Cette opé a attiré mon attention donc, car placer une œuvre d’art en face d’un musée et distribuer des échantillons de manière aussi ludique me semble être pertinent. Mais l’histoire que raconte ce dispositif a l’air d’être en léger décalage avec l’image qu’une marque comme Kleenex doit vouloir refléter.

Ainsi, le lien entre mouchoir en papier et exploitation des forêts est trop fort à mon sens pour jouer en faveur d’une marque qui a tout intérêt à se faire discrète dans un climat actuel on ne peut plus eco-friendly.

Certes il est fort possible que les mouchoirs Kleenex soient réalisés à partir de papier recyclé (j’ose l’espérer), certes le papier et le kilomètre de soie utilisés pour réaliser la structure ne doivent pas représenter grand chose au point de vue environnemental, mais tout de même cette opé laisse à mon sens une porte grande ouverte à des interprétations en défaveur de la marque.

Agence : JWT
Déroulement : 18-24 mai 2009
Making of : sur Youtube
Source : Marketing Alternativo

Related posts:

1. Kleenex fait mouche
2. S’essuyer tue
3. Jeter du papier, c’est jeter des arbres

Humour noir pour mouchoirs blancs. Merci à l’agence d’avoir osé

Agence: Goodnews
Publication: octobre 2008
Client: Kleenex
Source: Edonis

Related posts:

1. L’arbre Kleenex : bel objet, mauvaise histoire ?
2. La bourse plonge, la créativité décolle?
3. Jobfact et l’ambush provocateur