Quietglover » Remarkable Advertising » Espagne

Levez les yeux

Clément — Tue, 09 Mar 2010 10:28:10 +0000

Ginos est une chaîne de restaurants italiens opérant en Espagne. Afin de pousser dans la rue l’art de vivre à l’italienne, du moins, un de ses symboles, la marque a utilisé intelligemment la forme des abribus de Madrid, et plus particulièrement celle de leur toit. Ce dernier est en effet arqué, et Ginos en a profité pour y placer une copie – semblant conforme – de la voûte de la chapelle Sixtine .

Certes le dispositif n’est pas remarquable de loin, mais vous noterez la présence de Ginos sur le format sucette et sur le fond de l’arrêt de bus. Un fond sur lequel était visible l’inscription, agrémentée de flèches orientées vers le haut « Avec les Farfalles Primavera de Ginos, tu toucheras le ciel ». Damned, ils mettent quoi dans la sauce ?

Agence : OgilvyOne
Déroulement : début mars 2010
Source : BTLspain

De l’autre côté du rideau

Clément — Wed, 24 Feb 2010 12:54:03 +0000

Pour son lancement en Espagne, la chaine Fox Crime a voulu communiquer avec précision en s’adressant aux participants « du plus grand séminaire espagnol au sujet de la télévision », qui s’est déroulé au début de ce mois. Les participants en question étaient des professionnels des médias, de la publicité et du marketing. Fox Crime est, comme son nom l’indique une chaine axée investigation criminelle, et pour bien le faire comprendre aux professionnels présents au séminaire, des chaussures furent placées dans les 250 chambres du Beatriz Hotel de Toledo, où étaient hébergés les participants.

Les chaussures étaient dissimulées derrière les rideaux, laissant croire à la présence d’un homme caché par ces derniers. Passé l’instant de peur, les « victimes » découvraient sur la paire une carte indiquant : « les hommes cachés derrière les rideaux souhaitent la bienvenue à Fox Crime avant de vous sauter dessus ».

Le dispositif a suscité - d’après l’agence - des réactions somme toute assez logiques de femmes courant affolées à la réceptions, alors que d’autres, plus téméraires, ouvraient les rideaux avec précautions. Très appréciable pour du b2b.

Agence : Bungalow25 (site)
Déroulement : 9-10-11 février 2010
Source : agence

Bandit manchot

Clément — Tue, 05 Jan 2010 21:08:42 +0000

Afin d’attirer de nouveaux joueurs, le Casino Gran Madrid a misé sur le combiné ambient/mobile en tentant de prouver aux habitants de la ville que la chance pouvait leur tomber dessus à n’importe quel instant.

Pour ce faire fût placé sur un pont madrilène un panneau troué imitant les machines à sous du casino et invitant les passants à prendre une photo du dispositif lorsque trois véhicules de la même couleur y apparaissaient. La carotte de 80 000 € a généré plus de 15 000 participations sur les deux semaines de l’opé, deux semaines durant lesquelles le casino et les machines imitées connurent une hausse respective de leur fréquentation de 10 et 16%. Même si l’opé semble être un succès, on peut tout de même se demander si prouver qu’il est possible d’avoir de la chance dans la rue était la meilleure stratégie pour amener les gens au casino. Qu’en pensez-vous ?

Agence : Bungalow 25, Madrid
Déroulement : février 2009
Sources : Marketing-Alternatif + Marketing-Alternativo + Alti1040

© Quietglover, 2010. | Permalink | 2 comments | Add to Twitter / Delicious / Facebook
Tags: Bungalow25, Casino Gran Madrid, Espagne

Re_tube

Clément — Sat, 07 Nov 2009 15:34:22 +0000

Acciona est une entreprise espagnole œuvrant dans les secteurs de l’immobilier et de l’énergie. Sa mission principale est de « satisfaire les nécessités actuelles sans compromettre celles des générations futures ». En plus de construire des centrales solaires gigantesques, Acciona véhicule son message Dev Dur via le concept « Re_ », notamment incarnée par le site dédié Re_acciona et une campagne événementielle sur Youtube, dans le pur style Wario Land.

L’opé en elle même n’est donc pas des plus originales, mais l’angle est différent et la notion de Re_ me semble être efficace. Je vous laisse découvrir ça sur la page Youtube concernée. Pour ce qui est de son exécution, je trouve ça légèrement dommage qu’elle ressemble à un jpeg trop compressé, mais ce n’est qu’un détail superbement compensé par le spot de la campagne, filmé en slow motion :

Agence : McCann Erickson
Déroulement : depuis le 28 octobre 2009
Sources : b_cell + wikipedia + Acciona + Online.com + Fubiz

© Quietglover, 2009. | Permalink | One comment | Add to Twitter / Delicious / Facebook
Tags: Acciona, Espagne, McCann Erickson

Fiat 500 by Diesel

Clément — Tue, 22 Sep 2009 23:03:08 +0000

A l’occasion de la sortie de la Fiat 500 by Diesel en Espagne, la marque italienne a choisi de communiquer de façon impactante dans l’une des rues les plus fréquentée du centre de Madrid, calle Fuencarral.

