On reconnait aisément les meubles de la vidéo dans ces visuels. En haut le canapé Blog, en bas, le meuble Gloss.

Et j’ai même poussé jusqu’à faire une vidéo que voici:

Là ou ce dispositif est réellement intriguant, c’est que, même si la marque Conforama englobe un ensemble de magasins, il n’est question ici uniquement de la promotion de l’enseigne du Pont Neuf. Ajoutons à ce constat le silence de Conforama, qui n’a toujours pas revendiqué la prise de parole, ce qu’ils devraient se dépêcher de faire car je suis prêt à parier que pour une grande partie des 10 000 vues de la vidéo, Ikea est l’annonceur derrière le parachutage.

Peut-être qu’il n’y aura finalement pas de reveal comme nous avons l’habitude d’avoir, et que l’annonceur comptait juste sur l’audience type des vidéos virales pour s’occuper de ce travail à sa place.

Chose faite ! mais le pari n’était pas gagné. Attendons tout de même la suite, car désormais, j’imagine difficilement que Conforama ne communique pas sur cette opé.

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Suite à une discussion avec olivier et julien hier soir, ainsi qu’à la lecture de ce billet, j’ai décidé d’analyser plus précisément les meubles visibles dans la vidéo, et le résultat est à mon sens sans appel:

Sur ces deux montages superbes, vous pouvez constater que le canapé, bien que les couleurs diffèrent à cause de la luminosité, et le meuble rouge, correspondent exactement aux modèles de Conforama, accessibles à ces adresses:

• Le meuble
• Le canapé (dont le nom du modèle est…BLOG)

Donc, pour l’instant ne nous emballons pas, car il est tout de même étrange de la part de l’auteur présumé de l’opé de ne pas s’être encore manifesté, et pour le moment, c’est je crois Ikea qui bénéficie du bruit généré.

Alors, à votre avis, est-ce bien un coup de Conforama?

Pour rappel, voici la vidéo du parachutage:

Edit du 19 avril – la confirmation est consultable là: Parachutage de meubles : C’était bien Conforama

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Merci à Julien de Coups de Pub pour avoir trouvé les crédits de ce film viral, ce qui indique d’ailleurs que ce n’est pas un fake…

Agence: Cutwater

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Là où l’annonceur joue bien le coup, c’est qu’il s’est approprié avec justesse et délicatesse ce pur produit web. Pour avoir suivi la série, le charme initial est bien présent!

Le contenu proposé, quant à lui, est légèrement différent de ce que l’auteur avait l’habitude de créer, puisque cette fois-ci il est question du chien de sa sœur qui se trouve être un peu trop bon vivant. C’est d’ailleurs sur ce défaut que la RSPCA a voulu communiquer puisque le but de cette campagne est d’alerter sur le problème de l’obésité animale.

Un vrai joli coup de la part de la RSPCA!

Publication: décembre 2008
Source: Kickandblog
Plus d’infos Le channel Youtube de Simon Tofield

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Pertinent selon vous?

Source: The Raw Feed

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Agence: Droga5 (site)
Publication: 19 novembre 2008
Source: Fubiz

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Les Suisses sont lents. C’est du moins ce qu’affirment souvent nos blagues populaires, à tort il faut croire, car les Suisses ont apporté la neige à Paris bien en avance cette année. Pour parler sérieusement, je vais vous présenter dans ce billet une opé de street marketing voulue par l’office du tourisme Suisse. Ce billet est sponsorisé (ce qui veut dire que je suis rémunéré pour parler d’un sujet proposé par la régie Blogrider. Je reste bien évidemment libre dans mes propos).

Si vous lisez ces lignes, c’est que vous comprenez bien que je ne vais pas écrire sur un sujet n’étant pas susceptible de vous intéresser. Clairement, le ski n’est pas ma passion, mais je dois dire que j’ai beaucoup aimé le dispositif et la touche d’humour de l’office du tourisme de nos amis Helvètes.

Le dispositif repose sur l’utilisation de voitures promotionnelles affublées d’une épaisse couche de neige, celles-là même que vous voyez les matins hivernaux, en vous disant. Cool, il a neigé.

Les codes couleurs sont respectés, le message bien visible et les voitures permettent à mon avis une large couverture dans une ville de la taille de Paris.

Il faut dire que l’office du tourisme suisse s’attaque à un beau morceau en tentant de changer les habitudes de Parisiens qui doivent certainement se demander pourquoi aller skier ailleurs lorsqu’on dispose de très jolis domaines Alpins, comme celui des 3 Vallées par exemple.

A mon avis, c’est là que l’opé vise juste. Nous sommes tellement centrés sur nous mêmes que nous en venons (moi en tous les cas) à oublier qu’il peut y avoir des montagnes ailleurs qu’en France, d’où une stratégie qui en tout état de cause a pour vocation de développer la notoriété spontanée des sports d’hiver en Suisse.

