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Mini : Getaway billboards

Clément — Mon, 02 Aug 2010 05:39:50 +0000

Voulant probablement appuyer sur la force d’attraction de sa Countryman, Mini a fait installer en juin dernier trois billboards liés, dans le centre de Milan. Le premier pour une fausse marque de surf, le deuxième accueillant une Countryman grandeur nature semblant s’échapper en trombe du billboard des surfeurs. L’un d’entre eux semble d’ailleurs désireux de suivre le mouvement. En tous les cas, cela sert bien la mission du modèle incarnée par le « Getaway », ou peut-être est-ce un jeu avec le « welcome on board »…

Agence : Bcube (opés)
Installation : 7 juin 2010
Sources : Paper-plane + Selectism + Youmark

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La bière rend farceur

Clément — Sun, 14 Mar 2010 22:43:47 +0000

Heineken fait partie de ces annonceurs qui sortent de belles choses, tant en publicité traditionnelle, que lorsqu’il s’agit d’oser. La marque a en effet réalisé – dans cette deuxième optique – en octobre dernier un stunt qui lui a permis de toucher 1,5 millions d’Italiens en live, 10 autres millions de façon collatérale, et de se poser comme une marque donnant accès à la passion de ses consommateurs.

Le stunt en question était – pour résumer – un vaste canular, où des centaines de milanais furent invitées le soir d’un match important de la coupe d’Europe de football à un concert de musique classique. L’invitation leur fût faite de telle sorte qu’un refus de leur part était impossible, ainsi, Heineken pu remplir une salle entière de personnes ne rêvant que d’une chose : être devant leur télé pour pouvoir regarder le match de leur équipe favorite.

Fort heureusement, le concert classique se transforma – après une quinzaine de minutes – en une projection du fameux match, dont le début était alors imminent. La réaction des aficionados était retransmise en direct à de nombreux téléspectateurs qui purent à cette occasion apprécier la finesse du reveal et l’efficacité du stratagème monté par Heineken. Une façon de rendre le dispositif aussi visible qu’il était astucieux. Très bien joué.

Agence : JWT (site | opés)
Déroulement : 21 octobre 2009
Sources : Cankoklu + Publigeekaire + TDE

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The Condo mob

Clément — Wed, 09 Dec 2009 23:51:43 +0000

Je suis bien le dernier à m’extasier devant un flash mob, les premiers réalisés et remarqués pour des marques (notamment celui de T-Mobile) étaient originaux du fait de leur aspect novateur et pour le coup c’était sympa, mais la discipline a fait des émules obnubilés par le seul fait de se retrouver au même endroit pour danser du Mickaël Jackson voire bien pire. Les flash mobs c’est comme les films web (trop souvent décrétés viraux avant même leur publication…), le simple fait d’en réaliser un n’assure en rien son succès.

Il me semble qu’il faille pour les flash mobs futurs – si l’on veut dépasser la simple action éphémère – avoir un concept différenciant pour apporter quelque chose de neuf, cohérent et surtout mémorable aux participants et spectateurs. C’est justement ce que Cesviamo, un réseau social de fundraising créé par une association italienne luttant entre autres contre le Sida, a réussi à faire en collaboration avec les étudiants milanais de l’université IULM.

Le flash mob était en fait un pari lancé par l’association aux étudiants, qui via Facebook furent invités à se réunir à au moins 100 dans le préservatif géant le jour J. Avec comme récompense si le pari était tenu une thérapie offerte à une maman dans le but que cette dernière puisse avoir un bébé en minimisant les risques de transmission du VIH au maximum.

Qu’on apprécie ou non la mécanique, elle a bien fonctionné puisque plus de 200 étudiants se sont retrouvés dans le préservatif géant de Cesviamo (sans compter les retombées importantes en télé, radio et presse). L’association a d’ailleurs renouvelé hier l’opération à Gène en faisant de cette dernière un excellent moyen pour développer sa notoriété et impliquer une population jeune trop souvent désintéressée par le Sida.

Agence : Now Available
Déroulement : 3 décembre 2009
Sources : Bloguerrilla + Libero News + Cesviamo + Mail agence

Merci à Andrea pour l’aide en Italien

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Kenwood : Can’t stop me

Clément — Sun, 13 Sep 2009 21:18:39 +0000

L’idée est forte, c’est justement pour cela qu’elle est remarquée. Faire dans le remarquable est une chose me direz-vous, encore faut-il que le claim suive. Cela tombe bien pour Kenwood avec cette opé réalisée à Milan portant le message d’une marque qui opère notamment sur le secteur des auto-radios et autres amplificateurs pour voitures. Ce message, Can’t stop me, était lisible dans la carcasse encore (artificiellement) fumante d’un véhicule dont les seules pièces encore en état de marche n’étaient autre que le système de sonorisation Kenwood.

J’aime beaucoup le concept d’intriguer et d’attirer les passants afin de leur délivrer un message n’étant – de prime abord – pas visible. Cela me rappelle d’ailleurs une opération brillante réalisée en Finlande pour l’UNICEF, qui comme dans le cas de Kenwood, avait su capter l’attention des passants grâce à un dispositif couplant environnement sonore et situation insolite.

Agence : G-Com
Déroulement : 2006 + 2008
Source : Vimeo

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La Fiat 500 C à Montenapoleone

Clément — Sun, 23 Aug 2009 20:22:00 +0000

Certainement dans le but de souligner l’osmose existante entre Fiat, sa 500, la nature et la mode, le constructeur italien s’est associé avec la ville de Milan et le designer Fabio Novembre pour créer vingt reproductions de la 500 en fibre de verre. Ces reproductions à l’échelle réelle, accueillant en leur sein des arbres de diverses essences sont exposées dans la célèbre rue milanaise de Montenapoleone, épicentre fashion de la capitale Lombarde.

