Nous en croisons de plus en plus, que ce soit dans la rue ou sur ce blog. Les dispositifs interactifs montent en puissance. L'un des environnement propice à ce genre de publicité est sans conteste celui des arrêts de bus.

Je ne connais pas les performances constatées sur ces emplacements mais il me semble certain que le temps d'exposition doit être élevé, ce qui favorise la mise en place d'opérations spéciales.

Cette fois ci, c'est de l'assureur anglais PruHealth dont il est question, avec des arrêts de bus londoniens transformés en distributeurs de fruits.

Ces derniers, en l'occurrence des oranges, ne sont pas proposés suite à une interaction entre l'usager et l'arrêt de bus, mais offertes spontanément par le billboard. C'est beau.

Les oranges distribuées étaient brandées et redirigeaient vers le micro-site pruhealth-o-meter dédié à l'opération. C'est donc encore une belle illustration de la convergence des médias.

Agence: Rapier

Publication: Septembre 2008

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Aujourd'hui, je vous propose une utilisation judicieuse de l'interactivité avec un arrêt de bus Australien (à Perth) qui remercie les usagers des transports en commun au nom de l'écologie et de la sauvegarde de la planète.

Je trouve ce dispositif être une bonne idée mais je me pose aussi la question du coté intrusif de ce genre d'opération. Tant que cela reste dans le domaine de l'exceptionnel, à mon avis, cela ne posera pas de problème.

Pour bien s'approprier le dispositif de l'agence Marketforce, je vous propose une courte vidéo:

Je sais, la vidéo est vraiment courte mais tout de même assez longue pour qu'on se rende compte que la personne qui active le dispositif (via des capteurs) se retrouve légèrement stigmatisée, qui plus est, on peut se demander la réaction du dispositif lorsqu'il y a 15 personnes qui rentrent et sortent de l'arrêt de bus...

A vous de voir:

Agence: Marketforce
Publication: Juillet 2008

Ce matin, voici le récap de l'opé Live Color Wall de Sony qui s'est déroulée en 2007 et qui consistait en un building Sony habillé d'un écran LED, changeant de couleur aux souhaits des internautes. A l'époque j'avais testé le dispositif et je n'avais pas réussi à changer les couleurs de ce building...Je ne dois pas être doué

Je vous laisse regarder la vidéo:

Ce qui m'intrigue dans ce dispositif, c'est la façon dont est gérée l'affluence sur le site Sony, et notamment les requêtes de changement de couleurs. Si 20 internautes changent les couleurs au même moment, les passants risquent d'être éblouis!

Agence: Hakuhodo Kettle

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