La ville Étasunienne de Denver connait des difficultés quant à ses ressources en eau et communique sur le sujet pour sensibiliser ses administrés. De nombreux dispositifs sont réalisés, en voici deux qui m'ont interpellés.
Le premier est un billboard à l'américaine, c'est à dire démesuré, mais qui a une particularité puisque c'est un trompe l'œil. Voyez plutôt:
L'utilisation d'un billboard -même de ce type- n'est pas révolutionnaire, celle des t-shirt non plus me direz vous, mais l'agence Sukle a choisi ce vecteur pour véhiculer son message make every drop count, et ce de façon plutôt amusante:
Un t-shirt gratuit pour tous les utilisateurs du Denver Water service. Dommage
Plus tôt dans la journée, j'avais posté un billet concernant Heineken, je l'avoue, quelque peu dans le rush. J'ai ensuite retiré l'article pour étoffer mon sentiment sur les deux vidéos Heineken qui font le buzz de cette fin de semaine.
Voici dans la suite de ce billet ma modeste analyse du sujet, mais avant tout, si vous n'avez pas encore vu les films, les voici:
Un positionnement controversé
Pur provocation ou humour incompris? je pense que ce sont deux explications possibles de l'audace de Heineken.
Il faut avouer que c'est un étrange positionnement pour la bière Heineken,que de jouer avec le suicide, sujet relativement sensible, il faut le dire.
Jouer avec un des tabous de notre société n'est pas nouveau, ça a déjà été fait, pas mal de fois, et même très récemment avec le dispositif de Samaritans, en Grande Bretagne.
Humour Anglais?
J'avançais un peu plus haut l'hypothèse de l'humour incompris. C'est clairement le cas puisque pas mal de personnes restent dubitatives quant à ce travail, et notamment considèrent l'humour déployé comme douteux. C'est légitime, mais j'aimerai bien savoir ce que pense un Anglais de ce genre de spot, et si cette campagne a été réalisé chez nos voisins, alors laissons leur le soin de l'apprécier et de la comprendre avec leur propre sens de l'humour.
Fake, ou pas?
Énorme problème pour le moment, et c'est un tort: je n'ai trouvé aucune information concernant une possible agence ou studio en charge des spots Heineken. Personne n'a avancé quoi que ce soit à ce sujet, si ce n'est le blog Mexicain Briefblog, qui pensait très fort à The red brick road. Information démentie par l'agence en question, via un échange par mails avec eux:
Aplogies but I can’t recognise the ad you’re referring to
De ce coté, c'est le flou total donc, je cherche un peu, et j'attends beaucoup...
Ce silence est inquiétant car en général, il est assez facile de se procurer les crédits d'une pub, en cherchant bien du moins.
Heineken est il vraiment l'annonceur derrière cette campagne? y a-t-il au moins un annonceur derrière? Est-ce une fuite? J'ai hâte d'en savoir plus, et quand ça sera le cas, je me ferai un plaisir de vous communiquer ces infos.
Pour conclure, nous pouvons être certain d'une chose: choquer et interpeller pour faire buzzer, ça marche, mais attention tout de même au contrecoup d'une telle opé.
Si quelqu'un a des idées, des réactions ou même des informations sur cette campagne, n'hésitez pas à donner votre avis, par commentaire ou via le formulaire de contact.
Réalisé en mars 2008, voici un superbe travail de l'agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d'infos Stern.de. Afin de mettre en avant la rapidité du journal pour rapporter les news, l'agence a eu l'idée d'utiliser le cinéma, de manière alternative bien sûr.
Un dispositif en deux temps
1/
Pendant que les spectateurs regardent passivement les publicités, une femme enceinte se lève d'urgence car elle sent que l'accouchement est proche. L'ensemble de la salle remarque la sortie bruyante de cette dernière.
2/
Juste après cet incident, une pub pour stern.de passe à l'écran, et annonce la naissance de jumeaux dans le cinéma ou s'est déroulé la mise en scène.
Pour que cela soit plus parlant j'ai dégoté la vidéo de l'opé:
Je trouve cette opé absolument géniale car elle fait appel à une performance live hors média, couplée avec un dispositif classique. J'ose espérer tomber un jour sur une séance de ciné aussi spéciale. Who knows?
Lorsque vous naviguez sur le web et que vous cliquez sur un lien pointant sur une page n'existant pas ou plus, vous avez l'honneur d'atterrir sur une page d'erreur bien connue; la 404. C'est une page générique, mais elle peut être remplacée par une page spécialement conçue à cet effet (exemple: la page d'erreur sur Quietglover est la liste des tags du blog).
Partant de ce principe de customisation des pages d'erreur, certains n'ont pas hésité à en tirer profit.Et c'est le cas de M6.fr, qui rentabilise sa bande passante, et ce, à 100%... Admirez donc le beau sapin de noël:
Il faut noter que le dispositif est de toute beauté, 3 annonceurs sur une page 404, pas quali du tout cette affaire!
Je critique, je critique mais finalement, sur une page 404, il y a tellement rien que l'un des seuls échappatoire possible reste de cliquer sur l'une des e-pub.
Dès que j'ai vu cette page 404 , j'ai été faire un petit état des lieux auprès de quelques acteurs du web français.
Yahoo! ne se dérange pas pour placer son pavé:
Msn et Le Monde ne communiquent pas sur leur 404.
Cette pratique n'est donc pas systématique, heureusement car une telle politique pourrait avoir un impact sur la confiance annonceur/supports. Un annonceur qui achète une présence sur une rubrique particulière et qui se retrouve sur la 404, ça me semble plutôt moyen.
Fort heureusement je ne pense pas que les volumes soient conséquents sur les pages 404, et dans ce cas ça reste acceptable.
Post du dimanche avec un spot réalisé pour le compte du programme Marie Curie, visant à intéresser et à soutenir les étudiants européens aux sciences.
Ambiance style secte de Zoltan dans le merveilleux film Eh mec ! Elle est où ma caisse ?, idée originale et musique electro. Mix gagnant pour capter de nouveaux chercheurs?
Si vous voulez en savoir plus sur le programme, c'est par là.
Pour ce matin voici une vidéo pour Levi's, dans la même lignée virale que celle de la semaine dernière mais cette fois ci, personne ne saute dans des jeans, mais nous faisons l'expérience de suivre un singe pendant sa journée à Holywood. C'est dingue ce que ce dernier joue bien d'ailleurs.
Notez la réaction du singe lorsqu'on lui demande si le casting s'est bien passé...très bon!
Idée originale pour l'association Belge Aide Info Sida qui invente le PenisBook, copie conforme de Facebook sauf que cette fois ci les penis sont autorisés pour la photo du profil...
PenisBook vs Facebook
Bref, une opé pour communiquer sur le fait que rencontrer quelqu'un est vraiment facile aujourd'hui, mais qu'il faut le faire en se protégeant. Bien vu!
La charte graphique est un copié/collé de l'original, je me demande bien comment les "copiés" vont réagir...
Si vous voulez faire tourner l'opération,c'est par là: Penisbook
