Greenpeace choque Zurich

Les activistes de Greenpeace et de l’alliance « Non au nucléaire » ont, dans le cadre d’une campagne contre l’utilisation de l’énergie nucléaire, réalisé le 25 mai dernier un flash mob qui connait un certain succès, notamment sur Internet. Le Flash mob en question utilise le levier de l’action choquante, et sans surprise, la vidéo affiche 370 000 vues en 6 jours. Certes, faire écrouler 100 personnes comme si elles étaient victimes d’un accident nucléaire en plein Zurich n’est peut-être pas très responsable, ni très accessible (Quel type de marque oserait ?), mais c’est  bien une preuve que flash mob peut encore faire rimer coût quasi nul et visibilité maximisée.

Le vidéo est quant à elle très bien pensée, car elle mêle des scènes jouées, au début notamment, et le vrai flash mob. Les scènes jouées permettent d’enrober le film d’une couche de fiction, et jouent ainsi un rôle – me semble-t-il – plus publicitaire que l’opération en elle-même, cette dernière agissant finalement comme appât. Le poisson mord, en tout cas.

Cette action s’inscrit dans une campagne plus globale visant à faire connaitre les précautions trop légères prises par le gouvernement pour réagir en cas d’accident nucléaire (via un système de zones). Toujours dans une optique de confronter les Suisses à un futur potentiellement malheureux, 300 panneaux laissant planer une atmosphère post-apocalyptiques ont été installés dans les zones concernées. Une campagne outdoor dans la même ambiance que le viral, complétée par l’envoi de cartes de zone ciblées à 2000 politiciens ainsi qu’aux 140 000 adhérents Greenpeace.

L’activisme, ça aide pour le viral

Les ONG du type Greenpeace ou PETA, qui sont certaines fois assez extrêmes dans leur communication sont des marques qui ont de la chance. Elles ont de la chance car elles ont – je crois – la légitimité pour faire dans le trash, et le trash, c’est terrible mais ça marche toujours. Tou-jours. Une marque qui n’a pas la chance d’avoir cette légitimité aura beaucoup plus de difficultés à faire décoller un film voulu viral en n’utilisant ni sexe, ni violence, ni trash (ni chats, ni bébés, ni budget etc…) sans avoir au moins une bonne base de fans. Ce que Greenpeace a aussi, du reste. Il n’en est pas moins que le trash nécessite une mise en scène par moment élaborée pour vraiment fonctionner, et Greenpeace a su avec ce film utiliser la suggestion avec brio pour éviter de rentrer (encore une fois) dans le sanguinolent.

Déroulement : 25 mai 2010
Sources : @pierrin + Greenpeace + Electricitesure

Related posts:

1. Greenpeace: SarkObama
2. La terre se réchauffe, Greenpeace aussi?
3. Lives in dirt, will disappear soon

Agence: McCann-Erickson, Varsovie
Publication: fevrier 2009
Source:Aotw

Related posts:

1. Erec-F, le billboard erectile
2. Fi(r)st out
3. Durex de rue

Il n’est pour une fois pas question de choquer les utilisateurs avec des images dures, mais plutôt de capter leur attention grâce à une prise de recul et une interaction entre la plateforme et son contenu, ce qui est -je trouve- une bonne idée.

Agence: AlmapBBDO
Publication: avril 2009
Source: Concepteur-redacteur-blog

Related posts:

1. Greenpeace: SarkObama
2. La terre se réchauffe, Greenpeace aussi?
3. Lives in dirt, will disappear soon

La réponse a été dévoilée aujourd’hui dans le métro Parisien, station république:

Réduire de 30 % les émissions de gaz à effet de serre en Europe ? Yes you must ! Ce manifeste fait notamment référence aux négociations actuelles des Nations Unies sur le climat à Poznan. Bien joué à Greenpeace pour cette bien belle opé.

Sources: Responsables ou pas, Greenpeace, CultureBuzz

Related posts:

1. Erec-F, le billboard erectile
2. La terre se réchauffe, Greenpeace aussi?
3. Pub tv Greenpeace: Patchwork politique

Pour montrer à quel point les citoyens aiment la foret, Greenpeace Allemagne a publié un spot plutôt osé sur son site, avec comme consigne d’y répondre, par vidéos ou photos interposées.

Cette réponse devra vous représenter, ainsi que vos amis en train d‘étaler un peu d’amour dans la forêt. Bien sûr, pas besoin d’être aussi explicite que les arbres de la vidéo le sont, mais d’après Greenpeace, un baiser serait pas mal.

L’ensemble des documents reçus seront utilisés pour constituer une vidéo collaborative qui sera présentée à la commission européenne en septembre 2008.

Ce qui est cool, c’est qu’Orangina a déjà participé:

Que je suis médisant…

Plus sur l’opé

via

Related posts:

1. Greenpeace: SarkObama
2. Pub tv Greenpeace: Patchwork politique
3. Erec-F, le billboard erectile