Doritos (PepsiCo) doit faire une très bonne veille web car la marque a décidé de répondre à ses fans, et pas de n’importe quelle manière:

Ce que vous voyez là n’est autre qu’un paquet de Doritos de 132 kilos…plein de vrais Doritos.

Et cela ne s’arrête pas au simple outdoor, la marque va en effet plus loin avec un site sur lequel ses fans peuvent parier sur le nombre total de Doritos contenus par le paquet géant. Cadeau pour le gagnant: le paquet en question. Valeur 720 €.

Le but de cette prise de parole par Doritos est de montrer à quel point son produit est un snack social, à partager entre amis. En même temps, si le gagnant est seul à devoir ingérer la dotation, il risque de vite se faire de nouveaux copains…à l’hôpital.

Coïncidence, j’avais déjà fait allusion avec un système de paris du même acabit il y a quelques jours pour Pascall Fruit Burst.

Agence: CuboCC
Site dédié: Doritos
Source: Brandlife

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Une telle initiative me semble intéressante, tant l’effet de buzz est totalement incontrôlable, d’ailleurs je trouve que développer un tel dispositif pour analyser la viralité c’est un peu comme essayer de comprendre la forme des vagues: On arrive bien à s’en faire une idée, mais toutes les facettes ne seront jamais révélées.

Comme le dit très bien Gaetan, chez qui j’ai attrapé cette joyeuse fièvre, mesurer le visible (le bruit sur les blogs) reste possible, mais que faire du WOM qui se réalise dans les médias sociaux en général relativement privés?

Une étude qui permettra donc d’en savoir plus sur un phénomène à la fois captivant et aléatoire. Restons donc dans l’attente des résultats, et n’hésitez pas à participer en cliquant sur le bouton spread it!

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L’offre est tout sauf de la poudre aux yeux, car l’un des formats le plus cher proposé par Le Monde, le launch unit, est lui aussi inclus dans le dispositif.

L’enchère, commencée hier, est très vite montée et atteint ce matin les 5000€. I-régie réalise ici un joli coup car c’est -a mon sens- et de loin, l’offre d’été la plus intéressante, et ce, pas tant par le tarif et le dispositif proposé, mais parce que c’est une initiative remarquable. Elle se remarque car elle sort du lot. Elle sort du cadre…

Rien d’incroyable tout de même, on a déjà vu pire sur Ebay. La question que l’on est en droit de se poser est: qui va l’acheter?

Je dois avouer que j’ai été tenté lorsque naïvement j’ai cru que le tarif resterai au dessous des 100€. Maintenant, il semblerait que seul un annonceur en solo, ou une agence pourrait acheter ça. On est au moins sur qu’on saura tout ça le 30 juin, et en plus, on connaîtra le prix…

ah, au fait, voyez la page Ebay concernée.

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Partant de ce principe de customisation des pages d’erreur, certains n’ont pas hésité à en tirer profit.Et c’est le cas de M6.fr, qui rentabilise sa bande passante, et ce, à 100%… Admirez donc le beau sapin de noël:

Il faut noter que le dispositif est de toute beauté, 3 annonceurs sur une page 404, pas quali du tout cette affaire!

Je critique, je critique mais finalement, sur une page 404, il y a tellement rien que l’un des seuls échappatoire possible reste de cliquer sur l’une des e-pub.

Dès que j’ai vu cette page 404 , j’ai été faire un petit état des lieux auprès de quelques acteurs du web français.

Yahoo! ne se dérange pas pour placer son pavé:

Msn et Le Monde ne communiquent pas sur leur 404.

Cette pratique n’est donc pas systématique, heureusement car une telle politique pourrait avoir un impact sur la confiance annonceur/supports. Un annonceur qui achète une présence sur une rubrique particulière et qui se retrouve sur la 404, ça me semble plutôt moyen.

Fort heureusement je ne pense pas que les volumes soient conséquents sur les pages 404, et dans ce cas ça reste acceptable.

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J’avais il y a déjà quelques mois parlé d’une opération similaire d’Apple, qui s’était déroulée cette fois là sur le site du New York Times.

Agence: TBWA Media Arts Lab

via

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PenisBook vs Facebook

Bref, une opé pour communiquer sur le fait que rencontrer quelqu’un est vraiment facile aujourd’hui, mais qu’il faut le faire en se protégeant. Bien vu!

La charte graphique est un copié/collé de l’original, je me demande bien comment les « copiés » vont réagir…

Si vous voulez faire tourner l’opération,c’est par là: Penisbook

via

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Il est en effet pratique de connaitre quels sont les sentiments que nous avons à propos d’une marque, afin que celle-ci puisse communiquer efficacement, par exemple en comblant un déficit de notoriété.

Le projet repose sur la collaboration des gentils usagers 2.0 que nous sommes.

On vous propose un logo, vous devez rentrer le premier mot qui vous vient à l’esprit à la vision de ce dernier.

Exemple avec la pomme d’Apple, j’ai pensé de façon très primaire et directe à Mac. Voici le nuage de tag produit par la participation des internautes:

Je suis d’accord que le steve jobs is an asshole laisse montrer que le projet a affaire à quelques troll bien nuisibles, mais dans l’ensemble cela donne une vision assez concluante des marques étudiées par le projet. Projet dont je rappelle l’adresse: Brandtags.net.

Les marques proposées sont Globales et/ou Américaines: Google, Facebook, SAAB, Starbuck, Heineken…

A vous de voir…

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Pour faire communiquer sur le gavage qu’endurent les oies, et notamment souligner le coté torture de cette tradition Française, l’opération vous propose à vous aussi de faire mal aux gentilles oies…

perso je suis neutre sur la question, je ne fais que reporter l’opé. A noter tout de même que cette campagne a été classée 2ème au  »Belgian Cyber Lions ».

voici le mini site dédié à l’opé sur lequel vous pouvez sectionner les pates d’une oie en peluche ou tout simplement la faire exploser à coup de dynamite. Normal.

Agence: Duval Guillaume

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De quoi faire réfléchir…

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Si vous lisez ce post aujourd’hui vous pouvez aller tester par vous même, je ne sais pas jusqu’à quand elle sera visible. Pour les autres, voici la vidéo

Impactant comme format…et très beau travail des créas.

Petite précision: pour lancer l’animation il fallait cliquer sur l’habillage.

Voir la HP de Lycos.de

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