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La couleur est annoncée

Clément — Sun, 06 Jun 2010 15:46:32 +0000

On parle souvent de leviers à actionner pour qu’un film soit vu sur Internet. Certes l’annonceur – la sécurité routière – est bien placé pour que le levier du « choc » soit utilisé, mais en fonction de la politique du moment, un traitement moins direct peut être préféré. Il n’en est rien cette fois-ci. La sécurité routière sort en effet aujourd’hui un film, titré « Insoutenable », aussi remarquable que bouleversant. Une stratégie 100% web misant a priori sur le fort potentiel de ces images auprès des 18-24 ans. Je crois qu’il n’y a pas de doute là dessus, attention, c’est dur :

On ne peut s’empêcher de faire le lien avec l’approche anglaise du sujet, et notamment ce traitement ultra choc que l’on a pu voir il y a quasiment un an dans le film COW, réalisé pour lutter contre l’usage du téléphone portable au volant. 3,7 millions de vues au compteur, qu’en sera-t-il pour Insoutenable ?

Note : Ce sont mes ex-collègues qui ont réalisé ce film, en aucun cas je n’aurai publié cet article si leur travail ne m’avait pas plu, et dérangé à ce point. Bravo à eux.

Agence : Lowe, Paris (site | opés)
Publication : 4 juin 2010
Source : mail

Le Sida est toujours présent

Clément — Thu, 05 Feb 2009 07:00:00 +0000

Voici un spot terrible à l’initiative de la fondation MTV Staying alive, imageant la diffusion du virus du Sida à l’aide d’un Chewing-gum. Le parallèle est juste excellent. A voir.

Agence: Lowe Mena, Dubaï
Publication: janvier 2008
Source: Infopresse

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60 secondes chronos

Clément — Thu, 23 Oct 2008 01:35:00 +0000

Très bonne utilisation du mobilier urbain par Lowe Jakarta pour Visine (Johnson & Jonhson) avec ce dispositif destiné aux cyclistes victimes de la pollution.

Victimes entre autres car leurs yeux se trouvent rougis par l’air pollué.

Visine est un produit permettant d’atténuer rapidement les irritations causées par la pollution.

Pour servir ce produit, l’agence a placé des visuels au dessus de feux de croisement disposant d’un compte à rebours (le feu rouge jouant le rôle de l’œil, au bout de 60 secondes, le feu est vert…l’œil est guéri).

Intelligent, mais à moins que le produit ait une très forte notoriété et que le packaging suffise à le reconnaitre, je trouve qu’il est risqué d’avoir placé le visuel avec du texte à l’envers.

Agence: Lowe Jakarta
Publication: octobre 2008
Source: Coloribus

Ascenseur ou Escaliers? Becel décide pour vous

Clément — Mon, 06 Oct 2008 13:28:00 +0000

Becel est une marque de margarines d’Unilever, proposant notamment des produits limitant le cholestérol. Bon, en gros c’est pour manger du beurre avec bonne conscience…

En plus de proposer des produits présentant ces spécificités, Becel prend la parole en utilisant un axe de communication intéressant: Si ils sont là, c’est pour le bien de votre cœur. Sympa.

Dernière action en date, un dispositif réalisé en Turquie nous invitant à prendre l’escalier plutôt que l’ascenseur, histoire de faire un peu d’exercice. A défaut d’être efficace sur le plan physique (en théorie on emprunte quand même l’ascenseur), cette opé doit l’être au moins sur celui de la mémorisation.

Becel semble être friand des moyens de transport d’intérieur car l’annonceur avait déjà signé un spot sur le même principe, il y a quelques années:

(les crédits ci après ne concernent que l’ambient)

Agence: Lowe Istanbul
Publication: Avril 2008
Source: Bliss

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