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Bleu de Dubaï

Clément — Mon, 06 Dec 2010 23:48:22 +0000

Chevrolet a mis en place une campagne à Dubaï, dans le but d’insister sur ses efforts quant à la réduction du prix de ses véhicules. Il était en effet possible de lire sur un billboard réalisé au feutre par un artiste : « We saved money by hand-drawing this ad. So you pay less for the car ».

L’exécution et l’idée sont bien sympathiques, mais ce type d’engagement pourrait bien s’avouer être à double tranchant lorsque – pour la prochaine campagne par exemple – la marque voudra s’afficher de manière plus traditionnelle. A moins d’assumer avec un message du genre « Cette fois-ci les voitures sont plus chères car on a imprimé en couleurs », je vois mal comment Chevrolet peut rebondir habilement après ce coup.

Agence : Leo Burnett (site | opés)
Déroulement : Novembre 2010
Sources : Invisible Red + Jazarah

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Ikea lève le rideau lève le rideau

Clément — Mon, 05 Jul 2010 12:55:44 +0000

Après s’être illustrée dans les salles obscures allemandes en juin 2009, Ikea revient sur le grand écran avec une action basée sur le comique de répétition. Réalisé dans le but de mettre en avant sa nouvelle collection de rideaux, le dispositif – faisant référence au rideau rouge traditionnel – était visible en mars dernier dans des salles de cinéma de Hong Kong.

Agence : Leo Burnett Hong Kong (site | opés)
Déroulement : mars 2010
Source : Interactivity

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Chicago Shamrock Shake

Clément — Thu, 18 Mar 2010 08:38:38 +0000

Chaque année, une partie de la rivière de Chicago est colorée en vert à l’occasion de la Saint Patrick, et en 2010, McDonald’s a su s’approprier l’évènement de manière remarquable. La marque a en effet assuré la promotion de son Shamrock Shake, un milkshake à la menthe – de couleur verte donc – vendu uniquement lors de la Saint Patrick, en en plaçant un gobelet géant sur le bord de la rivière, laissant croire que la coloration de l’eau était due à son produit. C’est visuel, la réal est pas mal et c’est surtout bien vu d’utiliser cette coloration traditionnelle et légitime de la rivière pour une telle opé, cela évite en effet les démarches improbables et les conséquences potentielles d’un dispositif semblant, il faut l’avouer, peu respectueux de l’environnement.

Agence : Leo Burnett (Site | Opés), Chicago
Déroulement : 17 mars 2010
Source : Leo Burnett

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McSmile

Clément — Sun, 31 Jan 2010 23:03:35 +0000

Comment mettre en avant de façon sympa le McHappy Day de McDonald’s, jour pendant lequel le chiffre d’affaires réalisé grâce au Big Mac est reversé aux enfants de la Ronald McDonald House Charities ?

A Porto Rico, la solution se trouve apparemment chez les bénéficiaires de l’action. C’est en effet avec un énorme sourire inspiré par celui des enfants aidés par la RMHC et déployé sur la façade du plus haut building de la ville façon Fight Club, que la marque américaine a choisi de communiquer. Une action qui s’est traduite par de nombreuses retombées, valorisées à $52 000 ainsi que par une hausse de 50% des fonds collectés par rapport à l’année dernière. Aussi fun que la dernière opé de la marque dans ce même pays, en plus d’être visible et efficace.

Agence : Leo Burnett (works) Porto Rico
Déroulement : octobre 2009
Source : Ypsilon2

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McDonald’s Angus : Smoke

Clément — Tue, 26 Jan 2010 16:26:15 +0000

Géniale idée réalisée pour McDo au Porto Rico à l’occasion de la sortie du nouvel Angus, burger de la marque américaine. Vous le verrez dans la vidéo ci-après, le concept repose sur l’utilisation de fumée comme support du message (des mots et le visuel du produit) ce qui n’est pas une première en soi si je ne m’abuse. Là où cela devient intéressant, c’est que la fumée utilisée provient de la cuisson des Angus – d’après la vidéo du moins – dont les vapeurs ont été canalisées pour obtenir un rideau assez opaque afin que la projection fonctionne.

