C’est à cet instant, luttant entre l’envie d’en savoir plus et celle de rester assis, que vous vous se saisissez du papier – qui n’était en fait que la Une arrachées de l’Evening Standard – pour regarder cela de plus près.

Pas au courant de l’actualité du jour, vous vous demandez si c’était volontaire d’avoir utilisé un sujet tape-à-l’œil pour capter l’attention des lecteurs, car quelque chose cloche dans cette logique. Même si chez Samsung ils aiment bien rigoler, vous ne voyez pas trop comment la marque aurait volontairement pu choisir une news comme celle-là. Bien que cette dernière ne soit pas fondamentalement négative, il y a plus glamour. Qui plus est, quand une publicité fait tache avec l’éditorial, que ce soit en Web ou en print, il y a toujours quelqu’un pour le relever et tamponner la campagne d’un FAIL rouge sang. Justement ou non. Qu’importe, les marques qui recherchent de ce genre de distinction ne sont pas nombreuses.

La torpeur initiale envolée, vous comprenez vite que Samsung n’a pas choisi d’avoir ce « JET BLAST TERROR » en plein milieu de sa Galaxy Tab. La marque a en revanche pris le risque de laisser l’actualité du jour s’installer au sein de sa tablette. Oui, cet emplacement est un mix pur et simple entre éditorial et publicité. Quand – toujours fatigué – vous réalisez la chose, votre première réflexion se change en un « bien joué les gars ». Il faut dire que ça colle plutôt bien à la campagne, baptisée « Life Without Limits », tout en étant courageux et – qui osera dire le contraire ? – mémorable.

Cependant, restent en suspens au moins deux points. Quelle marge de manœuvre Samsung avait sur le dispositif, quid d’un évènement majeur chez un concurrent entraînant un gros titre desservant la marque ?

Déroulement : 4 novembre 2010

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Samsung n’a en effet pas voulu s’arrêter au simple fait de clamer que son Galaxy S n’avait pas de problème de réception et a, pour cela, simplement proposé aux détenteurs d’iPhone 4 mécontents de leur envoyer un Galaxy S gratuitement. L’opération fût mise en place via le compte Twitter @samsungukmobile qui scannait les tweets à la recherche de victimes de l’iPhone 4 et leur proposait le Galaxy S pour qu’ils aient un téléphone qui fonctionne. Une opé qui n’est pas sans rappeler – dans la logique de proximité avec les utilisateurs du réseau – celle réalisée par Ashton Kutcher à l’occasion de la sortie de Killers.

Wired a récupéré la confirmation auprès de Samsung que tout ceci était bien organisé par la marque, c’était assez beau pour n’être qu’un canular, avouons-le.

« Recently there has been a real increase in online activity from consumers dissatisfied with some of our competitors’ products. We decided to contact a cross section of individuals to offer them a free Samsung Galaxy S as a replacement, as we’re confident that once people have the phone in their hands, they’ll see how impressive it is for themselves. »

C’est à mon sens une opération excellente, entièrement basée sur l’aspect incroyable du geste. La distribution n’a pas été massive non plus car l’opération n’a duré que 3 jours, mais ces quelques smartphones offerts ont permis à Samsung d’améliorer son image, crédibiliser sa communication et finalement de jouir d’une visibilité importante, le tout à très bas coût. So nice.

Déroulement : juillet 2010
Sources : Droidedup + CNN + TNW + Wired

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Organisé à Sao Paulo, l’event est plutôt funky bien que cela ne soit pas vraiment le point de cet article, je trouve en effet que tout réside dans la mécanique, à la fois très intelligente et intéressante.

Intéressante car elle permet de faire un parallèle, certes non scientifique, entre les amis, followers et autres contacts sur le web, et les gens étant vraiment prêts à vous rejoindre IRL. Le ratio est sans appel :

• Rodrigo : 2787 amis, 55 sont venus (1,93%)
• Gabriela : 912 amis, 27 sont venus (2,96%)
• Tom : 1731 amis, 34 sont venus (1,96%)
• Patricia : 927 amis, 43 sont venus (4,63%)

Il n’est naturellement pas possible de tirer des conclusions viables de ces résultats, car rien ne dit si les participants connaissaient déjà IRL les chefs d’équipe, rien ne dit si leurs réseaux étaient mondiaux, ou juste locaux, etc… Notons tout de même que les ratios les plus bas concernent les personnes ayant le plus d’amis. A méditer.

Agence : The viral factory
Déroulement : septembre 2009
Source : Lapubelle

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Sans être fantastique, ce film présente quelques situations sympathiques avec pour but, semble-t-il de dire qu’avec l’Ultra Touch, on fait tout, et qu’il faut ce méfier des hérissons.

Les scènes s’y succèdent, rythmées par une voix off quelque peu speedée qui donne tout le cheap nécessaire à ce type de vidéo. Reste à voir maintenant si la mayonnaise prendra, car à l’heure ou j’écris ce billet, la vidéo n’affiche que quelques 15 000 vues sur Youtube…

Agence: The viral factory
Publication: mi fevrier 2009
Source: Brainstorm#9

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Je me rattrape avec la vidéo qui suit (la qualité est magnifique, le caméraman excellent), ou vous pourrez voir à quel point Yahoo! a laissé Samsung s’exprimer sur sa page d’accueil. Magnifique!

Autant dire que les créas ont dû en baver pour caler une animation comme celle là sur la HP d’un des géants du web.

Notez que ce dispositif n’est pas sans rappeler la remarquable opé Warioland Shake it, vue sur Youtube il y a peu.

…et en bonus, le micro site dédié.

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Le point le plus important à remarquer ici n’est pas forcément le flash transparent, malgré le fait qu’il soit bien sympa, mais plutôt le fait que Samsung ait eu la possibilité de modifier le logo de Yahoo !

Même si le fait d’avoir customisé le logo d’un portail de l’envergure de Yahoo!, Une créa un peu plus visible aurait été appréciable.

PS: Très bon achat d’espace, je me demande bien qui est responsable de tout ça

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Samsung a bien compris l’enjeu et le potentiel de visibilité que représentent les unboxing videos et nous offre un film viral atteignant déjà plus de 400 000 vues en 3 jours.

Un succès notamment dû à une exécution soignée de l’agence (the viral factory) qui a su nous surprendre avec cette idée originale et créative qui, je l’espère, fera des émules.

Agence: the viral factory

Equipe: Jake Lunt, Ben Wheatley et Rob Hill

Post Production: Ant Warsham

Publication: 18 Août 2008

Site officiel: Samsung Omnia

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Excellente idée de Samsung qui a su utiliser les dernières possibilités offertes par Youtube et qui a réalisé une série de vidéos dans lesquelles vous êtes l’acteur principal. Dans la lignée de Nike Take it to the next level, avec l’interactivité en plus, ce type de publicité risque bien de se multiplier.

Pour pouvoir utiliser le système interactif, il faut se rendre directement sur Youtube. Enjoy.

Agence: Cossette
Publication: Juillet 2008
via

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