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Diesel : Reborn Booth

Clément — Mon, 29 Nov 2010 23:50:30 +0000

Dans la continuité de sa campagne Be Stupid, Diesel s’amuse en Belgique. Entre performances cacophoniques et expérience multi-écran, la provocatrice Italienne poursuit sa série d’actions décousues mais assumées. Pour assurer le côté expérientiel, la marque a fait installer dans les rues d’Anvers une cabine brandée Be Stupid, gardée par des sbires à lunette.

Un concept qui ne fonctionne peut-être pas pour toutes les initiatives, mais la notoriété de la campagne Be Stupid a dû faire le travail. De plus, les gens – s’attendant à une expérience intéressante – s’y sont probablement pressés. Il faut dire que l’invitation était plutôt sympa, puisque cette boite noire permettait aux passants de « renaître stupides », pour reprendre les mots de la marque.

L’idée est top, la réal l’est moins je trouve. Un peu plus de puissance et de folie n’auraient pas été de trop pour faire de cette opé quelque chose de visuellement plus intéressant.

Agence : Natwerk (site | opés)
Déroulement : novembre 2010
Sources : Youtube + Natwerk

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Waternet : les moineaux approuvent

Clément — Tue, 20 Apr 2010 23:39:16 +0000

Quelques semaines avant sa prise de parole utilisant de faux puits, le distributeur et assainisseur d’eau néerlandais Waternet a réalisé une opé destinée à faire prendre conscience aux hollandais que les rejets de graisse dans les canalisations ne sont pas ce qu’il y a de mieux pour les égouts (risques de fuites notamment).

Par conséquent, afin de véhiculer le fait qu’il vaut mieux jeter les graisses à la poubelle plutôt que dans l’évier (c’est en substance ce qu’il y a d’écrit sur le fond bleu), Natwerk a misé sur l’impact visuel avec une boule de graisse géante pour oiseaux, placée dans Amsterdam. Cette boule, la plus grosse du monde d’après l’agence, fut mise à l’honneur par de nombreux journaux, dont les plus importants du pays. Une opé intéressante dans le sens où l’on voit bien que l’aspect remarkable vient sauver – et comment ! – un concept créatif, à mon humble avis, drôle mais fragile.

Agence : Natwerk (site | opés)
Déroulement : février 2010
Sources : Natwerk + Creatie

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Dans les puits d’Amsterdam

Clément — Wed, 31 Mar 2010 22:56:52 +0000

L’agence qui avait fait grand bruit avec son opé pour Sourcy revient, toujours pour parler d’eau, mais de façon plus grave cette fois-ci. Natwerk a en effet imaginé pour la fondation du distributeur et assainisseur d’eau néerlandais Waternet un dispositif bien pensé. Ce dernier proposait aux habitants d’Amsterdam un contenu riche tout en étant remarquable, sans pour autant que cette dernière caractéristique soit exacerbée.

Ces maisonnettes étaient en fait de faux puits dont le fond semblait lointain grâce à une mise en scène trompant le regard. Au fond des puits se trouvait un écran LCD permettant de diffuser les images – et l’histoire – de personnes provenant de pays où l’eau est une ressource précieuse. Ce contenu riche permet à mon avis une immersion intéressante des passants dans le dispositif, et par extension une potentielle meilleure prise de conscience du problème.

Pour ce qui est de l’aspect remarquable, je me demande si la structure du puits suffit, on aurait peut-être aimé un écriteau « puits sans fond » ou une autre expression intrigante de ce genre pour renforcer l’accroche visuelle.

Pour ceux qui assurent en Néerlandais, ou qui désirent voir ce à quoi les passants étaient confrontés, voici ce qui était projeté au fond des puits :

Agence : Natwerk (site | opés)
Déroulement : 22 mars 2010
Sources : Paper-plane + wikipedia

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Oger : Higher Society

Clément — Thu, 12 Nov 2009 12:43:53 +0000

Oger est une marque néerlandaise confectionnant des vêtements de luxe. Histoire de bien affirmer son positionnement, elle s’est – à l’occasion de l’ouverture d’un nouveau magasin à Anvers – exprimée de manière volontairement provocatrice.