Pour le coup de la fumée utilisée comme support, je viens de m’en souvenir, c’était une technique déjà éprouvée, et qui plus est par la même marque dans un dispositif réalisé au Canada.

Agence : Leo Burnett
Déroulement : novembre 2009
Sources : Invisible Red + Aotw

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Big Big Bulles

Clément — Tue, 01 Sep 2009 22:21:02 +0000

Big Big est une marque de Chewing-gums brésilienne permettant de faire des bulles de tailles conséquentes. Afin d’exposer cette particularité, je vous l’accorde somme toute assez banale, Leo Burnett Brésil a placé dans des endroits fréquentés par la cible des bulles géantes, simulant la présence de clients consommant le produit…au maximum.

Agence : Leo Burnett Brésil
Déroulement :
Source : Comunicadores

Fnac : Marilyn Monroe

Clément — Tue, 25 Aug 2009 08:00:57 +0000

Bien que l’idée soit très drôle, je doute de l’impact effectif d’un dispositif qui relève plus du projet annexe que d’une opé réellement vendue. L’opé en question se déroule à Lisbonne, au Portugal et fait la promotion, en misant sur la célèbre photos que nous connaissons tous, d’une collection de DVD de Marilyn Monroe disponible à la Fnac.

Vous le verrez dans la vidéo, la clarté du dispositif laisse à désirer pour les personnes « piégées », ce qui fait à mon avis d’eux, plus de bons acteurs que de futurs clients.

Je que j’aime dans cette opé, c’est l’excellente appropriation d’un élément urbain, même si ce n’est pas la première fois qu’un annonceur utilise les bouches d’aération (Mentos…), l’action de la Fnac fait un clin d’œil historique, encore une fois peu visible, mais tout de même très appréciable.

Agence : Hambre Leo Burnett

Déroulement : juillet 2009

Sources : Ypsilon2 + Crédit Photo

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Fiat : beep & sell

Clément — Wed, 06 May 2009 07:40:00 +0000

Dans un contexte global que vous savez vaguement tendu, les constructeurs auto ont besoin de générer du trafic en concession pour soutenir leur activité. Fiat, n’étant pas le plus malheureux en ce moment a cependant opté en Allemagne pour une option lui assurant visibilité sur son ROI, tout en ne négligeant pas l’ingéniosité de son action.

D’après la vidéo, le parti pris de Fiat serait, contrairement à la majorité de ses concurrents, de proposer des options gratuites plutôt que de revoir ses tarifs à la baisse. Afin de stimuler ses ventes la marque italienne a ainsi envoyé à des prospect un pli basé sur le modèle des cartes musicales d’anniversaire émettant du son lorsqu’on les ouvre.

Il n’était cependant pas question d’anniversaire dans le cas présent mais d’un radar de recul offert à l’achat. Le tout est à découvrir dans la vidéo que voici:

Inutile de dire que 45% de réponses positives et 30% de taux de transfo sont d’excellents résultats…

Agence: Leo Burnett Francfort
Publication: avril 2009
Source: Adhunt

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Everybody is against everybody

Clément — Wed, 25 Mar 2009 13:58:00 +0000

Belle idée et belle réalisation pour ce nouveau spot d’Amnesty international qui prend position contre l’antagonisme général que nous connaissons depuis que l’Homme existe, et signe en revendiquant son action dans le sens de chacun des camps, sans distinction.

Agence: Leo Burnett Lisbonne
Publication: mars 2009
Source: Osocio

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Amnesty International: Peine capitale

Clément — Thu, 04 Dec 2008 20:30:00 +0000

Amnesty International prend la parole contre la peine de mort en Allemagne. Cette opé se déroule à Francfort et repose sur la disposition de 20 cordes de pendu sur les lampadaires d’une rue fréquentée. Pourquoi 20? C’est en fait le nombre de morts (officiel) dues à la peine capitale par jour dans le monde.

Le dispositif aurait coûté 4 000€ et était complété par deux bannières servant à véhiculer le message et générer du trafic sur le site dédié. Notez que cette mise en place a permis de toucher plus d’un million de contacts, notamment grâce à la couverture presse et télé.(soit 0,4 centime par contact!)

Agence: Leo Burnett
Source: viralmente

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