Cette opé m’a séduite par son principe et sa simplicité et c’est pour cela que je vous propose d’aller plus loin grâce à une interview de l’un des auteurs.

Voici donc les réponses de Jo Marie Farwick, en charge du projet chez Jung von Matt/Alster. Les réponses sont en anglais mais vous pourrez trouver une version traduite en fin d’article.

Interview Originale (Anglais)

Quietglover: Thank you for answering to this interview, please, tell us more about yourself (Position, best works, etc…)

I’m Jo Marie Farwick. Senior Copywriter at Jung von Matt/Alster. I’m here for 5 years right now and I have the best team counterpart in the world: Till Monshausen, AD, also here for about 5 years.

Jo Marie Farwick

Till Monshausen

We worked for MINI, BMW, Nintendo, E-Plus, Mercedes and many more brands. If you’d like to see our work I recommend 2 very interesting pages:
www.jomarie.de or www.tillmonshausen.com -> Supersuper.

Please remind us the objective of the Guerrilla wifi action

Get people’s full attention, not just because of the great offers, but – pretty obvious – because of the idea to put the offers where nobody would expect them: right into their computers. And – even more obvious – make people go to Sixt, when renting a car at the airport.

When did this action happen?

September/October 2008 and ongoing.

What about the legal aspect? Did you have issues with the airport and/or Sixt’s competitors?

Yes. Gnagnagna.

Regarding to the video, this action seemed to be a success, have you got any figures that shows the impact of the guerrilla?

Not yet.

If possible, can you tell us how much did cost the action

Not much. It was just the costs of the WIFI-stuff (The IT-guy knows better about that issue.).

Do you know if Sixt’s competitors have counter-attacked?

Not yet. Maybe they don’t have an IT-guy.

If you have something more to tell, feel free do do it now

Thanx for liking our idea! This was a pleasure. Eat more kale. Come to Germany and work with us.

AND: Listen to Fischli and Weiss! (s.b.)

How to work better:
Do one thing at a time.
Know the problem.
Learn to listen.
Learn to ask questions.
Distinguish sense from nonsense.
Accept change as inevitable.
Admit mistakes.
say it simple.
Be calm.
SMILE.

Interview en version française

Quietglover: Merci d’avoir bien voulu répondre à cette interview, dis nous en plus à ton sujet:

Je m’appelle Jo Marie Farwick, je suis conceptrice rédactrice Senior chez Jung von Matt/Alster.J’y travaille depuis 5 ans et j’y ai le meilleur équipier au monde:Till Monshausen, Directeur artistique, chez JvM depuis 5 ans lui aussi.

Nous avons comme clients MINI, BMW, Nintendo, E-Plus, Mercedes et beaucoup d’autres marques. Si tu veux voir nos travaux je recommande deux sites très intéressants: www.jomarie.de ou www.tillmonshausen.com -> Génial!

Peux tu nous rappeler l’objectif de cette guérilla?

Captiver les gens, mais pas uniquement à cause de la super offre, mais – et c’est plutôt évident – à cause de l’idée de l’avoir diffusée là ou nul ne l’attendait: pile dans les ordinateurs. Et encore plus évident, diriger les gens voulant louer une voiture à l’aéroport vers l’agence Sixt.

Quand cette opé s’est-elle déroulée?

Durant les mois de septembre et octobre 2008. L’action est encore en cours actuellement.

Et au niveau légal? Avez vous eu des problèmes avec l’aéroport et/ou les concurrents de Sixt?

Oui…gnarc gnarc gnarc!

Au regard de la vidéo, l’opé a semblé être un succès, a tu des chiffres démontrant son impact?

Pas encore.

Si possible, peux tu nous indiquer combien a couté cette opé:

Peu, ça a juste couté le prix des bornes Wifi (Le type de l’informatique en sait plus à ce sujet)

Sais tu si les concurrents de Sixt ont riposté?

Pas encore. Peut être n’ont ils pas de type de l’informatique

Si tu as quelque chose à ajouter, c’est maintenant

Merci d’avoir apprécié notre idée! C’était un plaisir. Mange plus de choux frisé. Viens en Allemagne et bosse avec nous.

ET! Va voir Fischli and Weiss!

