Agence : Leo Burnett Hong Kong (site | opés)
Déroulement : mars 2010
Source : Interactivity

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Là où je trouve le stratagème très bon, c’est qu’il repose sur la réelle qualité – ou au moins le succès et la qualité perçue – des produits de la marque. Vous me direz, le nombre de campagnes faisant la promotion de produits en se basant sur des critères tangibles est élevé, mais les marques se permettant un tel coup sont rare : Offrir la possibilité de tester ses produits est un gage de confiance non négligeable de la marque envers ces derniers, ce qui rend – à mon sens – la prise de parole plus crédible, et je pense que la campagne touche juste grâce à cette stratégie.

Après, d’autres considérations entrent en jeu quand on réfléchi à ce que cette campagne peut impliquer. Dans le communiqué de presse notamment, la marque se vante de « squatter les quais » du métro, quand on sait qu’il y a beaucoup de gens qui y dorment, c’est très moyen (l’expression a en plus été largement reprise sous cette forme). Je me demande honnêtement comment une telle formulation a pu être validée par la marque. Il n’en demeure pas moins que lorsqu’on imagine la galère administrative et logistique que peut entrainer une telle opé, on ne peut que tirer notre chapeau à l’agence pour ce qui est de sa mise en place.

Agence : Ubi Bene (site|opés)
Déroulement : 11-24 mars
Sources : mail + Flickr + CBnews

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Agence : One Green Bean (site), Sydney
Déroulement : 31 janvier 2010
Sources : Pubaddict + Dailymail + Mecho + Marmalade droppers

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Résultat : 5 fois plus de catalogues distribués et une expérience mémorable pour les spectateurs, le tout pour une réalisation semblant des plus simples.

Agence : DDB, Berlin
Déroulement : juin 2009
Sources : Ipub + Jedblogk

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Agence : DDB Vienne
Déroulement : décembre 2008
Sources : Aotw + Tim Stübane

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Indépendamment de ce succès digital, la marque Suédoise à réalisé un dispositif intéressant au St. Petersburg Pier, près de la plage. Intéressant car, comme souvent pour Ikea, les structures utilisées captent le regard et poussent intelligemment le produits vers les prospects.

Plus qu’un simple dispositif PR, ces bouteilles échouées ont permis a Ikea de distribuer 6 000 petites bouteilles contenant un bon pour un repas gratuit au restaurant du nouveau magasin. Génération de trafic, image et PR. Mix gagnant je suppose, même si, d’après ce que j’ai vu, peu d’articles furent écrits au sujet de cette opé dans la presse grand public.

Déroulement : 22 au 25 mai 2009
Sources : Infopresse + BrandFreak

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L’agence vise à mon avis juste en démontrant « à quel point Ikea peut prendre une place surprenante dans la vie des Français » (Source: La Chose.fr, section campagne TV/Ikea).

A vous de voir:

Agence: La Chose (Site)
Publication: Octobre 2008
Source: Advert Showroom

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Ikea a donc décidé de favoriser ses clients utilisateurs de voitures hybrides en leur réservant des places à proximité des entrées et sorties de ses 11 magasins canadiens. De quoi rendre fou les utilisateurs de 4×4.

Je trouve que c’est une bonne initiative mais je me demande bien comment vont réagir les clients écartés par cette mesure. Si j’étais eux je demanderais à Ikea si leurs camions sont hybrides.

Lancement de l’opé: Mai 2008
Sources: Hush Hush et AutoCanada

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Bien qu’en général l’achat d’espace événementiel repose en partie (voir beaucoup) sur la création en elle-même, un bon placement peut faire la différence.

C’est le cas ici avec une mise en avant des solutions de stockage d’Ikea en Australie.

L’idée est simple: Faire jouer au carnet central d’un journal le rôle de porte coulissante.
L’exécution réussie, notamment grâce à la présence du call to action « Slide to open » (Call to action: littéralement appel à l’action, c’est-à-dire encourager la personne exposée à faire quelque chose comme dans ce cas, « glisser pour ouvrir »).

Pas mal, n’est-ce pas ?

Agence: 303

Publication: Août 2008

via

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Un dispositif qui en plus d’être bien réalisé, apporte une touche design pas inutile à un immeuble à l’architecture plutôt sobre (c’est un euphémisme).

Et pour la petite histoire, ces balcons sont déguisés en boîtes et tiroirs existant vraiment dans le catalogue du géant suédois. Ça peut sembler normal, mais j’ai déjà vu des dispositifs utilisant les infrastructures urbaines plus pour le coté innovant que par un réel rapport avec le produit/service à promouvoir.

Pour conclure, l’habillage de l’immeuble a été installé sur un édifice de l’une des rues les plus fréquentée de la ville, générant près de 170 000 contacts publicitaires en 2 semaines, ainsi qu’une bonne visibilité dans les médias.

Agence: Ogilvy

Date: Juin 2008

Prix: Outdoor Bronze à Cannes Lions 2008

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