Le côté transgressif de Diesel est clairement présent, mais faire la promotion d’une voiture en l’éclatant dans une vitrine est peut être une stratégie risquée, surtout s’il n’y a aucune explication comme cela semble être le cas pour cette opé. Peu importe certainement, car après tout, le risque est un concept qui colle bien à la marque de vêtements, en espérant que celle de voitures n’en pâtisse pas trop.

Agence : Dommo
Déroulement : 21-29 septembre 2009
Sources : Mike + Dommo

On se connait ?

Clément — Fri, 24 Jul 2009 09:42:00 +0000

Afin de collecter des fonds pour lutter contre Alzheimer, l’association espagnole AFAL a communiqué en street de manière très impliquante. Des acteurs ont sillonné les rues de Madrid, feignant de reconnaitre des gens. S’adressant directement à ces derniers, les acteurs distribuaient, en fin de conversation, une carte portant la mention « Ainsi agit une personne atteinte d’Alzheimer. Aidez-nous à vaincre cette maladie ».

Agence : Tiempo BBDO
Déroulement :mai 2009
Sources : Invisible Red + Metamike

Il ne coûte rien de respecter sa ville

Clément — Mon, 29 Jun 2009 08:00:00 +0000

En revanche, le vandalisme coûte extrêmement cher aux collectivités, et l’on peut considérer qu’il n’est pas réellement normal que les villes soient obligées dépenser autant.

Pampelune, très concernée par le problème, brûle 1,5 millions d’euros par ans pour effacer les graffitis, ramasser les déjections canines, et nettoyer les rues les lendemains de botellón. Afin de montrer à ses habitants l’impact du vandalisme sur le budget de la ville, la mairie a fait installer des étiquettes indiquant les dépenses engendrés par ces actes aux endroits concernés (mobilier urbain, murs, etc…).

Un joli coup bien couvert par les médias, avec des répercussions en télé, presse, web et radio. Des répercutions valorisées à près de 510 000 €.

Notez qu’il est intéressant de faire du street quand le commanditaire est aussi celui qui régule (voire sanctionne) ce genre de manifestation.

Agence : Gap’s
Déroulement : juin 2009
Source : coloribus

Mini décapsulable

Clément — Thu, 21 May 2009 20:11:00 +0000

Pour annoncer la sortie de la nouvelle Mini Cabrio, la marque s’est appuyée sur l’avantage caractérisant le mieux un cabriolet : sa capote.

Cette opé fût visible durant le salon de l’auto de Barcelone (9-17 mai 2009) pendant lequel des goupilles furent disposées sur 12 000 véhicules. Un dispositif pensé pour rappeler aux conducteurs n’en disposant pas de l’existence d’un toit ouvrant sur la Mini Cabrio.

Minimaliste mais pas inutile puisque les goupilles servaient de relai vers le site espagnol de la marque.

Agence: Magic Touch
Publication: mai 2009
Sources: Interactivadigital + Ideacreativa

Durex : Siiiii!

Clément — Fri, 27 Mar 2009 09:55:00 +0000

En cette période de Sidaction et de débat sur l’utilisation du préservatif, voici une opé nous venant de nos voisins espagnols.

Les produits Performa de la marque Durex ont pour effet, comme leur nom l’indique, de prolonger le plaisir. Bénéfice savamment et simplement mis en avant par l’agence barcelonaise Ciacomunicacion.

Et pour prolonger votre plaisir (du moins, j’espère que lire QG en est un) n’hésitez pas à checker les autres opé Durex

Agence: Ciacomunicacion
Source: The Ad Mad

Labuat : peinture en musique

Clément — Sun, 22 Mar 2009 16:29:00 +0000

Rêver le dimanche ne fait pas de mal. Le groupe espagnol Labuat a confié la promotion de son premier single à HerraizSoto & Co et Badabing! qui nous ont réalisé un site proposant de peindre au rythme de la chanson du groupe. Le tout est extrêmement fluide, agréable, léger et très réussi. à essayer absolument.

Faire interagir l’internaute avec la musique est à mon avis une bonne idée puisqu’elle permet d’associer les aficionados à la démarche créative, mais aussi de faire découvrir la musique d’une manière différente de celle que nous connaissons.

Vous pourrez voir dans la vidéo suivante un aperçu du rendu du site, mais je vous conseille d’aller y faire un tour par vous même, l’expérience en vaut la peine!

Agences: HerraizSoto & Co et Badabing!
Publication: mars 2009
Url: Soytuaire
Sources: FWA, Herraizsoto