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La force du concept

Clément — Mon, 16 Aug 2010 10:41:12 +0000

Afin de mettre en avant sa traditionnelle offre spéciale free coffee, Mcdonalds’s Canada a fait placer dans le métro de Toronto des affiches portant l’inscription “looks like someone could use a free coffee” au dessus d’acteurs endormis. Brillant, et il semblerait que cela ait bien fonctionné. Selon la vidéo du moins.

La force du concept ?

La seule force d’un concept peut suffire à conquérir un public. A l’inverse de dispositifs à l’exécution lourde et recherchée, tels que celui de Renault, une simple bonne idée est assez porteuse pour être virale. C’est le cas de celle dont il est question aujourd’hui, celle de l’année dernière pour la même marque, ou de la majorité des opérations d’ambient et de guerrilla réalisées ces dernières années. La mécanique du concept est simple : Une excellente idée, une réal en quasi one-shot, une photo/un film où l’on peut voir un minimum d’interaction entre le concept et les utilisateurs, on envoie le tout à Ads of the World – ou à Creativity dans le cas présent – , et pour terminer on propose la chose à Cannes et consorts. Bref, les travers de l’industrie utilisés au maximum.

Et notre opé McDo ?

Je pense ne pas me tromper en disant que cette opé est typiquement une opé conceptuelle. Pourquoi ? En avez-vous entendu parler en novembre dernier, mois durant lequel s’est déroulé le dispositif ? Non. Les Canadiens ? Pas par la presse web en tout cas. On sait, depuis le mystère Fast Lane – toujours non élucidé d’ailleurs – qu’il y a indéniablement des incohérences entre la portée de ces opérations online et la réalité du terrain. Il faut avouer que côté agence/client, le calcul est assez simple. Mieux vaut un petit impact local et un fort relai web que l’inverse, surtout dans une approche du problème par les coûts. C’est-à-dire très souvent pour faire dans l’euphémisme.

Pour que l’opé McDo ait véritablement fonctionné sur le terrain – ce que je ne remets pas entièrement en question – , les acteurs n’ont pas pu se cantonner à deux petites heures de présence dans le métro pendant deux-trois jours, il a fallu plus de temps, beaucoup plus. En revanche, pour tourner une vidéo et faire des photos, quelques heures ont suffi, voire beaucoup moins. Quelques heures servant la cause de la bonne idée donc, et de ce point de vue, ce n’est pas une mauvaise chose… mais à l’heure du Real Time, le fait de publier une opération datant de 9 mois comme si elle venait de se dérouler – ce que je croyais vendredi – remet tout de même en cause la crédibilité des dispositifs d’ambient et guerrilla en général, ainsi que celle des éditeurs qui les relaient aveuglément. Un dernier point qui ne fait que confirmer l’irrésistible force du concept.

Agence : Cossette (site | opés)
Déroulement : 16 – 29 novembre 2009
Sources : Adfreak + Brainstorm#9 + Jedblogk

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Chicago Shamrock Shake

Clément — Thu, 18 Mar 2010 08:38:38 +0000

Chaque année, une partie de la rivière de Chicago est colorée en vert à l’occasion de la Saint Patrick, et en 2010, McDonald’s a su s’approprier l’évènement de manière remarquable. La marque a en effet assuré la promotion de son Shamrock Shake, un milkshake à la menthe – de couleur verte donc – vendu uniquement lors de la Saint Patrick, en en plaçant un gobelet géant sur le bord de la rivière, laissant croire que la coloration de l’eau était due à son produit. C’est visuel, la réal est pas mal et c’est surtout bien vu d’utiliser cette coloration traditionnelle et légitime de la rivière pour une telle opé, cela évite en effet les démarches improbables et les conséquences potentielles d’un dispositif semblant, il faut l’avouer, peu respectueux de l’environnement.

Agence : Leo Burnett (Site | Opés), Chicago
Déroulement : 17 mars 2010
Source : Leo Burnett

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McSmile

Clément — Sun, 31 Jan 2010 23:03:35 +0000

Comment mettre en avant de façon sympa le McHappy Day de McDonald’s, jour pendant lequel le chiffre d’affaires réalisé grâce au Big Mac est reversé aux enfants de la Ronald McDonald House Charities ?

A Porto Rico, la solution se trouve apparemment chez les bénéficiaires de l’action. C’est en effet avec un énorme sourire inspiré par celui des enfants aidés par la RMHC et déployé sur la façade du plus haut building de la ville façon Fight Club, que la marque américaine a choisi de communiquer. Une action qui s’est traduite par de nombreuses retombées, valorisées à $52 000 ainsi que par une hausse de 50% des fonds collectés par rapport à l’année dernière. Aussi fun que la dernière opé de la marque dans ce même pays, en plus d’être visible et efficace.

Agence : Leo Burnett (works) Porto Rico
Déroulement : octobre 2009
Source : Ypsilon2

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McDonald’s Angus : Smoke

Clément — Tue, 26 Jan 2010 16:26:15 +0000

Géniale idée réalisée pour McDo au Porto Rico à l’occasion de la sortie du nouvel Angus, burger de la marque américaine. Vous le verrez dans la vidéo ci-après, le concept repose sur l’utilisation de fumée comme support du message (des mots et le visuel du produit) ce qui n’est pas une première en soi si je ne m’abuse. Là où cela devient intéressant, c’est que la fumée utilisée provient de la cuisson des Angus – d’après la vidéo du moins – dont les vapeurs ont été canalisées pour obtenir un rideau assez opaque afin que la projection fonctionne.

