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Coca-cola : ola stéréoscopique

Clément — Thu, 24 Jun 2010 16:07:02 +0000

Coca-Cola a récemment démontré dans le métro de Sao Paulo que l’utilisation d’effets d’optique pouvait apporter un réel plus à une campagne d’outdoor. Contrairement à Bouygues et son format sucette en 3D qui était sans grand intérêt hormis le fait d’être une discrète première en France, la réalisation de JWT explore judicieusement les possibilités offertes par les images stéréoscopiques.

Le dispositif brésilien a en effet été soigneusement préparé, puisque l’agence a réalisé des calculs (à l’aide d’un algorithme) pour que les panneaux stéréoscopiques de 16 mètres de long affichent la ola dans le bon timing. Excellent.

Agence : JWT, São Paulo (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : Paper-plane + Jedblogk

More about : Bresil, Coca-Cola, JWT, Soft drink
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La bière rend farceur

Clément — Sun, 14 Mar 2010 22:43:47 +0000

Heineken fait partie de ces annonceurs qui sortent de belles choses, tant en publicité traditionnelle, que lorsqu’il s’agit d’oser. La marque a en effet réalisé – dans cette deuxième optique – en octobre dernier un stunt qui lui a permis de toucher 1,5 millions d’Italiens en live, 10 autres millions de façon collatérale, et de se poser comme une marque donnant accès à la passion de ses consommateurs.

Le stunt en question était – pour résumer – un vaste canular, où des centaines de milanais furent invitées le soir d’un match important de la coupe d’Europe de football à un concert de musique classique. L’invitation leur fût faite de telle sorte qu’un refus de leur part était impossible, ainsi, Heineken pu remplir une salle entière de personnes ne rêvant que d’une chose : être devant leur télé pour pouvoir regarder le match de leur équipe favorite.

Fort heureusement, le concert classique se transforma – après une quinzaine de minutes – en une projection du fameux match, dont le début était alors imminent. La réaction des aficionados était retransmise en direct à de nombreux téléspectateurs qui purent à cette occasion apprécier la finesse du reveal et l’efficacité du stratagème monté par Heineken. Une façon de rendre le dispositif aussi visible qu’il était astucieux. Très bien joué.

Agence : JWT (site | opés)
Déroulement : 21 octobre 2009
Sources : Cankoklu + Publigeekaire + TDE

Mini Christmas

Clément — Sun, 03 Jan 2010 15:49:28 +0000

Pour faire la promotion de son opération Mini Cooper à 99€/mois, Mini Amsterdam a saisi l’opportunité offerte par le lendemain de Noël en plaçant dans la capitale néerlandaise, près des poubelles, de grands cartons laissant supposer qu’un des habitants du quartier ciblé venait de recevoir une Mini Cooper comme cadeau de Noël. Beaucoup verront là une pâle copie de ce qu’a pu faire Heineken dernièrement (voire Ikea), effectivement il s’agit aussi d’une boîte en carton, mais le concept de Mini me semble être plus adapté et plus simple à capter en street.

Agence : UbachsWisbrun/JWT
Déroulement : décembre 2009
Sources : TDE + The Inspiration Room + Creative Criminals

Iriez-vous en dessous ?

Clément — Wed, 02 Dec 2009 09:51:35 +0000

L’impact visuel est au rendez-vous, c’est certain. Ford frappe un joli coup à Detroit avec l’aide de JWT et cette matérialisation du plus produit de son pickup F-150, semblerait-il efficace lorsqu’il s’agit de tracter de lourdes charges.

Le dispositif est impressionnant et brillamment exécuté, et même si l’ont peut supposer que la palette ne fait pas le poids qu’elle veut bien nous faire imaginer, je mets au défis les passants de tester la sûreté du dispositif et d’aller lire le claim « Tow more with confidence »¹ sous la palette. Plutôt menaçant je trouve…Placer un élément fragile sous le dispositif aurait potentiellement suffit pour contrer cette dernière remarque. Peut-être aurait-ce aussi été de trop, who knows ?

¹Remorquez sans crainte

Agence : JWT Detroit
Publication : août 2008
Source : Aotw

Clean-tags Visine

Clément — Wed, 14 Oct 2009 22:00:26 +0000

Visine est une marque de gouttes pour les yeux permettant à ces dernier de rester humides. Afin de souligner le soulagement qu’apporte le produit lorsqu’il est utilisé dans un environnement agressif pour l’oeil, la marque de J&J a ingénieusement saisi l’opportunité offerte par une gigantesque tempête de sable pour prendre la parole dans les rues de Sidney.

Le principe du clean tag est dans notre cas, comme lors de l’opé Extreme Channel, sublimé par l’utilisation d’un phénomène météorologique totalement imprévu. Belle réactivité de la part de l’agence.

Agence : JWT Sydney
Déroulement : 23 septembre 2009
Source : Marketing-Alternatif, DirectDaily

L’arbre Kleenex : bel objet, mauvaise histoire ?

Clément — Wed, 03 Jun 2009 07:30:00 +0000

Kleenex Australie signe une opération intéressante avec un arbre distributeur de mouchoirs placé face au Musée d’art Contemporain de Sidney. Un dispositif à la réalisation inspirée des travaux de l’artiste Christo, mondialement connu pour ses wrap. Vous le verrez dans la vidéo, l’arbre fonctionne comme les boîtes de mouchoirs classiques. Vraiment impressionnant.

