Ashton Kutcher, en plus d’être un personnage jouissant d’une visibilité remarquable dans les médias, dispose d’un nombre de followers assez conséquent sur Twitter. Une telle annonce n’est donc pas anodine quand elle apparaît dans la timeline de plus de 5 millions personnes, en théorie.

Durant la première, l’acteur aurait réellement filmé et retransmis en live les 13 premières minutes de son film via un service de streaming live, mis à disposition sur Facebook notamment. Cependant, le fait que Ashton Kutcher ait beaucoup de followers a sûrement plus excité les journalistes et les blogueurs qu’été réellement efficace en terme de transformation (i.e. le nombre de personnes regardant le stream live). Le nombre de followers est en effet rarement gage du nombre réel de personnes intéressées ou actives, surtout lorsque il est extrêmement élevé. En revanche il est souvent utilisé comme indicateur d’influence et dans notre cas, il n’est à mon avis pas étranger au grand nombre d’articles couvrant ce publicity stunt.

Pour terminer, il faut noter la relative tolérance dont a fait preuve Lionsgate, en autorisant – ou du moins en n’interdisant pas – l’acteur de faire une légère apologie du piratage, même si l’on s’accordera que ce pseudo sabordage n’est probablement pas du genre à aller à desservir le film.

Déroulement : 26 mai et 1er juin 2010
Sources : THR, Esq + Twitter

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