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Buy a burrito. NOW!

Clément — Sun, 21 Nov 2010 20:30:33 +0000

J’aime les Burritos, j’aime la publicité, et j’aime ce billboard. Réal in house, drôle, osée et directe, ce n’est pas tous les jours qu’un billboard se fait remarquer en 4 mots.

Réalisation : in house
Déroulement : octobre 2010
Visuel : Daily Billboard

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Starbucks Art Stunt

Clément — Wed, 24 Mar 2010 10:08:41 +0000

Starbucks génère un nombre que je suppose important de gobelets quotidiennement. Bien que ces derniers soient en carton, la marque a conscience de leur impact. Celle-ci a donc trouvé nécessaire d’organiser un échange, et de le valoriser. Ainsi, l’enseigne a réalisé en face du Flatiron, à New York, une œuvre d’art – a priori un arbre – à base de 20 000 gobelets usagés, dans le même esprit que celle de The Rocks. Les clients qui apportaient leur gobelet se voyaient remerciés en repartant avec un mug réutilisable en plastique, un tumbler pour être exact.

Il semblerait qu’un spot en time lapse ait été tourné lors de cette opé qui a bénéficié d’une couverture intéressante sur Twitter mais rien en média, ce qui laisse supposer que Starbucks s’exprimera plus tard, en s’appuyant sur le spot en question. Wait & See.

Agence : BBDO, New York
Déroulement : 18-19 mars 2010
Sources : merci Alice pour l’info + flickr + flickr + Ask a copywriter + Edelman

More about : BBDO, Restauration, Starbuck, USA
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Chicago Shamrock Shake

Clément — Thu, 18 Mar 2010 08:38:38 +0000

Chaque année, une partie de la rivière de Chicago est colorée en vert à l’occasion de la Saint Patrick, et en 2010, McDonald’s a su s’approprier l’évènement de manière remarquable. La marque a en effet assuré la promotion de son Shamrock Shake, un milkshake à la menthe – de couleur verte donc – vendu uniquement lors de la Saint Patrick, en en plaçant un gobelet géant sur le bord de la rivière, laissant croire que la coloration de l’eau était due à son produit. C’est visuel, la réal est pas mal et c’est surtout bien vu d’utiliser cette coloration traditionnelle et légitime de la rivière pour une telle opé, cela évite en effet les démarches improbables et les conséquences potentielles d’un dispositif semblant, il faut l’avouer, peu respectueux de l’environnement.

Agence : Leo Burnett (Site | Opés), Chicago
Déroulement : 17 mars 2010
Source : Leo Burnett

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BK : Love at first bite

Clément — Mon, 15 Mar 2010 22:31:54 +0000

Burger King UK a lancé fin 2009 une campagne mettant à l’honneur le goût de ses sandwichs. Dans ce cadre, et afin de démontrer que son burger star est tout à fait irrésistible, la marque a fait installer plusieurs billboards à Londres, Manchester, Birmingham et Liverpool qui avaient comme principale particularité d’évoluer durant la campagne. Ainsi, pour illustrer le message “Love at firste bite”, le Whopper situé sur la gauche de la structure voyait sa taille diminuer, comme s’il était entamé à coups de dents.

Agence média : IPM
Déroulement : janvier 2010
Sources : IPM + JCDecaux

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Levez les yeux

Clément — Tue, 09 Mar 2010 09:28:10 +0000

Ginos est une chaîne de restaurants italiens opérant en Espagne. Afin de pousser dans la rue l’art de vivre à l’italienne, du moins, un de ses symboles, la marque a utilisé intelligemment la forme des abribus de Madrid, et plus particulièrement celle de leur toit. Ce dernier est en effet arqué, et Ginos en a profité pour y placer une copie – semblant conforme – de la voûte de la chapelle Sixtine .

Certes le dispositif n’est pas remarquable de loin, mais vous noterez la présence de Ginos sur le format sucette et sur le fond de l’arrêt de bus. Un fond sur lequel était visible l’inscription, agrémentée de flèches orientées vers le haut “Avec les Farfalles Primavera de Ginos, tu toucheras le ciel”. Damned, ils mettent quoi dans la sauce ?

Agence : OgilvyOne
Déroulement : début mars 2010
Source : BTLspain

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McSmile

Clément — Sun, 31 Jan 2010 23:03:35 +0000

Comment mettre en avant de façon sympa le McHappy Day de McDonald’s, jour pendant lequel le chiffre d’affaires réalisé grâce au Big Mac est reversé aux enfants de la Ronald McDonald House Charities ?

A Porto Rico, la solution se trouve apparemment chez les bénéficiaires de l’action. C’est en effet avec un énorme sourire inspiré par celui des enfants aidés par la RMHC et déployé sur la façade du plus haut building de la ville façon Fight Club, que la marque américaine a choisi de communiquer. Une action qui s’est traduite par de nombreuses retombées, valorisées à $52 000 ainsi que par une hausse de 50% des fonds collectés par rapport à l’année dernière. Aussi fun que la dernière opé de la marque dans ce même pays, en plus d’être visible et efficace.

