Pour palier à ce double inconvénient, les agences Interone et BBDO ComLab ont pris le parti d’obliger les clients potentiels à participer au test. Certes, le duo n’a pas utilisé la manière douce pour générer du contact, mais il a su englober cette obligation d’un halo ludique étant sans aucun doute à la source de la réussite de ce test virtuel (Mini, The other test drive).

Pour obliger les gens à participer au test, les agences ont monté un dispositif dans des cinémas allemands, permettant l’interaction entre les spectateurs et le film publicitaire projeté à l’écran. Le résultat, le voici en vidéo:

Comme vous le voyez, le terme obligation est à relativiser, même si pour ma part, je trouve que le concept repose beaucoup sur la captivité des spectateurs.

En ce qui concerne le taux de mémorisation, il est clair que les dispositifs interactifs de ce type contribuent à améliorer l’efficacité, déjà reconnue, de la publicité au cinéma. Comment oublier une expérience comme celle-ci?

Comme expliqué dans la fin de la vidéo, l’opération aurait généré une hausse non négligeable des demandes d’essai en concession. Réels cette fois-ci.

Agences: Interone, BBDO ComLab
Déroulement: 2008
Source vidéo: Morethanadvertising

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