Pour le coup de la fumée utilisée comme support, je viens de m’en souvenir, c’était une technique déjà éprouvée, et qui plus est par la même marque dans un dispositif réalisé au Canada.

Agence : Leo Burnett
Déroulement : novembre 2009
Sources : Invisible Red + Aotw

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McDonald’s : Fumée révélatrice

Clément — Tue, 15 Dec 2009 15:27:23 +0000

Après Gap Sprize et son dernier ambient pour McDo, Cossette West nous gratifie encore d’une jolie réalisation. Cette fois-ci l’agence a créé un dispositif ingénieux utilisant la vapeur pour révéler de façon periodique le message de McDonald’s “Your free coffee is ready”.

Un dispositif tout simplement brillant faisant la promotion de l’opération cafés gratuits s’étant déroulée dans les McDo de Vancouver entre le 16 et le 29 novembre dernier.

Agence : Cossette West, Vancouver
Déroulement : 16-29 novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Aotw + Yelp

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McDonald’s : Free coffee ambient

Clément — Sun, 13 Sep 2009 22:14:29 +0000

Voici un excellent ambient pour Mcdonald’s en provenance directe de nos amis canadiens, de Vancouver plus exactement. Durant deux semaine, en avril-mai derniers, la chaine de fast-food distribuait des cafés gratuits à qui en voulait (Il y a une petite astérisque qui dit see in store for details, donc j’imagine que tout n’est pas totalement gratuit, mais ce n’est bien sûr pas l’objet de l’article).

Afin de faire la promotion de cette bonne nouvelle, Mcdonald’s via Cossette a utilisé un lampadaire de la ville, misant sur sa couleur parfaite pour jouer le rôle du café en train d’être versé. L’illusion est tout à fait géniale. Du beau boulot en somme.

Et ce n’est pas tout, puisque l’ambient était complété par un arrêt de bus évolutif. Vidé chaque jour pendant l’opération commerciale, ce dernier agissait alors comme un véritable sablier.

Agence : Cossette, Vancouver
Déroulement : 20 avril – 3 mai 2009
Sources : Signmedia + Flickr

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Quelques 4×3 plus loin

Clément — Tue, 11 Aug 2009 06:32:00 +0000

Faire quelque chose de sympa en misant majoritairement sur l’achat d’espace en outdoor est quelque chose qui se voit souvent outre atlantique. En Europe c’est un peu plus rare, et il faut avouer que les dispositifs les plus remarquables sont en général uniquement basés sur des couples de 4×3. C’est le cas ici, avec une utilisation judicieuse de ces 4×3 pour McDonald’s Danemark.

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Agence : DDB Danemark
Publication : juin 2009
Source : Aotw

Scrat au top de sa forme

Clément — Fri, 03 Jul 2009 06:00:00 +0000

Scrat est le personnage récurrent de la trilogie L’age de glace, films dans lesquels le rongeur est en perpétuelle quête d’un gland pour se nourrir. Afin de faire la promotion de ses Happy Meals créés à l’occasion du film, McDonald’s Polanco (Méxique) s’est joué de l’animal en plaçant le fameux gland sur son sacro-saint “M”. Fait assez inédit, si je ne m’abuse.

Déroulement : fin juin – début juillet 09
Source : Andamosarmados

Superbe Outdoor pour McDonald’s à Chicago

Clément — Mon, 14 Jul 2008 17:32:00 +0000

Quel plaisir de voir un annonceur qui se donne à fond dans la publicité alternative! Contrairement à certains, relativement frileux, McDonald’s n’a pas froid aux yeux. Rien de provocateur, mais de l’ingéniosité dans les dispositifs utilisés.

Celui qui est concerné par ce billet est tout simplement un travail formidable de Leo Burnett Chicago, qui a utilisé un œuf animé pour promouvoir la vente d’œufs frais entre 6h00 et 10h30.

L’œuf est énorme, certes, mais mérite-t-il un billet pour autant? La réponse est bien sûr positive car une petite astuce donne toute sa puissance au dispositif. Cet œuf dispose d’une minuterie qui lui permet de s’ouvrir progressivement à partir de 6h00, et de se refermer pour être clos à 10h30. (ce qui correspond à la durée de disponibilité des œufs frais). McDonald’s prend-il position pour les Lions de l’année prochaine?
Wait and see!

Agence: Leo Burnett

Publication: Juillet 2008

Via: Communicadores

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McDonald’s: thgin lla nepo

Clément — Sat, 21 Jun 2008 15:56:00 +0000

Oui, je fais des choses étranges avec mes titres. Non, je ne suis pas à la solde de Mcdo. Par contre, j’ai une belle publicité rien que pour vous.

Dans le billet précédent, j’étais quelque peu déçu de la performance de DDB pour Mcdonald’s Danemark, fort heureusement, leurs petits copains de Sydney ont assuré. Tellement bien qu’ils ont même été primés à Cannes.

But de la prise de parole: Promouvoir l’ouverture des restaurants pendant la nuit.

Idée: Utiliser la nuit pour rappeler aux affamés noctambules qu’ils peuvent se rassasier chez Mcdo même à 3h du mat’.

Excellente utilisation de l’environnement, et très bonne technique pour se faire un espace publicitaire deux fois plus grand…

Agence: DDB

Date: Juin 2008

via

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