Visible dans les rues de Londres, la campagne – renvoyant vers une application Facebook – fût mise en place en mai, puis en juin pour fêter les 30 ans de Post-it.

Agence : Profero Londres (site | opés)
Déroulement : mai et fin juin 2010
Sources : JCDecaux + Aotw + USP + Paperplane

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Durant la campagne, 16 de ces faces un peu spéciales dispensaient des bulles de savon afin de servir de façon mémorable le message Oxygen is a wonderful thing aux britanniques.

Le fait que le billboard produisait des bulles de savon, ce qui est plutôt original, occulte celui qu’une partie de ce dernier était réalisé en 3D, aspect ne semblant peut être pas incroyable, mais restant tout de même relativement notoire (et assez rare en France, pour parler de nous).

En faisant mes recherches je suis tombé sur la réaction d’un automobiliste d’Edimbourg, signalant la dangerosité du dispositif pour les conducteurs:

“The Nivea ‘Oxygen is a wonderful thing’ billboard here has a device on it releasing bubbles and foam. This is blowing into the road which is both distracting and dangerous to drivers. A large ball of foam hit my windscreen unexpectedly and nearly caused me to have an accident”

(En substance, le conducteur nous raconte qu’il est passé très près de l’accident à cause d’une bulle de savon s’étant écrasée sur son pare-brise.)

Une intervention qui démontre qu’il ne faut pas négliger l’environnement accueillant les prises de parole en outdoor. Imaginez le bad buzz qui aurait pu éclater si l’automobiliste avait eu un accident…

Agence: TBWA
Support: JCDecaux innovate
Déroulement: aout 2007

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Un dispositif qui permet à un annonceur d’être remarquable, au sens propre. Avec cette technique, la valeur ajoutée du support supplante à mon sens la créa dans son rôle d’accroche.

Même si pour le moment le Magic Mupi n’est pas encore utilisé au maximum de son potentiel, on ne peut que s’attendre à de belles réalisations dans les mois à venir. Wait and see.

Ce dispositif était visible sur les Champs Elysées, du 18 au 24 février 2009.

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Kenzo communique donc ce mois de décembre pour son parfum FlowerbyKenzo en disposant 50 000 coquelicots à cueillir sur des 4×3 et des Abribus. Un message à emporter à la maison en somme…

Agence: KR Média
Publication: décembre 2008
Sources: E marketing + Marketing 2.0

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Pour mettre en avant le produit Stove Top, une gamme de plats cuisinés faciles à réchauffer, l’agence s’est basée sur la saison hivernale pour diffuser le message suivant: Cold, provided by winter. Warmth, provided by Stove Top (Le froid amené par l’hiver, le chaud par Stove Top)

Pour donner plus de puissance à cette tagline, l’agence a décidé de jouer sur l’expérience en plaçant un dispositif chauffant sur le plafond des Abribus. Ce type de système est le premier à être mis en place par JC Decaux aux États-Unis et a été déployé sur 10 Abribus de Chicago.

Le marketing expérientiel, encore et toujours!

Agence: Draft fcb
Publication: 1er décembre 2008
Sources: Adpulp, coloribus

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Cet intéressant dispositif est notamment basé sur la créa qui avait été développée pour le site dédié ainsi que sur les compétences de la section innovate de JCDecaux.

Au moins, et c’est une bonne chose, les créatifs ont osé eu le droit de sortir du cadre!

Agence: Hyperspace
Publication: aout 2008

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J’entends par publicité interactive tout dispositif permettant à l’utilisateur d’interagir avec la publicité, une petite précision pour bien différencier les notions d’ interactivité et de digital.

Cette fois ci, et ça fait plaisir, nous avons le droit à une campagne intéressante en France avec des Abribus interactifs pour l’association des maires de France(AMF) et Eco Emballages. Ceux-ci ont pour principale particularité de proposer aux passants de s’engager symboliquement pour le tri grâce à un bouton de vote.

Là ou le dispositif est vraiment sympa, c’est que le nombre d’engagements est comptabilisé et affiché par l’Abribus, et ce, de façon digitale pour le coup

Agence: Ogilvy
Dispositif: JCDecaux Innovate
Publication: Août 2008

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#1

Dispositif Nike à Bangkok (~2006). Ce dernier est antérieur au dispositif similaire réalisé pour K-Swiss.

Nike n’est évidemment pas une marque en déficit de notoriété, mais elle doit soigner son image. Une image sportive bien sûr, mais surtout, une philosophie propre à Nike, caractérisée par son slogan just do it.

