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La preuve par le Zero

Clément — Fri, 25 Jun 2010 06:10:40 +0000

Afin de prouver que le Coca-Cola Zero a le même gout que son pendant classique, le géant d’Atlanta a simplement piégé les usagers d’un cinéma espagnol, en remplaçant le Coca-Cola sucré par la version Zero. Pour qu’à un moment tout de même les spectateurs s’en rendent compte, un film publicitaire était diffusé avant le début de la séance. Le concept est sympa même si le fait de se retrouver avec un produit non commandé, à son insu, n’est pas forcément très agréable, voire pas du tout appréciable.

Pour ce qui est de l’opé en elle même, le film n’est pas ce qu’il y a de mieux – un peu trop lent, manque de rythme, accroche lourde – , mais le dispositif dans sa globalité efface à mon avis ce constat. La mécanique faits réels + reveal contextuel a l’écran a encore, semble-t-il, de beaux jours devant elle.

Agence : McCann Erikson (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : sylvain + comunicadores + Coca-cola ES

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Re_tube

Clément — Sat, 07 Nov 2009 15:34:22 +0000

Acciona est une entreprise espagnole œuvrant dans les secteurs de l’immobilier et de l’énergie. Sa mission principale est de “satisfaire les nécessités actuelles sans compromettre celles des générations futures”. En plus de construire des centrales solaires gigantesques, Acciona véhicule son message Dev Dur via le concept “Re_”, notamment incarnée par le site dédié Re_acciona et une campagne événementielle sur Youtube, dans le pur style Wario Land.

L’opé en elle même n’est donc pas des plus originales, mais l’angle est différent et la notion de Re_ me semble être efficace. Je vous laisse découvrir ça sur la page Youtube concernée. Pour ce qui est de son exécution, je trouve ça légèrement dommage qu’elle ressemble à un jpeg trop compressé, mais ce n’est qu’un détail superbement compensé par le spot de la campagne, filmé en slow motion :

Agence : McCann Erickson
Déroulement : depuis le 28 octobre 2009
Sources : b_cell + wikipedia + Acciona + Online.com + Fubiz

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Numericable Story

Clément — Tue, 01 Sep 2009 15:28:04 +0000

Numéricable a changé d’agence, quittant Leo Burnett pour McCann Paris en juin dernier. L’agence entrante a mis en place, dès juillet, une mécanique que je trouve bien pensée, peut être un peu trop d’ailleurs. Castés dès le 7 juillet les abonnés le désirant pouvaient poster des vidéos sur le thème 20 secondes pour convaincre afin d’être sélectionnés pour l’étape suivante du concours : la réalisation des spots TV de la marque.

Le principe de faire participer les clients à l’effort de communication d’un annonceur n’est pas un concept révolutionnaire, celui d’appliquer une logique de vote style télé-réalité me semble déjà plus remarquable (les votes sont collectés lorsque les nouveaux clients s’abonnent par téléphone de la part d’un des participants).

Je disais plus haut que le concept est peut-être trop bien pensé car en premier lieu je n’y croyais pas. J’ai donc appelé le 1055, suis tombé sur un vendeur qui, même s’il a semblé surpris que je le contacte de la part de deux chevaux, m’a confirmé que si je m’abonnais je leur faisais gagner des points. Bluffant.

Ça, c’est de l’opé. Une opé sans frontière entre le Web, la télé et le marketing. Un gros tout qui je l’espère et le crois sera gagnant pour Numéricable. Au moins, ils seront en mesure de tracker leurs résultats dans le pur style Guerrilla (dans le sens de J.C. Levinson). Une technique qui leur permettra peut être d’adapter leur potentielle deuxième vague en ne diffusant que les spots générant le plus d’abonnements.

Une question reste en suspend, et elle est à mon avis de taille : Que gagnent les nouveaux abonnés si le candidat qu’ils ont cité remporte le concours ? D’après ma source, ces derniers bénéficient d’offre spéciales, ce que m’a pseudo-confirmé le vendeur que j’avais contacté.

