“Le temps que je fasse 3 photos, tout le monde s’arrêtait devant. Subtil mais impactant !” – Gaduman

Depuis quelques temps j’ai l’impression de me répéter dans les articles traitant d’affichage en France. Entre le lenticulaire et les dispositifs out of the box dans le métro, ça n’arrête pas. C’est une bonne chose me direz-vous, car ces campagnes sont toutes plus ou moins remarkables, mais peu d’entre elles sont à féliciter pour leur pertinence. On sent – peut-être à tort ? – que de nouvelles offres de la part des réseaux d’affichage sont venues brouiller des créations n’étant pas forcément pensées en fonction. C’était le cas du lenticulaire pour Bouygues par exemple. Heureusement, de bonnes idées sortent du lot.

Comme je le disais plus haut, cette réalisation de Nivea est une très bonne surprise. Pour commencer, la marque n’a pas utilisé de stickers, ce qui en ce moment est une preuve d’originalité très appréciable. Mais en plus, le fait d’avoir écorché l’affiche pour expliquer les conséquences du rasage sur la peau – Nivea annonce en effet dans sa campagne que la peau souffre du passage des lames – est en parfaite adéquation avec le produit, un déo régénérant, faisant l’objet de la campagne. Un dispositif spécial reprenant l’annonce presse en lui apportant un réel plus en somme. On notera pour finir qu’utiliser le concept sur des panneaux lumineux permet – en plus de protéger l’affiche contre de potentielles dégradations – d’attirer l’œil bien plus efficacement que via un dispositif classique. Que du bon ?

Edit 14/04/10 23h : Et bien non, pas que du bon. J’ai en effet vu ce matin une exécution reprenant exactement l’annonce presse, et pour le coup, cette dernière a été déployée sur un grand nombre d’emplacements et vient modérer mon engouent exprimé dans l’article. Cette version ne mérite pas les mêmes éloges, même si l’on comprend bien qu’installer la version événementielle partout n’est pas possible pour des raisons structurelles (les panneaux lumineux ne sont présents que dans certaines stations) et sûrement budgétaires.

Agence : Draftfcb, Paris (site | opés)
Déroulement : 13 avril 2010
Sources : Gaduman + CB News

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Le dispositif, déployé sur 50 emplacements parisiens, me semble être pertinent puisque le rideau animé couleur bleu Nivea, en plus d’attirer l’attention, contribue justement au mariage des univers de Chantal Thomass et de Nivea, avec comme résultat une mise en avant attrayante de la collection de maquillage réalisée par la créatrice de mode pour la marque allemande.

(Le haut du showcase est brandé Nivea, d’où le “présente” qui semble être un peu seul sur la vidéo)

Agence : Draftfcb
Déroulement : 30 septembre – 6 octobre 09
Sources : QG + cp

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Durant la campagne, 16 de ces faces un peu spéciales dispensaient des bulles de savon afin de servir de façon mémorable le message Oxygen is a wonderful thing aux britanniques.

Le fait que le billboard produisait des bulles de savon, ce qui est plutôt original, occulte celui qu’une partie de ce dernier était réalisé en 3D, aspect ne semblant peut être pas incroyable, mais restant tout de même relativement notoire (et assez rare en France, pour parler de nous).

En faisant mes recherches je suis tombé sur la réaction d’un automobiliste d’Edimbourg, signalant la dangerosité du dispositif pour les conducteurs:

“The Nivea ‘Oxygen is a wonderful thing’ billboard here has a device on it releasing bubbles and foam. This is blowing into the road which is both distracting and dangerous to drivers. A large ball of foam hit my windscreen unexpectedly and nearly caused me to have an accident”

(En substance, le conducteur nous raconte qu’il est passé très près de l’accident à cause d’une bulle de savon s’étant écrasée sur son pare-brise.)

Une intervention qui démontre qu’il ne faut pas négliger l’environnement accueillant les prises de parole en outdoor. Imaginez le bad buzz qui aurait pu éclater si l’automobiliste avait eu un accident…

Agence: TBWA
Support: JCDecaux innovate
Déroulement: aout 2007

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Cette fois ci, c’est d’un ambient pour plagistes, promouvant habilement la gamme de crèmes solaires Nivea, dont il est question.

Habilement est un faible mot pour un dispositif qui épouse parfaitement le contexte des plages sur lesquelles sont disponibles des parasols payants.

Le dispositif

Des parasols au nom de la marque et en accès libre ont été disposés sur le sable, dans le but d’attirer les futurs bronzés vers une distribution d’échantillons gratuits de crème solaire Nivea.

La distribution d’échantillons est primordiale dans le cadre de cette opération. En effet, la mise à disposition par Nivea de parasols gratuits mais inutilisables pourrait être légitimement mal perçue par les plagistes trompés.

Agence: TBWA\RAAD Dubai (Site)
Source: Direct Daily

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La partie capitonnée représentant la cellulite et la partie lisse une peau qui utilise le produit cosmétique de la marque allemande. Brillant.

Agence: TBWA\CHIAT\DAY New York

Publication: Août 2008

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