#2

De l’audace donc ? Voyons ça de plus près, et pour commencer voici une opé réalisée en 2007 à Toronto, par l’agence Taxi :

Sortir du cadre, c’est souvent une façon de se faire remarquer, c’est plutôt réussi ici. Nous sommes quand même en droit de nous demander si au Canada ce dispositif est rare ou pas (en France c’est le cas bien sûr…)

Là ou l’agence a réalisé quelque chose de très sympa, c’est sur l’arrêt de bus que voici :

Une très bonne utilisation du mobilier urbain en somme…cependant rien d’incroyable pour le moment.

#3

Voici maintenant un superbe spot pour la division skateboard du géant américain. Sobre et pas tape à l’œil (pour une fois ?). Ce 30 secondes est conceptuel, voyez le d’abord :

Le changement de plan affecte notre perception de la video, c’est assez incroyable ce qu’ils ont fait là. Ce spot est signé par l’agence Wieden+Kennedy.

#4

Encore un travail de Wieden+Kennedy avec un print impressionnant mettant en scène Oscar Pistorius, champion paralympique qui court le 100 mètre certainement plus vite que vous et moi, en 10″91…(source wikipedia)

#5

Ambient géant pour promouvoir nikehockey.ca, site vitrine des accessoires nike pour le hockey. Sur le billboard, la notion d’entrainement est claire, c’est pour cela que Nike lance à sa cible:

prêt pour vos 45 secondes ?

il semblerait que cela soit le temps moyen sur la glace par shift (periode?), pour plus d’infos consultez un pro car c’est hors de mes compétences..

#6

Nike fait aussi du viral, ça serait dommage de gâcher une si belle occasion d’utiliser la notoriété de la marque pour générer les plus gros buzz du net. Exemples avec la campagne qui a fait appel aux services du basketteur Kobe Bryant.

Kobe Bryant saute au dessus des voitures, et il aime à le faire savoir…bien sûr c’est du fake.

Là ou c’est bien fait, c’est que nous avons tous reconnu que la voiture associée à l’opé était une Aston Martin. Plutôt valorisant pour Nike.

…et comme il a bien apprécié la blague, il a remis ça…avec les Jackass et une piscine pleine de reptiles.

Vous pouvez trouver les billets originaux en suivant ces liens :

Kobe Bryant: Piscine aux serpents

Buzz pour Nike avec Kobe Bryant

#7

Je vous propose maintenant une magnifique campagne lancée en janvier 2006: Run on air. Cette dernière a bénéficié d’une excellente exécution, notamment pour cet Abribus.

Cette opé est très importante car c’est l’une des première, si pas la première opération de ce genre orchestrée par JCDecaux Innovate (en collaboration avec l’agence Ubi Bene).

Il faut admettre que la notion de Run on Air est très bien communiquée via l’utilisation du showcase JCDecaux.

#8

Pour finir ce petit tour d’horizon je vous laisse apprécier cet excellent ambient pour Nike run avec la campagne Dead end, publiée en 2004 et réalisée par Ogivly.

Un dispositif qui a donné des idées à d’autres, Hp peut être…

#Bonus track

C’est terminé! Concluons en beauté avec un visuel qui me laisse perplexe. Sur certains blogs cette opé est liée à une politique pro re-forestation de Nike. Fake? Pas plus d’infos. Si quelqu’un a une idée je suis preneur…

Sources: Blissblog, Marketing-Alternatif, Adkrispies…

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Mais il le fallait, le produit -il faut le dire- est très beau et présente une image de Samsung très positive: trendy, urbaine, mobile. Quelque chose bien dans l’air du temps.

Au dela d’une présence classique, Samsung s’est affiché de manière événementielle avec un dispositif alternatif réalisé par la cellule Innovate de JCDecaux qui a imaginé une mise en avant digitale de la fonction star du U900.

Le U900 dispose d’un écran tactile destiné à afficher les boutons de navigations en fonction du contenu proposé à l’écran. Pour mettre en valeur ce bénéfice produit, JCDecaux Innovate a intégré un écran, directement dans le showcase d’Abribus Parisiens, et ce, de façon parfaitement intégrée.

Voyez plutôt la vidéo du dispositif:

Nous sommes d’accord que ce n’est pas très dynamique, mais le produit est bien mis en avant, et c’est là qu’on peut dire que c’est un procédé réussi, complémentaire d’une campagne d’affichage classique.

Agence créa: Cheil

Agence média: Starcom Partenariat

Réalisation: JCDecaux Innovate

Dates: Du 7 au13 Mai 2008

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Vues chez Diane, voici les photos du dispositif:

Nous sommes tous d’accord je pense pour signaler que l’idée est bonne, la réalisation l’est aussi, mais que très honnêtement le message ne vaut pas grand chose. Si? Non? ah, c’est peut être mieux sur cet Abribus:

(Photo JCDecaux)

Nous devons cette opé à JCDecaux Innovate pour l’intégration du dispositif dans l’Abribus.

Agence: H

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