Fake car cela arrive tellement souvent qu’une bonne idée ne soit qu’un simple montage, on se souvient notamment de l’ambient pour le Mac Book air. Fake car il faut l’avouer, les opérations mettant en scène deux marques différentes sont en général le résultat d’un parcours du combattant dont très peu en sortent.

Fort heureusement, une partie de l’équipe de l’agence Bark, en charge du budget Jagermeister au Danemark a bien voulu répondre à mes questions, que je suis heureux de partager avec vous (en anglais, afin de respecter les propos recueillis ).

Avant d’en savoir plus sur la mise en place de cette opé, je précise que le Jagermeister est une liqueur allemande qu’il faut conserver, selon le producteur, à -18°. C’est notamment à cause de cette température que le mannequin frigorifié de Triumph se trouve éloigné du produit.

Interview of Jesper Hansen, Creative Director at Bark

(Quietglover) First of all, can you tell us if this ad is true, or not?

(Jesper Hansen) Of course it is true It ran in Copenhagen the last two weeks in January 2009

(QG) How did you manage to do so? did you work with Triumph? If yes, do you both have Triumph and Jagermeister in your client portfolio, or you had to work with another agency ?

(JH) Jägermeister has been a client with bark since 2003. We have done tv commercials and lots of ads.

(JH) This initiative came up when one of our young talents had some spare time and started working on ideas in other media than where Jägermeister usually places it ads. We don’t have Triumph on our client list (WE WOULD LIKE TO. IMAGINE THOSE PHOTOSHOOTS!) but one of our account executives used to work there as their CMO. She called them and asked if we could do it and they said yes. So we went on to shoot the shivering model in some Triumph underwear. So we went on and booked billboards next to each other close to where young people party.

(QG) Did you receive any good feedback from customers or from the danish advertising industry?

(JH) The ad was very popular and received an outdoor shortlist in the finest national award competition, the Danish Creative Circle Award 2009.

(QG) Can you tell us why this work is positive for each advertiser?

(JH) It is positive because it entertains and works on the premise of the consumer. It surprises and neither of the brands take themselves too seriously by doing this. Its a kind of game. They both share the same target group that live an easy going life and they are used to solving puzzles in ads.

(QG) Do you know if you had some press coverage about this action?

(JH) You are doing a good job here:-) And our friends at commercial archive saw it “live” and asked us for a jpg.

(QG) Eventually, tell us more about you and Bark

(JH) We are a young, determined agency working hard to provide our clients with new thinking that will help them cut through the clutter in todays overcommunicated world and talk to the hearts of the consumers. We have our own media agency working closely with the creative department at Bark Copenhagen. This helps up coming up with surprising solutions where media and idea work hand in hand. Latest example here:

(QG) I would like to thank a lot Michael Nyrop and Jesper Hansen for their help in making this interview, as well as to congratulate all the members of the team involved in this action: Jesper Hansen, Linn Sandness, Michael Nyrup, Maria Sun Oberg (Media Buying) and Trine jacobsen (Account Executive).

Résumons et concluons

Pour résumer, Jesper Hansen nous a apporté toutes les précisions nécessaires pour apprécier au mieux cette opération, à savoir:

• Qu’elle a eu lieux fin janvier 2009
• Que ce travail résulte d’une coopération entre l’agence Bark et Triumph
• Que l’opé a été très bien accueillie
• Que l’opé a été voulue pour émerger un maximum
• Qu’on peut faire de très belles choses lorsqu’agences média et créa travaillent main dans la main

Par ailleurs, vous noterez la finesse du premier spot TV, qui heureusement est rattrapée par la bêtise des deux acteurs du second

Pour ce qui est du dispositif pour Substral, j’aurai bien aimé si seulement le glissement avait été continu, car il faut reconnaitre que la phase de teasing dure un peu trop longtemps. Un concept qui n’est pas sans rappeler l’achat d’espace répétitif de l’armée britannique.

Pour plus d’information sur l’agence responsable de ces créations, rendez-vous sur leur site web, et découvrez The Bark side of life…

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