Vraisemblablement désireuse de jouer le jeu à fond, la marque a fait installer au dessus de l’arrêt de tram situé sur le trottoir de sa nouvelle enseigne un véritable « sur-arrêt », bien mieux fourni que son pendant classique car destiné au gratin de la société. Une provocation confortée par la présence de supposés acteurs, le tout signé Natwerk, l’agence responsable de la géniale opé Sourcy.

Edit 16 novembre : Les acteurs ne sont restés que 2/3 heures le jour de l’ouverture…

Agence : Natwerk
Déroulement : janvier 2009
Source : Natwerk blog + agence

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Sourcy Guerrilla Party, l’interview

Clément — Mon, 31 Aug 2009 08:30:42 +0000

L’opération la plus impressionnante depuis quelque temps est sans aucun doute la guerrilla party réalisée le 7 août dernier pour Sourcy Vitamin Water. Certaines questions restaient en suspend, notamment au sujet de l’annonceur et l’étrange ressemblance de ses produits avec ceux de Glacéau Vitamin Water (Coca-Cola).

Pour en savoir plus je me suis donc rapproché de l’agence Natwerk, qui a réalisé l’évènement. Voici donc, en anglais, l’interview exclusive de Sanne Pelgröm (DC), dans laquelle on en apprend plus sur cet étrange véhicule, Sourcy et l’organisation de la Beach Party.

L’interview

(vous la trouverez résumée en Français en bas d’article)

Since when the Amphibian vehicle has been touring in the Netherlands ?

Since the beginning of this year this monstrous machine has been turning heads at various locations in the Netherlands. Its premiere was during Queensday in Amsterdam in April, the biggest outdoor party of the Netherlands.

What is the message Sourcy wants to transmit with this action ?

Its working title for Sourcy is « watertaxi ». In all locations it is used, sampling is done from the vehicle too. The main message is that Sourcy brings you refreshing water with a water-vehicle that can go literary anywhere to give you refreshment. Not too complex but it makes sense. When the machine is parked somewhere, all passer-by’s stop to look. Its size, fierceness and uniqueness make it a spectacular appearance. Something to remember and talk about, creating a Vitaminwater buzz.

Where the hell did you find this Amphibian vehicle ?!

Its an Alvis Stalwart with a Roll Royce engine, developed for the British army in order to bring ammo overseas. But then the helicopter was invented.

Haha, when we bought the machine, it was used as a safari vehicle for kids so it was all painted green as a frog, with eyes and ears. We had some serious work to do to make the Alvis as cool as it once was.

For the beach party, did you invite people to come to a certain place of the beach (Like Woodstock69) ? Or the people we see on the video are just there by chance?

Apart from our friends who came to see what we had been talking about for weeks, all people on the beach were just people chilling on the hottest day of the year. It was really cool to see how they picked up the party from the first second. I can imagine why you’d ask though. We had been dreaming of this stunt for quite some time, so we really wanted good footage of the action. We asked friends of us to shoot the action, and they did such a great job that it looks as slick as a pre-set commercial shoot. But trust me, non of the beach visitors were aware of the action on beforehand.

Can you tell us if Sourcy Vitamin Water has something to deal with Glacéau Vitamin Water ? If not, are they aware that their products are really similar to Glacéau’s ?

We know as much as you guys: Sourcy is a Vrumona-brand owned by Heineken. Glaceau is a brand of Coca-Cola Company. Glaceau’s Vitaminwater is very successful. In the Netherlands it hadn’t been introduced yet.

Can you tell us more about Natwerk ?

We are a company that since 2005 has been doing so many different things. From product design to interior design and from event design to marketing. Our trademark has always been that we make things that draw attention and stand out. Since the beginning of this year, we are transforming our company. Last years it became more important but now our focus is entirely on unconventional/guerilla marketing, like the Sourcy action.

