J’étais convié – le 22 octobre dernier – à l’inauguration de ces nouveaux éclairages, voulus par Citroën pour fêter les 120 ans de la vieille dame, les 90 ans de la marque et la sortie de la nouvelle C3. En plus de réaliser les prises de vues du show depuis des C3 dans le but de mettre en avant le par-brise panoramique du véhicule, ce PR Stunt me semble être assez impliquant pour Citroën. Assez impliquant en effet, puisque n’importe quel fan de la marque aux chevrons a en tête l’historique branding de la tour, visible entre 1925 et 1934.

1925

Logiquement, il n’a pas été possible d’en faire autant en 2009, et c’est avec un rôle de quasi mécène que la marque du groupe PSA s’est offerte une opé et des visuels inédits de la tour, chose qui n’est pas anodine puisque la probabilité que ces visuels soient utilisés en pub est forte.

vue depuis la C3

Concernant le dispositif à proprement parler, il présentait comme particularité d’être visible en live via un streaming assuré par Youtube, relayé via des bannières sur le même site ainsi que par ceux de la marque. Très bien pour le digital donc, par contre j’ai été déçu et intrigué de voir que rien n’avait été prévu en street (ou autre) pour annoncer le show, puisque finalement l’événement avait lieu IRL, ne l’oublions pas. Du coup les gens qui se trouvaient aux alentours ont assisté à un événement sans nécessairement savoir que Citroën en était responsable. Dommage. Heureusement, ces nouveaux éclairages – assurés par des Leds – seront visibles jusqu’au 31 décembre.

Pour terminer, mon intrigue concernant le relais de l’opé fût effacée par les réponses de Xavier Duchemin, directeur marketing et communication chez Citroën France, que nous avons pu interviewer avec Gaëtan le soir de l’événement. D’avance désolé pour le son, les questions que je pose sont quasi inaudibles, mais les réponses sont là, et c’est bien ce qui compte.

Agences : H (concept), Ubi Bene (event), Dagobert (community management)
Déroulement : du 22 octobre
Sources : Dagobert + Citroën + Carsandcomms (visuel 1925)

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Vues chez Diane, voici les photos du dispositif:

Nous sommes tous d’accord je pense pour signaler que l’idée est bonne, la réalisation l’est aussi, mais que très honnêtement le message ne vaut pas grand chose. Si? Non? ah, c’est peut être mieux sur cet Abribus:

(Photo JCDecaux)

Nous devons cette opé à JCDecaux Innovate pour l’intégration du dispositif dans l’Abribus.

Agence: H

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