Agence : McCann Erickson, Paris
Première publication : 24 août
Sources : Stratégie du mois d’août + CP Numéricable

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Attention la tête

Clément — Wed, 15 Jul 2009 21:53:00 +0000

Lifebroker est un site permettant de trouver la meilleure assurance vie possible parmi les différents assureurs d’Australie. Pour rappeler aux habitants du pays qu’un accident est vite arrivé, le broker a fait appel aux services de McCann Melbourne qui a réalisé un dispositif en deux parties. L’une servant à susciter l’intérêt, l’autre à délivrer le message souhaité. Bien pensé. Bien exécuté.

Une belle opé pour des gens qui n’hésitent pas à dire les choses assez directement…

Note : N’ayant pour le moment aucune réponse, ni de l’agence, ni de l’annonceur je ne saurai dire si cette action s’est réellement passée. Je vous tiens au courant via twitter s’il y a du nouveau.

Agence : McCann Erickson
Source : BestAdsOnTV + THOM

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Lives in dirt, will disappear soon

Clément — Sun, 17 May 2009 15:13:00 +0000

Belle campagne pour Greenpeace Pologne qui a su utiliser une technique de guérilla respectueuse, celle de l’utilisation de la poussière liée à l’activité des grandes villes comme moyen d’expression. Le dispositif avait pour but de montrer le lien entre cette activité et l’extinction des espèces représentés par les clean-tags. Un lien très justement souligné par la signature “Lives in dirt, will disappear soon”.

Agence: McCann-Erickson, Varsovie
Publication: fevrier 2009
Source:Aotw

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Balles Anti-cancer

Clément — Sun, 29 Mar 2009 09:30:00 +0000

Belle idée que cette balle Anti-stress distribuée au Portugal, afin d’encourager l’auto-examen dans le cadre de la prévention du cancer du sein.

Accompagnées d’un flyers explicatif, ces 50 000 balles Anti-stress accueillaient un corps dur, jouant le rôle de la tumeur. Ce corps dur pouvait être perçu par les utilisatrices, et donnait ainsi le crédit nécessaire au message véhiculé : “On ne voit pas le cancer du sein, on le sent. Auto-examinez vous.”

Agence: McCann Erickson Portugal
Publication: mars 2009
Source: coloribus

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Heineken, jusqu’à la dernière goutte

Clément — Sat, 28 Mar 2009 15:31:00 +0000

Après un film viral très apprécié, Heineken nous revient avec un spot télé séduisant réalisé par McCann Dublin. J’ai beau détester la bière, Heineken arrive à me donner envie

Agence: McCann Erickson Dublin
Publication: début mars 09
Source: TDE

Fi(r)st out

Clément — Wed, 10 Dec 2008 17:55:00 +0000

McCann Erickson Suisse n’y va pas par quatre chemins lorsqu’il s’agit de communiquer sur les lubrifiants de Substation, un Sex Shop Genevois.

Cette pub date déjà d’il y a quelques mois semble-t-il, et ce n’est pas un fake.

Qu’en pensez vous?

Agence: McCann Erickson
Source: Hush-Hush.

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C’est la seule fois qu’on s’y coince

Clément — Fri, 19 Sep 2008 14:57:00 +0000

Styx est une marque de sous vêtements qui opère en République Tchèque. Pour vanter le bénéfice apporté par son produit sans coutures, Styx n’hésite pas à mettre le paquet:

Oui, c’est une paire de fesses quasiment taille réelle que je vous offre. Paire de fesses agrémentée d’une carte insérée là ou il ne faut pas. La classe.

Brillante de finesse, la marque conclue sur la carte: “c’est la seule fois qu’on se coince dans votre cul“. Qu’on apprécie ou pas le sens de l’humour de Styx, l’idée est terriblement bonne et j’ose même espérer qu’elle soit tout autant efficace.

En bref, c’est une bonne utilisation de la double page.

Publication: Septembre 2008
Agence: McCann Erickson Prague (merci creativity blab)

via

Durex de rue

Clément — Mon, 08 Sep 2008 19:51:00 +0000

Pour commencer la semaine avec un joli travail, voici une campagne de guérilla réalisée pour Durex par la Mccann Belgique.

L’utilisation du milieu urbain est intéressante, la simplicité du dispositif fait le reste.

Publication:Novembre 2005

Agence: McCann Erickson

via

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