le maire de Brazil serre la main du colonel Sanders, mascotte de KFC

Un élan caractérisé par le fait de venir se substituer aux collectivités locales en difficultés pour cause de  crise et de leur offrir ce dont elles manquent. Dans le cas de cette nouvelle campagne, KFC a choisi d’offrir des détecteurs de fumée, extincteurs et autres bouches d’incendie, le tout brandé, naturellement. Les détecteurs de fumée et extincteurs bénéficieront à Indianapolis, les bouches d’incendie seront elles visibles à Brazil (Indiana).

Pour finir, KFC propose – comme lors de l’opé des nid-de-poules – la même aide à 3 autres villes, qui seront sélectionnées par la marque après dépôt de candidature.

Déroulement : janvier 2010
Sources : Adfreak + Businesswire

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En plus d’envoyer une lettre à Ban Ki-moon en personne, la firme de Kentucky a réussi à faire rentrer sa mascotte, le célèbre Colonel Sanders, dans le siège des Nations Unis, à New-York. Oui, Dans le siège des Nations Unis.

La sécurité de l’organisation a été contourné assez facilement semble-t-il, le colonel a même pu échanger – en zone à accès restreint – une poignée de main « de courtoisie » avec Ali Treki, le président de l’assemblée générale des nations unies. Dépasse-t-on les bornes ? Ce qui est certain, c’est que KFC signe là un publicity stunt à fort potentiel.

Agence : Weber Shandwick
Déroulement : 27 octobre 2009
Sources : The Telegraph + Nationalpost

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KFC a donc offert son aide en recrutant des équipes pour réparer les routes de Louisville dans un premier temps, et est allé plus loin, en proposant son aide par courrier aux maires américains. Quatre autres villes qui le désirent seront ainsi aidées par KFC.

Pour que sa participation à l’entretien des routes étasuniennes ne passe pas inaperçue, et en échange de son aide apportée, KFC a eu l’autorisation de marquer à la craie les parties rajoutées avec le message Re-Freshed by KFC.

Le Col. Sanders, symbole de KFC, vient de reboucher un nid-de-poule à Louisville.

Selon Adage, ce n’est pas la première fois qu’une marque vient à l’aide de collectivités aux Etats-Unis. Samsung avait notamment mis en place des stations destinées à recharger les périphériques mobiles dans certains aéroports du pays. Mais là où Samsung ne faisait qu’apporter un service supplémentaire aux usagers, la chaîne KFC vient, elle, au secours des collectivités locales, ce que je trouve personnellement totalement malsain, même si au final le service rendu est, il faut le reconnaitre, très appréciable.

Pour finir, beaucoup trouveront qu’il n’y a pas vraiment de rapport entre le métier de KFC et son action sur les routes des USA. Je dirait pour ma part qu’il est parfaitement légitime pour un fast food dont l’ingrédient premier est le poulet de combler des nid-de-poules.

Sources: Adage, Chicago Tribune

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