N’étant pas spécialiste des prix, je vous invite à checker tout ça par vous-même en visitant le site de l’office du tourisme suisse. N’oubliez pas de me ramener du gruyère si vous partez à Noël

Agence: Leo Burnett / Spielmann Felser
Déroulement: 8-10 novembre 2008
Site dédié: myswitzerland.com

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Avoir une image de marque forte et positive installée durablement dans l’esprit du consommateur est souvent considérée comme étant le Graal pour les annonceurs.Un Graal qui par définition est pratiquement impossible à atteindre et qui nécessite des efforts de communication considérables qui peuvent se trouver compromis par plusieurs situations, dont celle à laquelle je vais faire allusion dans ce billet: Le buzz non sollicité.

En l’espace de quelques semaines, deux buzz initiés par des vidéos UGC (User Generated Content) respectivement pour les marques Heineken et Guiness ont chamboulés le web (Un beau morceau du moins).

Les créations Suicide/Blowjob pour Heineken et Guiness Good Times pour le brasseur Irlandais ont véhiculé une image et une éthique spécifique indépendamment de la volonté des annonceurs concernés et pas forcement dans le style léché et politiquement correct des publicités de ces derniers.

Je suis loin de vouloir brider la créativité mais ce genre de comportement pourrait nuire sérieusement aux marques, et ce surtout car les plateformes, sites et blogs relayant les infos n’en ont généralement que faire de la source de ces dernières.

Pour ce qui est de deux pubs Fuck It d’Heineken, j’ai tenté, avec ma modeste contribution de mettre les choses au clair, ce qui bizarrement n’a pas suscité autant d’intérêt que les vidéos en elles même. C’est dommage de voir que beaucoup de contaminateurs lancent des news sans même vérifier leur sources.

Dans le monde dans lequel nous vivons, la censure est fort heureusement à proscrire, il est donc normal de partager ouvertement de telles créations, mais honnêtement, balancer la dernière video Youtube à la mode sans précision contribue largement au discrédit du média.

Les annonceurs, quand à eux, ne semblent pas excessivement alertes concernant la veille sur le web car entre nous, qui a lu le démenti d’Heineken concernant la campagne Fuck It? Qui l’a publié? Qui l’a buzzé? Pour réparer ce manquement, voici le démenti d’Heineken France:

“Face à la polémique suscitée par cette fausse publicité, Heineken France tient à préciser que notre entreprise n’a ni produit, ni financé ou même diligenté cette vidéo, contraire à nos valeurs et à nos principes de responsabilité sociale. Ce spot, fruit d’un travail universitaire d’étudiants hollandais, n’est donc en aucun cas une publicité officielle censurée, comme cela a pu être évoqué sur différents blogs ou forums. Sachez enfin, qu’en tant que marque à forte notoriété, Heineken France a parfaitement conscience et accepte que ses consommateurs puissent parfois user de créativité en détournant ses produits. Il nous semble cependant indispensable que cela se fasse dans le respect de tous”

Merci encore à Bael pour l’info.

Si vous faites une recherche sur google le web vous verrez qu’il n’y a pas grand-chose sur le sujet. Je trouve ça étrange lorsqu’on sait que chaque propriétaire d’une marque doit tout entreprendre pour la défendre.

La marque Guiness quand à elle s’est empressée de commenter officiellement la vidéo concernée, ce que je trouve un peu léger pour se désolidariser de la fausse pub car un démenti présent dans le fil de commentaires de la vidéo sur Youtube n’a pas d’impact sur les vidéos blogguées.

Voici le démenti:

“Please be assured that Guinness is in no way associated with this video, and has approached YouTube to have it removed. We are proud of our brand, and our commitment to responsible marketing, and this is not how we want our brand portrayed. For further information, check out our marketing code at Diageo’s website.”

Dans le même style, souvenez vous du travail réalisé par un etudiant qui avait publié une carte du monde avec le dessin le plus grand jamais réalisé, à l’aide d’une balise GPS transportée par DHL. Un gros fake avéré qui a transformé un buzz plus que positif en une déception collective…

Pour conclure, je pense qu’il devient vraiment important pour les marques d’instaurer un “buzz monitoring” efficace, via des cabinets spécialisés ou des acteurs comme Scanblog et ce afin de ne pas réagir avec 2 semaines de retard lorsqu’une vidéo ou autre création UGC fait son apparition sur la toile.

