Pour annoncer sa version décapotable en Espagne, l’Italienne s’est donnée en spectacle dans des cinémas de Madrid et Barcelone, en simulant l’ouverture du toit des salles obscures. Nissan avait réalisé en 2008 une opération du  même style dont la projection, contrairement à celle du dispositif Fiat, était fluide et dynamique mais ne bénéficiait pas du niveau d’immersion proposé par la 500, diffusant en effet le film sur deux écrans de façon parfaitement synchrone :

La projection sur le plafond du cinéma était gérée par logiciel et rendue possible grâce à un projecteur d’une puissance de 20 000 lumens (vs ~ 2 500 – 4 000 pour un vidéoprojecteur classique)

Agence : Maxus ICM (opés) + Dicim
Déroulement : 16-17-18 avril 2010
Sources : Vimeo + Marketing News

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Réalisation : Posterscope (site | opés)
Déroulement : 7 – 27 juin 2010
Source : Mail

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Le côté transgressif de Diesel est clairement présent, mais faire la promotion d’une voiture en l’éclatant dans une vitrine est peut être une stratégie risquée, surtout s’il n’y a aucune explication comme cela semble être le cas pour cette opé. Peu importe certainement, car après tout, le risque est un concept qui colle bien à la marque de vêtements, en espérant que celle de voitures n’en pâtisse pas trop.

Agence : Dommo
Déroulement : 21-29 septembre 2009
Sources : Mike + Dommo

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Un mix design/ecolo plutôt valorisant et une visibilité dans un lieu confirmant le côté tendance de la citadine.

Clairement le dispositif n’est pas impressionnant, mais son aspect persistant (près de 2 mois) est à mon avis un vrai bon point, sauf si les milanais trouvent les structures peu à leur goût, ce qui reste envisageable.

Pour finir on notera qu’il est toujours interessant de s’associer avec une ville pour communiquer de la sorte, cela écarte pas mal de soucis, même s’il doit être plus simple de vendre cette opé à la municipalité qu’une chasse au trésor un peu osée…

Déroulement : 5 août – 30 septembre 2009

Source : Julien + The cool hunter

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Un succès certes dû à l’histoire du véhicule, mais peut être aussi à son lancement. L’année dernière, Fiat a misé sur la taille de la 500 en l’exposant sur le parvis de la défense comme si le véhicule n’était qu’un modèle réduit. Un avantage important quand on connait la difficulté pour trouver une place

Agence : Art de vivre
Déroulement : mi juin 2008
Source : merci Thierry

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D’après la vidéo, le parti pris de Fiat serait, contrairement à la majorité de ses concurrents, de proposer des options gratuites plutôt que de revoir ses tarifs à la baisse. Afin de stimuler ses ventes la marque italienne a ainsi envoyé à des prospect un pli basé sur le modèle des cartes musicales d’anniversaire émettant du son lorsqu’on les ouvre.

Il n’était cependant pas question d’anniversaire dans le cas présent mais d’un radar de recul offert à l’achat. Le tout est à découvrir dans la vidéo que voici:

Inutile de dire que 45% de réponses positives et 30% de taux de transfo sont d’excellents résultats…

Agence: Leo Burnett Francfort
Publication: avril 2009
Source: Adhunt

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