“That is a True Blood billboard you can’t miss if you are driving on Sunset boulevard in Los Angeles!”

On s’extasie trop souvent sur des réalisations compliquées, certes efficaces dès qu’il s’agit de concentrer l’attention à plus grande échelle (via grands médias et web), mais qui nécessitent souvent, soit de la perspicacité, soit d’être là au bon moment, soit de la patience pour que cela fonctionne. Ici au contraire, HBO a misé sur la sobriété absolue, laissant aux billboards le soin de jouer le rôle de “reminder” dans lequel ils sont si efficaces, d’après Levinson du moins.

“And a guerrilla still realizes that a great billboard isn’t much more than a great reminder” – Guerrilla marketing

Certes l’attribut majeur de ce billboard est sa taille, et dans un univers où les signes ne manquent pas, un tel attribut permet clairement de se démarquer. Il faut en effet presque plisser les yeux pour voir le billboard d’Iron Man 2, semblant juste ridicule à côté du remarquable monolithe d’HBO. Mais ce n’est pas sa seule qualité puisque la réalisation surfe à mon sens bien sur l’aspect dérangeant de la série, sans pour autant tomber dans l’extrême. Bien joué donc pour une campagne visible de tous les publics.

D’un point de vue plus créatif on préférerait certainement une réalisation similaire à ce qui s’est fait en Nouvelle Zélande pour la série, mais l’on comprendra la nécessité de communiquer avec impact le retour d’un produit culturel évoluant dans un secteur ultra concurrentiel, où l’audience est gage de survie. En tout cas, les fans adorent.

D’autres réalisations de la campagne sont visibles ici et là.

Déroulement : début mai 2010
Sources : twitpic + Guerrilla marketing

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