Les annonceurs, en plus de démentir classiquement pourraient utiliser ces buzz, et surfer dessus pour opérer un contre buzz (Surfer sur une vague se fait souvent en publicité, comme avec la poste ou Axe)

Et vous, qu’en pensez vous? BadBuzz? (Sondage pour les timides, commentaires pour les autres )

Sources: Article DHL “CONTRIBUE” AU PLUS GRAND DESSIN DU MONDE chez Vanksen
Démenti de Guiness trouvé grâce à Wow effect

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Avant de commencer je voudrais remercier Bael, pour son commentaire et les précisions déterminantes qu’il m’a apporté par mail.

Grâces aux infos récoltées j’ai pu contacter l’école Néerlandaise Hallo academie qui m’a confirmé que les spots Suicide et Blowjob étaient bien le résultat du travail d’un petit groupe de ses étudiants.

Ayant lu sur le web la déferlante de commentaires négatifs écrits sur ces publicités j’ai crû bon d’interroger les auteurs des films viraux Heineken, afin qu’ils nous en disent plus. Voici donc l’interview de Nina Aaldering et Alexander Kaan, deux des quatre auteurs des vidéos Fuck it.

L’interview

(L’interview est en Anglais, je ne réaliserai pas de traduction afin de garder le message intact)

Why did you make this work? was it part of your studies?

We (Melissa Lissone, Alexander Kaan, Nina Aaldering & Wouter Stoter) made this work for an Assignment of the Hallo Academy for Applied Creativity. A communication and advertising school in the Netherlands. they asked us for a commercial, but we said: Fuck it, let’s make some virals.

Did you create these two ads with the help of any advertising agency?

TBWA/ Neboko gave a masterclass about Jean-Marie-Dru’s Disruption.And so we disrupted Heineken.

However, they did not help us in any way making the ads, nor have they seen the final results before they aired on Youtube.

They did review the “fuck-it” idea in raw draft, and surprisingly; they kind of liked it as a disruption.

We did have help from a known Dutch production company; Comrad, part of the CCCP network. Our director Wouter Stoter made it look professional. He became part of the team.

Did you warn Heineken about this work, or ask for any permission?

No.

Did you imagine your work will be such a buzz on the internet?

No. It wasn’t even supposed to hit the internet. We were surprised ourselves to see it on Youtube, because we’re still working on a serie of virals. this was just part one and two. So, more is coming after the summer.

Do you think your work has a good or bad influence on Heineken brand image?

In our research we figured that every beer had has the same ingredients. The most used value is friendship. The typical beer guy is also successful.

We figured, why not be realistic. every man has his doubt, his worries.Being alone and in ultimate pain.

Right now the Heineken positions itself as the premium beer, and tries to compete with club-drinks like Bacardi. We were worried that Heineken could lose its beer-image in the classic way.A beer for us- by us.

And seeing the reactions of Heineken drinking friends around us,We know it will have a positive effect. Especially because a viral doesn’t really effect the long term strategy.Consumers see the regular Heineken branding every day, everywhere around them.

Do you agree with the fact that your work may be shocking or unethical?

The only question we asked ourself is: “do you want to send this to anyone?”

A viral is not a normal medium. You have to stand out from the clutter.Get yourself noticed. This hit the viral sweetspot because it’s rude, and funny.

Then, an extra message:

Melissa Lissone, Alexander Kaan and Nina Aaldering are fond of some nice croissants (the Dutch suck in making them), so French agency’s; don’t wait, just call.

Tout est clair, et ce n’est pas plus mal

Pour résumer, les deux spots ont été réalisés par des étudiants en publicité, dans le cadre de leurs études. La diffusion sur youtube n’était pas prévue, mais ce genre de fuite est inévitable. Nous sommes maintenant certain d’une chose, Heineken n’a rien à voir avec ce travail (bien que de qualité et répondant bien au concept de disruption).

Je trouve la vision de Nina Aaldering et Alexander Kaan très intéressante, et j’espère que cet article va permettre d’adoucir les propos tenus au sujet de la vraie fausse campagne Fuck it

Let’s finish this article in English (for this time only…). I Just really want to thank Nina and Alexander for their cooperation with Quietglover, and wish them one thing: taste the Cannes croissants

pour revoir les vidéos et lire l’article initial c’est par là: Heineken Suicide/Bj

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Une telle initiative me semble intéressante, tant l’effet de buzz est totalement incontrôlable, d’ailleurs je trouve que développer un tel dispositif pour analyser la viralité c’est un peu comme essayer de comprendre la forme des vagues: On arrive bien à s’en faire une idée, mais toutes les facettes ne seront jamais révélées.

Comme le dit très bien Gaetan, chez qui j’ai attrapé cette joyeuse fièvre, mesurer le visible (le bruit sur les blogs) reste possible, mais que faire du WOM qui se réalise dans les médias sociaux en général relativement privés?

Une étude qui permettra donc d’en savoir plus sur un phénomène à la fois captivant et aléatoire. Restons donc dans l’attente des résultats, et n’hésitez pas à participer en cliquant sur le bouton spread it!

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