Cette opé a attiré mon attention donc, car placer une œuvre d’art en face d’un musée et distribuer des échantillons de manière aussi ludique me semble être pertinent. Mais l’histoire que raconte ce dispositif a l’air d’être en léger décalage avec l’image qu’une marque comme Kleenex doit vouloir refléter.

Ainsi, le lien entre mouchoir en papier et exploitation des forêts est trop fort à mon sens pour jouer en faveur d’une marque qui a tout intérêt à se faire discrète dans un climat actuel on ne peut plus eco-friendly.

Certes il est fort possible que les mouchoirs Kleenex soient réalisés à partir de papier recyclé (j’ose l’espérer), certes le papier et le kilomètre de soie utilisés pour réaliser la structure ne doivent pas représenter grand chose au point de vue environnemental, mais tout de même cette opé laisse à mon sens une porte grande ouverte à des interprétations en défaveur de la marque.

Agence : JWT
Déroulement : 18-24 mai 2009
Making of : sur Youtube
Source : Marketing Alternativo

Kellogg’s Crunchy Nut

Clément — Wed, 27 May 2009 08:00:00 +0000

Il semblerait, selon AdSavvy, que les saisons affectent notre consommation de céréales. Pour booster ses ventes en période hivernale, durant laquelle les consommateurs préfèrent consommer du chaud plutôt que du froid, Kellogg’s a fait appel à JWT Londres et à l’artiste Jon Hicks pour prendre la parole sur les trottoirs de la capitale Anglaise.

Les bols dessinés sur le sol par Jon Hicks accueillaient les feuilles de l’automne, jouant le rôle des corn flakes de la célèbre marque. Une opé à mettre en place lorsqu’il n’y a pas de vent…

Agence: JWT Londres
Publication: Novembre 2008
Sources: Thom, Adsavvy, Flickr

Etouffante réalité

Clément — Mon, 27 Apr 2009 07:00:00 +0000

L’Australian Childhood Foundation a récemment communiqué de façon poignante dans les rues de Melbourne. Il n’est pas toujours aisé de remarquer qu’un enfant est négligé, maltraité, mal nourri, laissé pour compte, ou abusé (sexuellement, psychologiquement, physiquement).

C’est donc pour parer à cette difficulté que l’ACF a décidé de la souligner via une impressionnante campagne d’affichage sauvage:

Le pantin retiré, un second message était révélé (« Thank you for seeing me »)

La prise de parole avait notamment pour but de renvoyer vers le site de la fondation où vous trouverez l’ensemble des indices permettant de dépister un cas de maltraitance d’enfant.

Un message grave renforcé par un film à la mise en scène pesante et accusatrice, vous le constaterez :

Agence: JWT Melbourne
Publication: avril 2009
Source: Animal

Nestlé Aero : Feel the bubbles

Clément — Thu, 12 Mar 2009 19:44:00 +0000

Très beau travail de JWT Londres pour Nestlé et ses produits au chocolat Aero.

(Version Director’s cut, qui est d’ailleurs bien mieux que l’originale)

Agence: JWT
Publication: mars 09
Source: Marketing-Alternatif

Kit Kat: working like a machine

Clément — Mon, 02 Mar 2009 08:03:00 +0000

Bien que vous ayez été habitués à mieux niveau opérations sur les distributeurs, voici un dispositif réalisé pour Kit Kat à Londres, qui retient mon attention.

Le fait d’utiliser des distributeurs de la sorte fait partie intégrante de la campagne menée par JWT ; Working like a machine, qui prend d’ailleurs tout son sens dans le cas présent.

Kit Kat a donc disposé dans la Victoria National Rail station un distributeur d’un style assez spécial, puisque ce dernier accueillait une personne chargée de distribuer les barres chocolatées à la demande des usagers.

Payants, comme ce à quoi nous sommes habitués, les produits étaient délivrés par l’homme machine à la même vitesse qu’un distributeur normal. Seule différence (de taille!) : la possibilité de converser avec la machine.

Voici un vidéo montrant la bête en action, vous verrez, ce n’est pas très impressionnant, mais si l’on s’imagine ne serait-ce que 30 secondes être à la place des usagers, on se rend compte de la puissance et du capital sympathie émanant de ce distributeur…manuel.

Notez que l’utilisation des distributeurs comme support publicitaire provient, selon Franck PR, du Japon. Faire appel à ce genre de dispositif est d’après Kit Kat une première en Europe, ce que Beth Lyon, brand manager de la marque ne manque pas de souligner:

“We’re delighted to be the first to bring this craze over from Japan. It fits perfectly with our latest ad concept and highlights ‘Working Like a Machine’ in the literal sense, as well giving commuters a fun experience at the same time!”(1)

Comme je vous le disais plus haut, l’action de street fait partie intégrante d’une campagne orchestrée par JWT dont voici les deux spots TV. Le concept est sympa, et j’apprécie personnellement beaucoup le premier film :

(1) Traduction express: Nous sommes très satisfaits d’être les premiers à ramener cette nouveauté du Japon. Elle est en parfaite cohérence avec le concept de la campagne et souligne la notion Travailler comme une machine dans son sens littéral tout en offrant une expérience fun aux usagers des transports en commun!

Agence Street: Franck PR
Déroulement: 17-18 février 2009
Source: Adfreak, mail

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