Les détracteurs diront ce qu’il y a à dire, mais rien n’enlèvera à IBM le mérite d’être à la source de cette très belle opération sur laquelle a notamment travaillé Ogilvy Paris (source) et qui a pour but de mettre en avant le soutien que peut apporter IBM aux entreprises voulant réduire leur Empreinte carbone (Carbon Footprint).

IBM a fait appel aux talents d’artistes de street art pour réaliser de pseudo actions de guérilla. Pseudo seulement car comme le souligne Sylvain de marketing-alternatif, les vidéos font « certainement trop “pro” pour correspondre à l’esprit “eco warrior”« , et pour couronner le tout, il ne me semble pas que ces réalisations furent visibles pour les habitants de Toronto, ville dans laquelle s’est déroulé l’opé.

Au final retenons la qualité du travail effectué, mais aussi la technique utilisée, servant parfaitement le leit motiv de l’opé Fight Carbon.

Cette technique, le clean tag, consiste à utiliser des pochoirs et un nettoyeur à haute pression pour créer une différence de pigmentation entre les parties propres et les parties sales d’une surface, matérialisant ainsi le message voulu.

Une utilisation de cette technique avait déjà été constatée ici pour ING. C’est un bon moyen de contourner la législation et j’espère que nous aurons bientôt droit à d’autres opérations utilisant ce principe.

Publication: Septembre 2008
Sources: Marketing-Alternatif, Adcoholic**.
Site dédié: FightCarbon

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