Probablement jaloux de la performance des campagnes The Fun Theory / Fast Lane de Volkswagen, Renault a diligenté Claude, un acteur jouant le rôle d’un habitant de Menton, pour que ce dernier se rende dans le village anglais de Gisburn et nous démontre la corrélation entre faible nombre de Megane et morosité. Le documentaire, se déroulant sur plusieurs jours, retrace plus précisément les difficultés rencontrées par Claude dans sa volonté d’apporter de la  joie de vivre – et du fun – à Gisburn, en faisant tester  aux habitants plutôt méfiants la dernière Megane. Suivi de près par les caméras, l’acteur alternait entre faits improbables et provocations, et cela donne un film de 11 minutes très agréable à regarder. teaser :

11 minutes, on le sait, c’est beaucoup sur le web, c’est peut-être pour cela que l’expérience ne fait pas beaucoup de bruit du côté des internautes. Côté presse spécialisée, la donne est sensiblement différente même si ce n’est – je trouve – pas à la hauteur du dispositif. Hébergé sur le site de l’opé et sur Youtube, où le compteur n’affiche que 3067 vues à l’heure actuelle, le film  semble  pour l’instant ne pas connaitre de succès auprès du grand public, et ce malgré l’achat média apparemment conséquent outre-Manche. Dommage, mais cela ne nous empêchera pas d’en profiter, car entendre un Anglais assis à côté d’un Français déclarer « You know why this is [Gisburn] better than France ? Because the French don’t live here » cela vaut le détour, alors si vous avez 11 minutes, consacrez-les à Claude :

Comme l’indique justement le DC de Publicis Londres, Tom Ewart, ce type d’experience s’inscrit dans une véritable tendance de création de contenu sortant du cadre publicitaire traditionnel : « The 11-minute film goes beyond advertiser-funded programming, it’s the next generation, playing to the rules of programme-making, not ad-making. ». Une tendance pas désagréable d’ailleurs, puisqu’incarnée par des réussites visuelles et publicitaires telles que celles de Tropicana et autres Dulux…

Agence : Publicis, Londres (site | opés)
Déroulement : août 2010
Sources : Campaignlive + Campaign Brief + Ypsilon2 + Contagious + delapubmaispasque

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Ce qui est sympa dans cette opé, c’est le perfectionnisme témoigné par l’agence, avec notamment de la vapeur aromatisée au café s’échappant de la tasse, et l’usage d’un véritable glaçon pour le sorbet. Là où beaucoup se seraient arrêtés à un dispositif basique, Publicis NY a misé sur le détail qui fait la différence. Well done.

Agence : Publicis New York
Déroulement : avril 2009
Source : Aotw

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Edit : En exclusivité, voici la vidéo du dispositif (making of + réactions)

Agence : Publicis, Francfort
Déroulement : février 2009
source : ads of the world + mail

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Mise en place un vendredi 13, l’opération jouait la carte du coup de chance, en confrontant les passants à ce qui aurait pu être une rencontre douloureuse.

Comme s’il étaient tombés, des pots de fleur furent ainsi disposés sous les balcons, suscitant l’étonnement et la curiosité des Zurichois.

Une curiosité comblée par les flyers présents dans les pots de fleurs ainsi que par ceux distribués aux abords du dispositif

Agence: Publicis Zurich
Déroulement: avril 2008
Sources: Aotw + Persoenlich

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avouez que c’est bien trouvé

Agence: Publicis Francfort

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Ce dernier utilise le principe de phosphorescence, la typo se rechargeant le jour, pour briller la nuit

J’aime ce genre d’exécution, mais ce que je veux souligner en postant ce billet, c’est l’influence qu’a l’environnement sur les idées qu’ont les agences. En Afrique du Sud, les coupures de courant sont fréquentes et Publicis Johannesbourg n’hésite pas à vanter le produit de son client, jamais en manque de puissance, tout en s’appuyant intelligemment sur un désagrément collectif.

Ce n’est pas la première fois qu’un dispositif Sud Africain fait appel à la situation critique du secteur de l’énergie, puisque cela avait déjà été fait, notament pour les pizzas au feu de bois Saint Elmo

Pour finir, vous noterez que lorsque toute une région est en black out, un billboard alimenté indépendamment maximise ses chances d’être vu…

Agence: Publicis Johannesbourg
Publication: Mars 2008

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Une réalisation signée Publicis Malaisie.
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L’idée fut de réaliser une illusion d’optique sur le sol, le tout agrémenté d’un panneau de travaux publics portant la signature de la campagne: les drogues sont juste comme ça, la fin du chemin..

Sur la photo ça rend bien, trop bien même. Peut être un simple montage…

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Quoi? c’est gore?

Agence: Publicis mid America

DC: Shon Rathbone

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marre de la routine?

Clever!

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