Greenpeace choque Zurich

Les activistes de Greenpeace et de l’alliance “Non au nucléaire” ont, dans le cadre d’une campagne contre l’utilisation de l’énergie nucléaire, réalisé le 25 mai dernier un flash mob qui connait un certain succès, notamment sur Internet. Le Flash mob en question utilise le levier de l’action choquante, et sans surprise, la vidéo affiche 370 000 vues en 6 jours. Certes, faire écrouler 100 personnes comme si elles étaient victimes d’un accident nucléaire en plein Zurich n’est peut-être pas très responsable, ni très accessible (Quel type de marque oserait ?), mais c’est  bien une preuve que flash mob peut encore faire rimer coût quasi nul et visibilité maximisée.

Le vidéo est quant à elle très bien pensée, car elle mêle des scènes jouées, au début notamment, et le vrai flash mob. Les scènes jouées permettent d’enrober le film d’une couche de fiction, et jouent ainsi un rôle – me semble-t-il – plus publicitaire que l’opération en elle-même, cette dernière agissant finalement comme appât. Le poisson mord, en tout cas.

Cette action s’inscrit dans une campagne plus globale visant à faire connaitre les précautions trop légères prises par le gouvernement pour réagir en cas d’accident nucléaire (via un système de zones). Toujours dans une optique de confronter les Suisses à un futur potentiellement malheureux, 300 panneaux laissant planer une atmosphère post-apocalyptiques ont été installés dans les zones concernées. Une campagne outdoor dans la même ambiance que le viral, complétée par l’envoi de cartes de zone ciblées à 2000 politiciens ainsi qu’aux 140 000 adhérents Greenpeace.

L’activisme, ça aide pour le viral

Les ONG du type Greenpeace ou PETA, qui sont certaines fois assez extrêmes dans leur communication sont des marques qui ont de la chance. Elles ont de la chance car elles ont – je crois – la légitimité pour faire dans le trash, et le trash, c’est terrible mais ça marche toujours. Tou-jours. Une marque qui n’a pas la chance d’avoir cette légitimité aura beaucoup plus de difficultés à faire décoller un film voulu viral en n’utilisant ni sexe, ni violence, ni trash (ni chats, ni bébés, ni budget etc…) sans avoir au moins une bonne base de fans. Ce que Greenpeace a aussi, du reste. Il n’en est pas moins que le trash nécessite une mise en scène par moment élaborée pour vraiment fonctionner, et Greenpeace a su avec ce film utiliser la suggestion avec brio pour éviter de rentrer (encore une fois) dans le sanguinolent.

Déroulement : 25 mai 2010
Sources : @pierrin + Greenpeace + Electricitesure

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Très cynique, le travail de Six Inches confronte, grâce à des systèmes d’allumage atypiques, les fumeurs indiens au mal qu’ils s’infligent en fumant.

Les poumons devenant noirs à cause de la cigarette est un fait connu de tous. C’est en s’appuyant sur ce dernier que l’agence a remplacé les dispositifs d’allumage génériques de certaines boutiques par d’autres, affublés de faux poumons dont le centre (la zone où se trouve la résistance électrique permettant d’allumer les cigarettes) à la particularité de noircir sous l’effet de la chaleur dégagée.

Je ne sais pas si tous feront le parallèle avec leurs propres poumons, mais ce dispositif réalisé pour l’ONG Courage India ne manquera pas de laisser un souvenir inaltérable aux fumeurs sensibles au discours tenu.

Agence: Six Inches, Inde
Publication: janvier 2009
Source: Aotw

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Cela tombe bien puisque l’agence ukrainienne Provid nous a concocté un joli 4×3 pour son client, l’ONG Every Child.

Sympa cette conception façon petite annonce ou bon plan comme le dit Thibaut. Espérons juste qu’en plus d’être originale, cette prise de parole ait été efficace pour Every Child. Cette ONG œuvre contre l’abandon des bébés en aidant les familles biologiques à en supporter la charge.

Agence: Provid
Source: Hush Hush

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Dommage. A première vue cette campagne semblait être réalisée sur de vraies souches, or, il n’en est rien puisque ce que vous pouvez voir sur le visuel ci-après ne sont que des affiches placées sur le sol, simulant la présence d’arbres coupés.

Dommage. A première vue c’était une bonne idée, mais à qui est destiné le message Quit Cutting (arrêtez d’abattre des arbres)? Les passants coupent-ils des arbres?

Comment faire pour aider? L’utilisation d’une baseline comme aidez nous à sortir de cette situation associée à un numéro de téléphone et à un appel aux dons aurait été à mon humble avis une démarche beaucoup plus adaptée à la problématique (ne lisant pas le coréen, peut être que ces informations se trouvent dans les caractères situés en bas à droite. Bizarrement, j’en doute).

Peut être que Green Korea United dispose d’une notoriété tellement forte en Corée que l’ONG n’a pas besoin d’indiquer aux Coréens comment l’aider. Même si c’était le cas je soutiens que ne pas utiliser de call to action(1) est une erreur sur des créations de ce type .