Comment mieux travailler:
Fais une chose à la fois
Connait le problème
Apprends à écouter
Apprends à questionner
Distingue le sens du non sens
Accepte le changement comme inévitable
Admet tes erreurs
Dis le simplement
Sois calme
SOURIS

Encore une fois un grand merci à Jo Marie pour avoir répondu à l’invitation de Quietglover.

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Avant de commencer je voudrais remercier Bael, pour son commentaire et les précisions déterminantes qu’il m’a apporté par mail.

Grâces aux infos récoltées j’ai pu contacter l’école Néerlandaise Hallo academie qui m’a confirmé que les spots Suicide et Blowjob étaient bien le résultat du travail d’un petit groupe de ses étudiants.

Ayant lu sur le web la déferlante de commentaires négatifs écrits sur ces publicités j’ai crû bon d’interroger les auteurs des films viraux Heineken, afin qu’ils nous en disent plus. Voici donc l’interview de Nina Aaldering et Alexander Kaan, deux des quatre auteurs des vidéos Fuck it.

L’interview

(L’interview est en Anglais, je ne réaliserai pas de traduction afin de garder le message intact)

Why did you make this work? was it part of your studies?

We (Melissa Lissone, Alexander Kaan, Nina Aaldering & Wouter Stoter) made this work for an Assignment of the Hallo Academy for Applied Creativity. A communication and advertising school in the Netherlands. they asked us for a commercial, but we said: Fuck it, let’s make some virals.

Did you create these two ads with the help of any advertising agency?

TBWA/ Neboko gave a masterclass about Jean-Marie-Dru’s Disruption.And so we disrupted Heineken.

However, they did not help us in any way making the ads, nor have they seen the final results before they aired on Youtube.

They did review the « fuck-it » idea in raw draft, and surprisingly; they kind of liked it as a disruption.

We did have help from a known Dutch production company; Comrad, part of the CCCP network. Our director Wouter Stoter made it look professional. He became part of the team.

Did you warn Heineken about this work, or ask for any permission?

No.

Did you imagine your work will be such a buzz on the internet?

No. It wasn’t even supposed to hit the internet. We were surprised ourselves to see it on Youtube, because we’re still working on a serie of virals. this was just part one and two. So, more is coming after the summer.

Do you think your work has a good or bad influence on Heineken brand image?

In our research we figured that every beer had has the same ingredients. The most used value is friendship. The typical beer guy is also successful.

We figured, why not be realistic. every man has his doubt, his worries.Being alone and in ultimate pain.

Right now the Heineken positions itself as the premium beer, and tries to compete with club-drinks like Bacardi. We were worried that Heineken could lose its beer-image in the classic way.A beer for us- by us.

And seeing the reactions of Heineken drinking friends around us,We know it will have a positive effect. Especially because a viral doesn’t really effect the long term strategy.Consumers see the regular Heineken branding every day, everywhere around them.

Do you agree with the fact that your work may be shocking or unethical?

The only question we asked ourself is: « do you want to send this to anyone? »

A viral is not a normal medium. You have to stand out from the clutter.Get yourself noticed. This hit the viral sweetspot because it’s rude, and funny.

Then, an extra message:

Melissa Lissone, Alexander Kaan and Nina Aaldering are fond of some nice croissants (the Dutch suck in making them), so French agency’s; don’t wait, just call.

Tout est clair, et ce n’est pas plus mal

Pour résumer, les deux spots ont été réalisés par des étudiants en publicité, dans le cadre de leurs études. La diffusion sur youtube n’était pas prévue, mais ce genre de fuite est inévitable. Nous sommes maintenant certain d’une chose, Heineken n’a rien à voir avec ce travail (bien que de qualité et répondant bien au concept de disruption).

Je trouve la vision de Nina Aaldering et Alexander Kaan très intéressante, et j’espère que cet article va permettre d’adoucir les propos tenus au sujet de la vraie fausse campagne Fuck it

Let’s finish this article in English (for this time only…). I Just really want to thank Nina and Alexander for their cooperation with Quietglover, and wish them one thing: taste the Cannes croissants

pour revoir les vidéos et lire l’article initial c’est par là: Heineken Suicide/Bj

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