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Nike : Les rois de l’ambush

Clément — Tue, 22 Jun 2010 07:43:41 +0000

S’il y a bien un sponsor qui sort gagnant de la coupe du monde, c’est Nike. La phrase n’est peut-être pas choquante pour tous tellement l’équipementier est présent sur le terrain, comme ailleurs. Entre film de folie, sculpture géante et maintenant billboard interactif tout aussi géant lui aussi, la marque américaine est partout. Une phrase ne choquant peut être pas donc, mais qui devrait. Oui, parce que Nike n’est pas sponsor officiel de la Coupe du Monde FIFA, mais se trouve être en revanche excellent dès qu’il s’agit d’embrasser une stratégie d’ambush à grande échelle.

On sait désormais que s’essayer à des opérations à l’intérieur des stades peut s’avouer très efficace en terme de visibilité, mais pour cela il faut compter sur les pratiques musclées de la FIFA pour que le scandale joue en la faveur des opérations en question. Effectivement, et comme dans d’autres évènements tels que les Jeux Olympiques, l’ambush marketing – le fait de profiter de la visibilité d’un évènement sans en être sponsor officiel – est sévèrement réprimandé en Afrique du Sud. La technique pour éviter de se faire épingler – cela peut nécessiter un peu plus de budget – est de communiquer encore plus en marge de l’évènement, et ça, Nike le fait.

Tellement bien même, que le bruit online autour de la marque dépasserait, selon Nielsen, de loin celui des sponsors officiels, et à mon humble avis, je ne pense pas que c’était le futur que souhait voir écrit Adidas.

Bref. Tout ceci pour introduire la dernière réalisation du géant américain, qui permet via Twitter ou une application Facebook dédiée d’écrire un message associé à un joueur sponsorisé par Nike, et peut-être de le voir diffusé sur l’écran LED de 44 par 42 mètres, trônant dans le centre de Johannesburg. Du social et de l’outdoor donc. Deux terrains sur lesquels la FIFA peut, semble-t-il, difficilement empêcher ses sponsors de se faire couper l’herbe sous le pied.

Déroulement : à partir du 21 juin 2010
Sources : Adivertido + PSFK

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Nike a le ballon dans la peau

Clément — Thu, 17 Jun 2010 05:44:33 +0000

Les Sud-africains et les touristes peuvent observer, à l’occasion de la Coupe du Monde de Football une sculpture aussi légère qu’impressionnante, exposée au Carlton Shopping Centre, à Johannesburg. Réalisée à l’aide de 3 000 ballons de football, cette sculpture d’une quinzaine de mètre de haut flottera dans le centre commercial tout le long du mondial, et les ballons – me semblant être aux couleurs de l’équipe locale – seront à priori donnés à la fin de l’opération. Notons que la réalisation, baptisée Ballman, avait été testée en Angleterre, au Magna Science Adventure Centre, avant d’être envoyée en Afrique du Sud.

Réalisation : Ratcliffe Fowler Design (site) + Summit Steel (site)
Déroulement : juin 2010
Sources : Olivier Mermet + PSFK + Ifitshipitshere

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Nike : Qui m’aime me suive

Clément — Thu, 02 Apr 2009 11:49:00 +0000

Je trouve le principe de ce dispositif totalement génial ! Malheureusement, et j’insiste sur ce point, le visuel ci dessous n’est qu’un montage.

Repéré par invisible red, ce concept aurait pour objectif d’annoncer la sortie du catalogue Nike, tout en restant dans la problématique du running. So clever !

Nike & LeBron James: Chalk

Clément — Wed, 03 Dec 2008 17:24:00 +0000

Mon expert Basketballistique n’a pas su me dire pourquoi LeBron James jetait de la poudre blanche en l’air avant les matchs. Après quelques recherches il s’avère que James n’a rien inventé et copie d’autres joueurs, comme Michael Jordan. La poudre en question permet d’absorber l’humidité des mains, ce qui doit aider pour jouer apparemment. Ce qui est sûr, c’est que ce petit rituel a été brillamment récupéré par Nike et son excellente agence; Wieden+Kennedy.

Agence: Wieden+Kennedy, Portland
Publication: décembre 2008
Source: Ypsilon2

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Viral pour Puma: Anelka kidnappé!

Clément — Tue, 25 Nov 2008 17:30:00 +0000

En ce moment, le foot fait son buzz. Après un ~~flop~~ Mandanda en hologramme, c’est au tour de Puma de diffuser un film viral utilisant la technique déjà éprouvée de l’enlèvement par des bimbos intraitables.

La réalisation est minimaliste mais sympa, mêlant sexy et humour (Paris en prend pour son grade d’ailleurs…) et le produit mis en avant dans l’air du temps car il est question d’une chaussure rose (Nike communique aussi sur ce type de produit avec Ribery).

Reste à savoir si le film fera passer la pilule d’une paire de chaussures rose à une cible réputée comme légèrement machiste…

Nike Fate

Clément — Sat, 11 Oct 2008 19:05:00 +0000

Pour les Étasuniens et les amoureux de football Américain, voici le dernier film de Nike, traçant la vie de joueurs de football en un temps record (1 minute) et de façon éblouissante. Vous verrez, la bande son est vraiment bien choisie et la direction assurée par David Fincher, à couper le souffle.

Agence: Wieden + Kennedy Portland
Publication: Octobre 2008
Source: Brainstorm#9

Nike women fait parler les organes

Clément — Wed, 17 Sep 2008 11:57:00 +0000

Dans le but d‘inspirer les jeunes femmes, Nike a fait développer une série de vidéos très bien réalisées. Ces dernières soulignent les difficultés rencontrées par les athlètes de haut niveau, comme dans le spot ci dessous mettant en scène Nicola Sanders qui a eu d’énormes soucis personnels ainsi qu’une sérieuse blessure.