Agence : Leo Burnett (works) Porto Rico
Déroulement : octobre 2009
Source : Ypsilon2

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McDonald’s Angus : Smoke

Clément — Tue, 26 Jan 2010 16:26:15 +0000

Géniale idée réalisée pour McDo au Porto Rico à l’occasion de la sortie du nouvel Angus, burger de la marque américaine. Vous le verrez dans la vidéo ci-après, le concept repose sur l’utilisation de fumée comme support du message (des mots et le visuel du produit) ce qui n’est pas une première en soi si je ne m’abuse. Là où cela devient intéressant, c’est que la fumée utilisée provient de la cuisson des Angus – d’après la vidéo du moins – dont les vapeurs ont été canalisées pour obtenir un rideau assez opaque afin que la projection fonctionne.

Pour le coup de la fumée utilisée comme support, je viens de m’en souvenir, c’était une technique déjà éprouvée, et qui plus est par la même marque dans un dispositif réalisé au Canada.

Agence : Leo Burnett
Déroulement : novembre 2009
Sources : Invisible Red + Aotw

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KFC : CSR et Grilled Wings

Clément — Thu, 07 Jan 2010 12:30:44 +0000

Les partenariats public/privé, j’entends dans une stratégie de communication, est une chose qui se fait beaucoup en Amérique du nord. En général cela retient mon attention car c’est souvent – vu d’ici – un peu limite, notamment lorsque c’est fait à la manière de KFC. Justement, il est question aujourd’hui d’une campagne de la chaîne originaire du Kentucky, qui promeut sa nouvelle gamme de wings épicées Fiery Grilled Wings d’une façon assez spéciale. Afin de jouer sur le côté épicé et enflammé du produit, la marque a en effet choisi de continuer dans son élan de CSR initié avec l’élimination des nid-de-poules étasuniens en mars dernier.

le maire de Brazil serre la main du colonel Sanders, mascotte de KFC

Un élan caractérisé par le fait de venir se substituer aux collectivités locales en difficultés pour cause de crise et de leur offrir ce dont elles manquent. Dans le cas de cette nouvelle campagne, KFC a choisi d’offrir des détecteurs de fumée, extincteurs et autres bouches d’incendie, le tout brandé, naturellement. Les détecteurs de fumée et extincteurs bénéficieront à Indianapolis, les bouches d’incendie seront elles visibles à Brazil (Indiana).

Pour finir, KFC propose – comme lors de l’opé des nid-de-poules – la même aide à 3 autres villes, qui seront sélectionnées par la marque après dépôt de candidature.

Déroulement : janvier 2010
Sources : Adfreak + Businesswire

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McDonald’s : Fumée révélatrice

Clément — Tue, 15 Dec 2009 15:27:23 +0000

Après Gap Sprize et son dernier ambient pour McDo, Cossette West nous gratifie encore d’une jolie réalisation. Cette fois-ci l’agence a créé un dispositif ingénieux utilisant la vapeur pour révéler de façon periodique le message de McDonald’s “Your free coffee is ready”.

Un dispositif tout simplement brillant faisant la promotion de l’opération cafés gratuits s’étant déroulée dans les McDo de Vancouver entre le 16 et le 29 novembre dernier.

Agence : Cossette West, Vancouver
Déroulement : 16-29 novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Aotw + Yelp

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Entourloupes et crustacés

Clément — Thu, 19 Nov 2009 18:30:33 +0000

Loin de nos opés de bourrins idiots, à la Mailorama j’entends, nos collègues d’outre-Atlantique ont compris que le stunt ne devait pas nécessairement jouer sur la corde du choquant pour fonctionner. C’est le cas de la chaîne de restaurants de fruits de mer américaine Ivar’s et de son ingénieux hoax dit de l’Undersea Billboards.

L’histoire commence en Août, lorsque des billboards datant des années 50 sont remontés près d’Alki Beach, à Seattle. La chaîne explique alors que ces billboard ont été retrouvés grâce à des documents anciens les localisants. Le fondateur de la chaîne – Ivar Haglund, décédé en 1985 – aurait soit disant voulu préparer l’avenir en plaçant des billboards sous l’eau, dans le but de cibler les sous-marins, moyen de transport qu’il supposait être utilisé par tous dans le futur.

Naturellement, c’est faux, mais l’histoire va plus loin. Premièrement elle s’inscrit dans une véritable tradition, la chaîne étant apparemment connue pour ses coups marketing, deuxièmement, le stunt était crédibilisé par la participation de Paul Dorpat, un historien local reconnu et auteur de la découverte des faux documents. Pour finir la qualité de l’exécution des billboards – immergés quelques semaines avant leur pseudo découverte – et la gestion sans faute de l’événement par l’équipe marketing d’Ivars ont fait de cette histoire quelque chose de vraiment solide. Du beau travail en somme.

Comme l’indique Bob Donegan, le président d’Ivar’s, ce dispositif “was a good-hearted hoax”. Rien de bien méchant donc, même si certains journalistes n’ont pas trop apprécié le fait de se faire berner, ce qui est compréhensible du reste…

La campagne – dont l’aspect hoax fût reconnu le 23 octobre par Ivar’s – était soutenue par du média (Télé / Radio) ainsi que par de faux reportages plus vrais que nature :

Au global, cela donne un PR Stunt absolument génial, et tout ceci pour seulement 135 k€. Un coût qui ne couvre en revanche pas les promotions alléchantes proposées par Ivar’s lors de l’opé, à savoir le fait de pratiquer sur certains produits les prix d’époque – donc très bas – indiqués sur les billboards sous-marins…

Agence : Heckler Associates, Seattle
Déroulement : août – novembre 2009
Sources : The Denver Egotist + The Seattle Times + NRM

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