toledo, où étaient hébergés les participants.

Les chaussures étaient dissimulées derrière les rideaux, laissant croire à la présence d’un homme caché par ces derniers. Passé l’instant de peur, les “victimes” découvraient sur la paire une carte indiquant : “les hommes cachés derrière les rideaux souhaitent la bienvenue à Fox Crime avant de vous sauter dessus”.

Le dispositif a suscité - d’après l’agence - des réactions somme toute assez logiques de femmes courant affolées à la réceptions, alors que d’autres, plus téméraires, ouvraient les rideaux avec précautions. Très appréciable pour du b2b.

Agence : Bungalow25 (site)
Déroulement : 9-10-11 février 2010
Source : agence

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Bandit manchot

Clément — Tue, 05 Jan 2010 21:08:42 +0000

Afin d’attirer de nouveaux joueurs, le Casino Gran Madrid a misé sur le combiné ambient/mobile en tentant de prouver aux habitants de la ville que la chance pouvait leur tomber dessus à n’importe quel instant.

Pour ce faire fût placé sur un pont madrilène un panneau troué imitant les machines à sous du casino et invitant les passants à prendre une photo du dispositif lorsque trois véhicules de la même couleur y apparaissaient. La carotte de 80 000 € a généré plus de 15 000 participations sur les deux semaines de l’opé, deux semaines durant lesquelles le casino et les machines imitées connurent une hausse respective de leur fréquentation de 10 et 16%. Même si l’opé semble être un succès, on peut tout de même se demander si prouver qu’il est possible d’avoir de la chance dans la rue était la meilleure stratégie pour amener les gens au casino. Qu’en pensez-vous ?

Agence : Bungalow 25, Madrid
Déroulement : février 2009
Sources : Marketing-Alternatif + Marketing-Alternativo + Alti1040

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Re_tube

Clément — Sat, 07 Nov 2009 15:34:22 +0000

Acciona est une entreprise espagnole œuvrant dans les secteurs de l’immobilier et de l’énergie. Sa mission principale est de “satisfaire les nécessités actuelles sans compromettre celles des générations futures”. En plus de construire des centrales solaires gigantesques, Acciona véhicule son message Dev Dur via le concept “Re_”, notamment incarnée par le site dédié Re_acciona et une campagne événementielle sur Youtube, dans le pur style Wario Land.

L’opé en elle même n’est donc pas des plus originales, mais l’angle est différent et la notion de Re_ me semble être efficace. Je vous laisse découvrir ça sur la page Youtube concernée. Pour ce qui est de son exécution, je trouve ça légèrement dommage qu’elle ressemble à un jpeg trop compressé, mais ce n’est qu’un détail superbement compensé par le spot de la campagne, filmé en slow motion :

Agence : McCann Erickson
Déroulement : depuis le 28 octobre 2009
Sources : b_cell + wikipedia + Acciona + Online.com + Fubiz

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Fiat 500 by Diesel

Clément — Tue, 22 Sep 2009 23:03:08 +0000

A l’occasion de la sortie de la Fiat 500 by Diesel en Espagne, la marque italienne a choisi de communiquer de façon impactante dans l’une des rues les plus fréquentée du centre de Madrid, calle Fuencarral.

Le côté transgressif de Diesel est clairement présent, mais faire la promotion d’une voiture en l’éclatant dans une vitrine est peut être une stratégie risquée, surtout s’il n’y a aucune explication comme cela semble être le cas pour cette opé. Peu importe certainement, car après tout, le risque est un concept qui colle bien à la marque de vêtements, en espérant que celle de voitures n’en pâtisse pas trop.

Agence : Dommo
Déroulement : 21-29 septembre 2009
Sources : Mike + Dommo

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On se connait ?

Clément — Fri, 24 Jul 2009 09:42:00 +0000

Afin de collecter des fonds pour lutter contre Alzheimer, l’association espagnole AFAL a communiqué en street de manière très impliquante. Des acteurs ont sillonné les rues de Madrid, feignant de reconnaitre des gens. S’adressant directement à ces derniers, les acteurs distribuaient, en fin de conversation, une carte portant la mention “Ainsi agit une personne atteinte d’Alzheimer. Aidez-nous à vaincre cette maladie”.

Agence : Tiempo BBDO
Déroulement :mai 2009
Sources : Invisible Red + Metamike

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Il ne coûte rien de respecter sa ville

Clément — Mon, 29 Jun 2009 08:00:00 +0000

En revanche, le vandalisme coûte extrêmement cher aux collectivités, et l’on peut considérer qu’il n’est pas réellement normal que les villes soient obligées dépenser autant.

Pampelune, très concernée par le problème, brûle 1,5 millions d’euros par ans pour effacer les graffitis, ramasser les déjections canines, et nettoyer les rues les lendemains de botellón. Afin de montrer à ses habitants l’impact du vandalisme sur le budget de la ville, la mairie a fait installer des étiquettes indiquant les dépenses engendrés par ces actes aux endroits concernés (mobilier urbain, murs, etc…).

Un joli coup bien couvert par les médias, avec des répercussions en télé, presse, web et radio. Des répercutions valorisées à près de 510 000 €.

Notez qu’il est intéressant de faire du street quand le commanditaire est aussi celui qui régule (voire sanctionne) ce genre de manifestation.

Agence : Gap’s
Déroulement : juin 2009
Source : coloribus

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