The Festis Detector

Clément — Wed, 12 May 2010 15:46:16 +0000

Festis est une boisson aux fruits suédoise. Se voulant toujours à la pointe, la marque a lancé sa dernière campagne globale en communiquant dans un endroit souvent utilisé quand il s’agit d’expérientiel : Le cinéma. Rien d’incroyable en soit, mais lorsqu’une touche d’interaction – entre le spot et le public – y est apportée, le tout supporté par de la 3D, on arrive tout de suite à quelque chose de plus intéressant.

Festis a donc utilisé la techno star de 2010 pour interagir avec le public. Contrairement à ce qui a pu être fait plusieurs fois dans des cinémas, il ne s’agit pas ici d’une fiction qui vient se dérouler en live, mais d’une sorte de concours où la personne détectée par le dispositif comme étant “la plus Festis” gagnait des produits de la marque, apportés au même moment par une hôtesse. Immanquable.

Typiquement, c’est le genre de dispositif qui ne s’oublie pas. Rien que la 3D suffit, encore actuellement, pour se faire remarquer (qui n’a pas entendu parler de la pub Haribo lors de la sortie d’Avatar ?). Plus techniquement, au moins une question reste en suspend : la détection était-elle réelle ou prédéfinie ?

Agence : Åkestam Holst (site)
Déroulement : mars 2010
Sources : vimeo + Dagensmedia

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The Festis Detector