Agence: Wieden & Kennedy Amsterdam

Publication: Septembre 2008
Site dédié: Nike women

via

Nike Windrunner

Clément — Wed, 10 Sep 2008 13:05:00 +0000

Petit plaisir du jour avec ce clip réalisé par Jonas et François pour le compte de Nike

Nike Sportswear – The windrunner par Jonas et François
par nikesportswear

Une bonne dose de vintage pour une veste créée en 1984 qui ne l’est pas moins…

Production: El Nino

via

Nike la performance, Adidas l’esprit sport?

Clément — Tue, 08 Jul 2008 01:03:00 +0000

Encore une opé pour un équipementier sportif qui fait parler d’elle, cette fois ci, il n’est plus question de Nike, mais de l’un de ses rivaux, Adidas.

A l’inverse de Nike qui met l’accent sur la performance, Adidas prend le parti de l‘esprit sport (Impossible is nothing) et nous distille une opé à la frontière du Flash Mob et du street-marketing.

Plus pratiquement parlant, cet dispositif a été réalisé dans le but de dévoiler la version 2008-2009 du maillot de l’Ajax d’Amsterdam.

Sympa, cependant il aurait été intéressant de dévoiler aussi un manuel pour enfiler le maillot…hein bobby:

Bah, l’important c’est de participer non?

A vous de voir:

Agence: TBWA

Publication: début Juillet 2008

Un film viral trouvé chez Briefblog

More about : Adidas, Flash Mob, Nike, Pays-Bas, TBWA
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8 Publicités Nike qui valent le détour

Clément — Mon, 07 Jul 2008 06:16:00 +0000

J’ai réuni dans ce billet 8 publicités Nike, du spot conventionnel à l’opé below the line, en passant par le print. Il ne faut pas voir ici la pensée unique, ni un classement des plus grandes pub de la marque, mais un focus sur des idées, un travail et des dispositifs qui ne laissent pas indifférent.

#1

Dispositif Nike à Bangkok (~2006). Ce dernier est antérieur au dispositif similaire réalisé pour K-Swiss.

Nike n’est évidemment pas une marque en déficit de notoriété, mais elle doit soigner son image. Une image sportive bien sûr, mais surtout, une philosophie propre à Nike, caractérisée par son slogan just do it.

#2

De l’audace donc ? Voyons ça de plus près, et pour commencer voici une opé réalisée en 2007 à Toronto, par l’agence Taxi :

Sortir du cadre, c’est souvent une façon de se faire remarquer, c’est plutôt réussi ici. Nous sommes quand même en droit de nous demander si au Canada ce dispositif est rare ou pas (en France c’est le cas bien sûr…)

Là ou l’agence a réalisé quelque chose de très sympa, c’est sur l’arrêt de bus que voici :

Une très bonne utilisation du mobilier urbain en somme…cependant rien d’incroyable pour le moment.

#3

Voici maintenant un superbe spot pour la division skateboard du géant américain. Sobre et pas tape à l’œil (pour une fois ?). Ce 30 secondes est conceptuel, voyez le d’abord :

Le changement de plan affecte notre perception de la video, c’est assez incroyable ce qu’ils ont fait là. Ce spot est signé par l’agence Wieden+Kennedy.

#4

Encore un travail de Wieden+Kennedy avec un print impressionnant mettant en scène Oscar Pistorius, champion paralympique qui court le 100 mètre certainement plus vite que vous et moi, en 10″91…(source wikipedia)

#5

Ambient géant pour promouvoir nikehockey.ca, site vitrine des accessoires nike pour le hockey. Sur le billboard, la notion d’entrainement est claire, c’est pour cela que Nike lance à sa cible:

prêt pour vos 45 secondes ?

il semblerait que cela soit le temps moyen sur la glace par shift (periode?), pour plus d’infos consultez un pro car c’est hors de mes compétences..

#6

Nike fait aussi du viral, ça serait dommage de gâcher une si belle occasion d’utiliser la notoriété de la marque pour générer les plus gros buzz du net. Exemples avec la campagne qui a fait appel aux services du basketteur Kobe Bryant.

Kobe Bryant saute au dessus des voitures, et il aime à le faire savoir…bien sûr c’est du fake.

Là ou c’est bien fait, c’est que nous avons tous reconnu que la voiture associée à l’opé était une Aston Martin. Plutôt valorisant pour Nike.

…et comme il a bien apprécié la blague, il a remis ça…avec les Jackass et une piscine pleine de reptiles.

Vous pouvez trouver les billets originaux en suivant ces liens :

Kobe Bryant: Piscine aux serpents

Buzz pour Nike avec Kobe Bryant

#7

Je vous propose maintenant une magnifique campagne lancée en janvier 2006: Run on air. Cette dernière a bénéficié d’une excellente exécution, notamment pour cet Abribus.

Cette opé est très importante car c’est l’une des première, si pas la première opération de ce genre orchestrée par JCDecaux Innovate (en collaboration avec l’agence Ubi Bene).

Il faut admettre que la notion de Run on Air est très bien communiquée via l’utilisation du showcase JCDecaux.

#8

Pour finir ce petit tour d’horizon je vous laisse apprécier cet excellent ambient pour Nike run avec la campagne Dead end, publiée en 2004 et réalisée par Ogivly.

Un dispositif qui a donné des idées à d’autres, Hp peut être…

#Bonus track

C’est terminé! Concluons en beauté avec un visuel qui me laisse perplexe. Sur certains blogs cette opé est liée à une politique pro re-forestation de Nike. Fake? Pas plus d’infos. Si quelqu’un a une idée je suis preneur…

Sources: Blissblog, Marketing-Alternatif, Adkrispies…

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