Un mix design/ecolo plutôt valorisant et une visibilité dans un lieu confirmant le côté tendance de la citadine.

Clairement le dispositif n’est pas impressionnant, mais son aspect persistant (près de 2 mois) est à mon avis un vrai bon point, sauf si les milanais trouvent les structures peu à leur goût, ce qui reste envisageable.

Pour finir on notera qu’il est toujours interessant de s’associer avec une ville pour communiquer de la sorte, cela écarte pas mal de soucis, même s’il doit être plus simple de vendre cette opé à la municipalité qu’une chasse au trésor un peu osée…

Déroulement : 5 août – 30 septembre 2009

Source : Julien + The cool hunter

Mieux vaut prendre son vélo

Clément — Wed, 12 Aug 2009 07:22:00 +0000

On le sait, la mode est au vélo. Mode ou pas, la promotion de ce moyen de transport aussi bon pour l’environnement que pour ses utilisateurs, me semble-t-il, est louable. Surtout quand cette volonté s’exprime au travers d’un dispositif tel que celui dont il est question dans ce billet.

Pour Giorgio Cecatto, l’auteur de cette action « de guérilla à but social », les trajets urbains de plus de 6 kilomètres sont plus rapides effectués en vélo qu’en voiture.

Afin promouvoir l’usage de ce moyen de transport, une voiture accidentée a été encastrée dans un poteau et couverte du marquage de la piste cyclable. Fun. Ce qui l’est encore plus, c’est que la voiture, fenêtres ouvertes, diffuse en boucle la chanson de Queen I Want to Ride My Bicycle…

Réalisé pour être exposé lors de la manifestation « Incontrarti » organisée par Flabbyface, le dispositif est agrémenté d’un panneau vantant les avantages du vélo. Quoi qu’il en soit, la structure est digne d’un PR Stunt même si le fait d’avoir été installée dans une ville de 14 000 habitants réduit quelque peu son impact.

Déroulement : 7 au 29 août 2009
Source : Flickr

Guerilla pour Sky HD

Clément — Sun, 19 Jul 2009 09:00:00 +0000

Pour promouvoir la version HD de sa chaîne, Sky est allée nettoyer les pare-brises de conducteurs voyant la route en low definition à cause de leur vitrage mal nettoyé. Tout ceci reste bien sûr symbolique, mais il est vrai qu’après avoir lavé un pare-brise, l’impression de bien voir la route est accrue. Miser sur ce constat pour vendre de la HD est donc tout à fait judicieux.

On notera qu’il faut soutenir un suspense intenable dans la vidéo tant on se dit que l’opé serait vraiment ratée si le nettoyeur ne brandait pas les par-brises lors de leur passage en HD. Ouf, c’est chose faite après 1 minute 30 de démonstration dont on aurait pu se passer

Un travail perso de : Pasquale Frezza, Danilo Fragale et Max di Rubba
Déroulement : 12 juillet 2009
Source : Youtube

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San Valentino di Sangue

Clément — Wed, 06 May 2009 11:30:00 +0000

Peut être avez-vous vu les relativement sobres affiches françaises annonçant la sortie du film Meurtres à la St Valentin. Sobres car bien que légèrement annonciatrices du genre, elles ne valent pas le billboard gore vu le 4 mai dernier sur les murs de la Stazione Termini de Rome.

Je n’arrive pas à savoir quelle est l’agence responsable de cette délicatesse, et même si cette dernière correspond bien au produit mis en avant, cela reste légèrement brutal comme prise de parole. Ce qui me surprend beaucoup, c’est le fait que le support soit à ce point dégradé par l’annonceur. La gare était-elle au courant de ce dispositif qui n’est pas sans rappeler celui-là?

Déroulement: 4 mai 2009
Sources: Bloguerilla + Roma.republica.it

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Braviadrome, le Zoetrope

Clément — Tue, 24 Feb 2009 22:27:00 +0000

Que dire de ce travail de Fallon Londres, réalisé pour le compte de Sony et de son écran Motionflow. L’annonce de la création de ce film avait beaucoup fait parler de Sony en décembre 2008. Tellement que j’attendais quelque chose de plus fort de la part de la marque japonaise.

le résultat est tout de même très agréable à regarder:

Zoetrope
par qg-writer

L’agence a peut être pensé qu’utiliser un Zoetrope gigantesque couplé à l’image du footballer Kaka suffirait à nous combler, pour mes confrère du Denver Egotist, ça n’est pas le cas! Je trouve pour ma part que Fallon a su nous vendre du rêve, mais qu’en générant tout ce buzz autour du Braviadrome les attentes en étaient d’autant plus élevées. Et vous, qu’en pensez vous?

Agence: Fallon Londres
Publication: fevrier 2009
Source: Adhunt

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Le Nokia N81 à l’écran, mais pas que

Clément — Sat, 07 Feb 2009 17:02:00 +0000

Le dispositif dont il est question aujourd’hui est similaire à ce qu’avait fait en Allemagne Grabarz & Partner pour son client Stern.de. Exepté que cette fois-ci il est question de nos voisins Italiens, venus avec une idée des plus séduisante que vous saurez certainement apprécier.

Fin 2007, les aficionados des salles obscures milanaises ont eu la chance de vivre une performance savamment orchestrée par Grey, dans le cadre de la promotion du Nokia N81.

Je vais m’abstenir d’en dire plus, et vous laisse profiter de la vidéo du dispositif :

Agence: Grey
Déroulement: fin 2007
Source: Spotx