Qu’en pensez vous? N’hésitez pas à commenter cet article.

(1) Incitation à l’action: visiter un site web, faire un don, téléphoner…

Agence: Daehong Communications (site)
Publication: octobre 2008
Source: Advertolog

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The Sharkproject (projet requin) est une ONG qui se bat contre l’extinction des requins. Cette espèce est en danger en partie à cause du finning, pratique consistant à pécher un requin, couper sa nageoire dorsale et le relancer (vivant) à la mer. Les ailerons de requins sont très appréciés en Asie du sud est.

Dans le but de collecter des fonds, the sharkproject a fait appel à la créativité de Y&R Francfort qui a su concocter un mailing intelligent. Le pli, composé d’un papier rugueux jouant le rôle de la peau de requin, amenait le destinataire à être auteur de finning lorsqu’il coupait le haut de l’enveloppe.

Idée et exécution excellente de la part de YR.

Agence: Young & Rubicam Francfort
Sources: The Denver Egotist et Comunicadores

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La plupart des gens ne donnent qu’à 2 ou 3 associations en moyenne, ces dernières doivent donc susciter l’intérêt pour recevoir un maximum de dons. Oui, une concurrence existe aussi chez les ONG tant il y a de causes à défendre et à soutenir.

C’est pour cela que la Saint Vincent de Paul Society a fait appel à Clemenger BBDO pour réaliser une campagne intégrée brillante, tant par l’influence qu’elle a eu sur les sans abris que sur les donateurs potentiels.

La vidéo que vous pourrez voir dans la suite de ce post explique (en anglais) le dispositif dont voici les différentes phases:

• Des appareils photos jetables ont été confiés à des sans abris pour qu’ils puissent montrer leurs conditions de vie
• Une fois les photos développées ces dernières ont été utilisées pour l’affichage, le web, réaliser des spots T.V. et même organiser des expositions. Le tout étant extrêmement touchant.

Si vous voulez voir les photos de l’opération, c’est par ici. A noter que cette campagne a considérablement boosté le nombre de dons.

Agence: Clemenger BBDO

Publication: Juillet 2008

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Ce film d’animation réalisé en noir et blanc met en scène des situations où les droits de l’homme sont bafoués et dans lesquelles les signatures des contributeurs viennent sauver les opprimés.

Une belle façon pour Amnesty de montrer que chaque signature a son importance dans le cadre de son action.

Agence: TBWA

Publication: Juillet 2008

Plus d’infos sur l’action d’Amnesty International

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Cette opération sans précédent s’est déroulé dans le but de nous alarmer au sujet de l’extinction des pandas, animal emblématique et symbole de WWF, mais aussi de la disparition de toutes les espèces en danger.

Pourquoi 1600 Pandas?

Malheureusement, c’est le nombre de Pandas encore en vie. D’après WWF, les espèces connaissent un taux d’extinction 1 000 fois plus rapide que la normale. Nombre symbolique donc, mais qui fait son effet quand on réalise que l’ensemble d’une espèce peut être regroupée dans un seul et même lieu.

Certes, c’est une image car ces beaux animaux sont plus imposant que les statuettes de 43 cm de haut réalisées par un artiste Français et deux de ses homologues Thaïlandais.

Écologique?

A noter que cette démarche est totalement écologique car les Pandas ont été réalisés en papier mâché, peints avec de la peinture alimentaire sans trace de plomb, et assemblés avec de la colle de riz(1).

En plus de respecter la nature, WWF a eu une démarche sociale car les pandas ont été conçus par 100 familles Thaïlandaises qui ont donc pu travailler pendant un mois dans des conditions respectables.

J’avoue être sous le charme de cette opé magnifiquement réalisée par l’ONG, qui, il faut le dire, ne lésine pas sur les moyens pour nous alerter. Bravo à eux pour ce dispositif.

Merci à mon bro pour l’info

Plus sur l’action de WWF

(1) La petite histoire de dit pas comment ont été ramenés les Pandas de Thaïlande…à la voile? J’en doute.

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Voici un dispositif judicieux voulu par la China Women Development Foundation et réalisé par la Mccann HealthCare qui permet de susciter l’intérêt, et surtout d’inviter au don.

Lorsqu’une pièce est glissée dans le tronc, de l’eau coule dans la bouche de la statuette noire. Là ou l’idée est très bonne, c’est que le donneur voit directement les conséquences de son geste.

Cette collecte de fonds a pour but de construire des citernes d’eau pour les habitants de l’ouest de la Chine (une région très aride).

Agence: Mccann HealthCare

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Un ballon gonflable représentant la Terre est placé à la sortie du pot d’échappement d’une voiture. Lorsque le moteur tourne, la Terre devient de plus en plus grosse et finit par exploser à cause des gaz. Lorsqu’elle explose, des Flyers apparaissent sur le sol avec le message:

don’t destroy your planet, drive less

traduit:ne détruisez pas votre planète, conduisez moins

via

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