Currently we are making our website much better so that you can check what else we have been doing. It’s guaranteed it will make you smile. Also we will keep you updated of all the projects we will be doing in our linked blog and newsletter, so drop by www.natwerk.nl in some weeks from now.

If you have something specific to tell us about this action, we’ll love to know it.

Some time ago we pitched this idea to Snoop Dogg. Maybe with the footage we have now, we can still convince him.

En bref

Grâce aux réponses de Sanne Pelgröm, nous savons désormais que le véhicule a été choisi pour faire du sampling tout en marquant les esprits, un deuxième aspect étant d’ailleurs assez facile à admettre. Le véhicule emergeant de la mer et s’ouvrant n’est pas le fait d’un montage bien réalisé sous After Effect mais bel et bien d’un authentique véhicule amphibie datant de la deuxième guerre mondiale. Joli travail de la part de l’agence pour la trouvaille. Ils ne se sont apparemment pas donnés de limites et ça fait plaisir à voir.

Autre aspect notoire, et ce malgré nos doutes, Sanne Pelgröm soutient que les personnes visibles sur la vidéo étaient là par hasard. Un hasard qui fait bien les choses me direz-vous, car ces plagistes ne sont pas prêts d’oublier le débarquement du véhicule. En espérant que ce soit dans le sens de Sourcy.

Concernant les possibles liens de parenté entre Sourcy et Glacéau, il n’y en a aucun puisque Sourcy est une marque appartenant in fine à Heineken. Pour finir sur ce point, l’on notera l’opportunisme dont fait preuve Sourcy en sortant sa Vitamin Water avant que Glacéau ne le fasse aux Pays-Bas, puisque comme l’indique Sanne Pelgröm, la marque américaine n’y est pas (encore ?) présente. J’imagine que tout est verrouillé et déposé pour Sourcy mais il est clair que la marque Néerlandaise fait dans la pure copie.

En somme, Sourcy Vitamin Water est une marque qui n’a pas froid aux yeux, et dont la communication impressionnante – du moins en ce qui concerne l’opé dont il est question ici – compense à mon avis le manque d’originalité de ses produits. Un manque d’originalité criant que vous pouvez constater ci-après, avec une comparaison du packaging Sourcy/Glacéau.

Tellement troublant que beaucoup s’y sont laissés prendre…

Sources images : The Runningman + The Coca-Cola Company

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Sourcy Vitamin Water : Guerrilla Party

Clément — Thu, 20 Aug 2009 20:27:52 +0000

Décidément, les opé sur la plage sont de mise en Hollande. Après un étonnant parachutage de tampons le mois dernier, voici une opération encore plus impressionnante. Le concept n’est pas nouveau, ni inédit car Sourcy Vitaminwater avait déjà initié le dispositif au début de l’été, mais il faut avouer que ce qui s’est déroulé le 7 août dernier sur une plage des Pays bas est juste improbable. A tel point que le mieux est que vous voyiez la vidéo avant que j’en dise plus :

Alors oui, la population de cette plage est étonnamment jeune, étonnamment sexy (voire topless) et étonnement réceptive. Mes compétences en Néerlandais étant relativement réduites, j’ai cru comprendre que l’opé s’est passée devant un pavillon un peu spécial : le Woodstock69 où semblerait-il, les beach parties soient monnaie courante, mais je ne saurai vous en dire plus. Quoi qu’il en soit, le coup du véhicule amphibie qui sort de l’eau, s’ouvre et déclenche une fête pseudo improvisée (il y a eu des invitations, cf cet article traduit) est vraiment grandiose.

Un dernier point. J’ai été assez étonné de voir qu’une autre marque que Glacéau utilisait Vitamin Water comme nom. Les produits Sourcy étant quasiment identiques cela risque de faire grincer des dents chez Glacéau.

Agence : Natwerk, Amsterdam

Déroulement : 7 août 2009

Sources : Directdaily + Boomrang + Creatie